विज्ञापन अवरोधन विज्ञापन और इंटरनेट के भविष्य को कैसे आकार देगा

कुछ दिन पहले, मैंने OSNews.com पर एक दिलचस्प कहानी पढ़ी, iOS 9 में एडब्लॉकिंग शुरू करने के बारे में, जो iPhone 6 पर दिन का ऑपरेटिंग सिस्टम है, और यह नया डिफ़ॉल्ट कॉन्फ़िगरेशन मोबाइल दुनिया को कैसे प्रभावित करने जा रहा है, और एक व्यापक पैमाने पर, लंबी अवधि में, विज्ञापन की दुनिया। यकीन नहीं है कि क्या उन्होंने उस फैसले पर वापस कदम रखा, या अगर यह कभी होने वाला है, लेकिन अगर ऐसा होता है, तो नीचे देखें।

बदले में, कहानी ने मुझे सोचने पर मजबूर किया, अगर और जब बड़े खिलाड़ी वहां अपनी रणनीति समायोजित करने और सामग्री और विपणन को अंतिम उपयोगकर्ता के सामने पेश करने का तरीका बदलना शुरू करते हैं तो इंटरनेट कैसे बदलने वाला है। तो आइए एक नज़र डालें कि हमें भविष्य में क्या उम्मीद करनी चाहिए। चीजों पर मेरा विचार, और आपको इस पर ध्यान देना चाहिए। यह एक अत्यंत लंबा और जटिल लेख होने जा रहा है। मजाक नहीं। आइए अनुमान लगाएं।

इंटरनेट का भविष्य। छवि क्रेडिट: ए चे, freeimages.com।

केवल एक ही हो सकता है

भविष्य को देखने का सबसे अच्छा तरीका पीछे मुड़कर देखना है कि अतीत को क्या पेशकश करनी है। चूंकि हम पिछले 30,000 वर्षों में सामाजिक रूप से ज्यादा नहीं बदले हैं, पिछले कुछ दशकों से कोई भी सबक काफी मूल्यवान - और सटीक और अगले कुछ दशकों की भविष्यवाणी करने में प्रासंगिक होना चाहिए।

और इसलिए, हमें अपने बेसलाइन के रूप में टीवी और रेडियो की आवश्यकता है। पहले, टीवी। वर्षों में, मनोरंजन का यह माध्यम कई बड़े निगमों के प्रभुत्व वाले कसकर नियंत्रित, कसकर विनियमित प्रणाली में ठोस हो गया है, जो विशिष्ट जनसांख्यिकीय समूहों को रोमांचित और उत्तेजित करने के लिए विशेष रूप से डिज़ाइन की गई सामग्री से भरे कसकर नियंत्रित चैनलों की पेशकश करते हैं, उकसाते हैं और भड़काते हैं, क्रोधित करते हैं और आदी बनाते हैं, और अंत में आपको अधिक समय व्यस्त रहने के लिए मजबूर करते हैं, और मैं शब्द का उपयोग ढीले ढंग से कर रहा हूं।

एक समय था, वे उन्हें अपने छोटे पेज पर रखते थे। छवि क्रेडिट: जुर्गन पारग, freeimages.com।

इसके अलावा, कम से कम यूएस-यूरोप विभाजन में, तालाब के दूर की तरफ, आपको चमकदार विज्ञापन सेवाएं मिलती हैं, जो प्रसारित फिल्मों और श्रृंखलाओं और शो के पहले, बाद में और पूरे दौरान होती हैं। समय के इस मूल्यवान स्लाइस को कंपनियों द्वारा उच्चतम बोली लगाने वाले को पट्टे पर दिया जाता है, जो अपनी सेवाओं और उत्पादों को बढ़ावा देने के इच्छुक हैं। यह काम करने लगता है, अन्यथा, ऐसा करने का कोई मतलब नहीं होगा।

जानकारी के न्यूरोटिक ओवरलोड के अलावा, एक सामान्य देखने का सत्र सामग्री के छोटे विस्फोटों से मिलकर बनता है, उसके बाद क्रैप, उसके बाद कुछ और सामग्री, गुणवत्ता के बावजूद। जब वृत्तचित्रों की बात आती है, तो चीजें और भी खराब होती हैं, धीमी कथन और सूचना पुनर्कथन को देखते हुए जो यथासंभव कम वास्तविक डेटा को यथासंभव अधिक हवा के समय में निचोड़ने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। संक्षेप में, यह आपका सब्सक्रिप्शन टीवी है, चाहे सैटेलाइट, केबल या अन्य।

यदि आप सोच रहे हैं, यह इंटरनेट एक दिन बन सकता है, आइए पहले दूसरे उदाहरण, रेडियो पर विचार करें। यहां, लंबे समय तक इसी तरह की स्थिति बनी रही जब तक कि टीवी प्रमुख मीडिया नहीं बन गया और रेडियो सापेक्ष अस्पष्टता में नहीं चला गया। जबकि विज्ञापन अभी भी काफी व्याप्त हैं, और वही रणनीति उपयोग की जाती है, क्योंकि रेडियो कार्यक्रमों के प्रबंधन से जुड़ी कुछ कम लागतों के कारण, और तथ्य यह है कि यह अब अधिक एक आला उत्पाद है, मूल्यवान सामग्री खोजने की थोड़ी अधिक संभावना है।

यदि आप सोच रहे हैं, शायद यह इंटरनेट का भविष्य है, आइए बात करते हैं कि इंटरनेट ने हमारे लिए क्या किया। एक छोर पर, इसने आपको अभूतपूर्व स्तर पर वयस्क मनोरंजन का उपभोग करने की अनुमति दी और अपने बगल के पड़ोसी के समान आसानी से, या यहां तक कि आसानी से, दुनिया के आधे रास्ते पर दोस्तों और अजनबियों के साथ संवाद करने में सक्षम बनाया। लेकिन दूसरी तरफ, इसने यादृच्छिक, सामान्य लोगों, बड़े मीडिया निगमों से असंबद्ध, के लिए व्यापक दर्शकों को अपनी सामग्री पेश करने के लिए एक पूरी तरह से अनियमित, फ्री-फॉर-ऑल, कुल-समानता का तरीका भी पेश किया। इसका वही प्रभाव था जो 15वीं शताब्दी में क्रॉसबो का नाइटहुड पर था। अचानक, कोई भी छोटा सा व्यक्ति केवल कुछ घंटों के आउटडोर प्रशिक्षण के साथ एक नाइट को मार सकता था।

केवल 20 वर्षों के दौरान, अरबों वेबसाइटें जीवित हो गईं, व्यक्तियों द्वारा चलाई गईं जिनके कोई राजनीतिक या मौद्रिक लक्ष्य नहीं थे, अपने स्वयं के विचारों और कहानियों की सेवा कर रही थीं। पुराने गार्ड से मनोरंजक और मनोरंजक होने की शक्ति ले ली गई और सभी को दे दी गई। स्ट्रीमिंग और वीडियो ने चीजों को और भी अधिक सुलभ बना दिया।

स्मार्ट लोगों ने महसूस किया कि लोगों द्वारा लिखी गई सामग्री का यह विशाल द्रव्यमान था, अनिवार्य रूप से मुफ्त में, और उनका पाठक वर्ग था, सामग्री का उपभोग कर रहा था - फिर से, मुफ्त में। गवाह के तौर पर, उन्होंने सामग्री के साथ निष्क्रिय विज्ञापन का मॉडल पेश किया, जिससे लोगों को लेख या उन्हें चीजें बेचने वाले छोटे बक्से पर ध्यान केंद्रित करने के लिए चुनने की अनुमति मिली। और इस तरह ऑनलाइन विज्ञापन की दुनिया बनाई गई, और यह कुछ सबसे बड़ी कंपनियों के लिए प्रमुख रणनीति बन गई।

क्योंकि जो सामग्री को नियंत्रित करता है - वह यह भी नियंत्रित कर सकता है कि विज्ञापनों का उपयोग कैसे किया जाता है, और हाथ में हाथ, उनके मुनाफे का प्रबंधन करता है। सूचना एक मुद्रा बन गई। और गैर-संबद्ध लोगों द्वारा अपने यादृच्छिक सामान करने का विचार एक वैश्विक एजेंडा में बदल गया।

इस समय ...

तो अभी हमारे पास एक तरह का वाइल्ड वेस्ट है। इंटरनेट काफी हद तक मुफ्त है, सभी के लिए सुलभ, किसी के भी द्वारा, और ज्यादातर मामलों में, थोड़े कौशल, धैर्य, पैसे, और सीखने की इच्छा के साथ, आप अपना खुद का ब्लॉग रख सकते हैं। एक तरह की यथास्थिति है, जहां आप दिग्गजों द्वारा आपको प्रदान की गई जानकारी का उपभोग करते हैं, यानी Google और कुछ दोस्त, सामग्री तक पहुंचने के लिए, हर किसी द्वारा प्रदान की गई, और आप जानकारी को आसानी से और जल्दी से पचाने के लिए शक्तिशाली खोज इंजन का उपयोग करते हैं। बदले में, आप हाइब्रिड कंटेंट-एड मॉडल का आनंद लेकर एक दसवां हिस्सा चुकाते हैं, जो सूचना प्रदाताओं के लिए राजस्व का एक बड़ा स्रोत बन गया है।

और यहीं पर सब मुश्किल हो जाता है।

यह सब नियंत्रण के बारे में है

हमने स्थापित किया कि सूचना = पैसा। यदि आप सूचना को नियंत्रित नहीं करते हैं, तो आप वास्तव में अपनी आय को प्रभावित नहीं करते हैं। आप भाग ले सकते हैं, आप उन लोगों के दिशानिर्देशों का पालन करने की कोशिश कर सकते हैं जो सूचना स्टारशिप के शीर्ष पर हैं, लेकिन अंततः, आप सूचना स्टारशिप के शीर्ष पर उन लोगों की दया पर हैं। तो क्या होता है अगर आपका बिजनेस मॉडल अलग है?

और इसलिए, हम Google से Apple पर ध्यान केंद्रित करते हैं। एक तरह से, स्मार्टफोन पैसा बनाने का एक वास्तव में अच्छा तरीका है। जिस क्षण आप महसूस करते हैं कि स्मार्टफोन ऐप्स सिर्फ स्टैंडअलोन वेबसाइट हैं जिन्हें आपको एक फैंसी तरीके से प्रस्तुत किया गया है, आप महसूस करते हैं कि जो कोई भी ऐप पारिस्थितिकी तंत्र को नियंत्रित करता है वह यह भी नियंत्रित करता है कि जानकारी कैसे प्रवाहित होती है।

लेकिन सूचना स्वयं नहीं। वह अभी भी Google (और बाकी) से संबंधित है। और उनके अरबों वेबसाइटों के पीछे छोटे लोग।

और इसलिए, Apple के लिए अपने डोमेन को पूरी तरह से मास्टर करने में सक्षम होने के लिए, यानी iPhone और उसके अंदर कुछ भी, इसे सामग्री को भी नियंत्रित करने की आवश्यकता है। लेकिन आप इंटरनेट को नियंत्रित नहीं कर सकते। तो आप क्या कर सकते हैं कंटेंट-एड संतुलन को तोड़ना है।

अब यह दिलचस्प हो जाता है

यहीं पर एड-ब्लॉकिंग खेल में आती है। यह आज की स्थिति को चकनाचूर कर देती है जहां आप सामग्री का उपयोग किसी भी तरह से करने के लिए स्वतंत्र हैं, लेकिन आपके पास किसी भी तरह से विज्ञापनों को देखने या उपयोग करने की स्वतंत्रता भी है। 2015 में इंटरनेट अभी भी इतना लचीला है कि किसी को भी अपने दृश्यमान सूचना के अपने हिस्से को पूरी तरह से मास्टर करने की अनुमति देता है, भले ही वे इसे पूरी तरह से नियंत्रित न कर सकें।

वास्तव में, वह अभी भी Google से संबंधित है, और औसतन, आप जो कुछ भी देखते हैं, वह आपको सबसे अधिक Google-लाभदायक डेटा सेट देने के लिए डिज़ाइन/अनुकूलित किया गया है। यदि आप इसके बारे में थोड़ा और गहराई से सोचते हैं, तो आप खोज के माध्यम से मिली वेबसाइटों का उपभोग करते हैं। लेकिन प्रस्तुत जानकारी की रैंक क्या तय करती है? जब तक आप हर एक लिंक पर क्लिक नहीं करते और सभी उपलब्ध सामग्री का समान रूप से आनंद नहीं लेते, तब तक आप प्रभावी रूप से खोज इंजन में शीर्ष खोजों तक खुद को सीमित कर रहे हैं, चाहे वे Google, Yahoo, Bing, या DuckDuckGo हों, और इसका मतलब है कि एल्गोरिदम जो भी पहले डालते हैं, वह दुनिया का आपका दृष्टिकोण बन जाएगा। फिर भी, खोज मालिक उस लिंक के दूर छोर पर लोग क्या लिख रहे हैं, इसे नियंत्रित नहीं कर सकते, लेकिन वे निश्चित रूप से अपनी रणनीति के आधार पर तय कर सकते हैं कि आपको वह जानकारी देनी है या नहीं, और इसका काफी हद तक मतलब पैसा है। लाभदायक जानकारी पसंदीदा जानकारी है।

लेकिन सच्चाई यह है कि कोई भी वास्तव में नहीं जानता कि Google और दोस्त अपना जादू कैसे करते हैं। हालांकि, मोबाइल की ओर रुझान देखकर, पिछले कुछ वर्षों में डेस्कटॉप सामग्री को दंडित या हाशिए पर डालने का तरीका, समग्र व्यावसायिक मॉडल का अनुमान लगाना आसान है। और आप वास्तव में किसी पर नाराज नहीं हो सकते या दोष नहीं दे सकते। ऐसा ही है। इसके अलावा, आपके पास अभी भी कोई भी खोज इंजन चुनने की स्वतंत्रता है। आप लिंक को नज़रअंदाज कर सकते हैं, वैकल्पिक खोज इंजन का उपयोग कर सकते हैं, RSS फ़ीड का उपयोग कर सकते हैं और खोज को पूरी तरह से छोड़ सकते हैं। कुछ भी। अभी भी जैसा आप चाहें करने के लिए स्वतंत्र।

एक प्रमुख मोबाइल प्लेटफॉर्म में एकीकृत एड-ब्लॉकिंग यह सब बदल सकती है। कंटेंट-एड संतुलन का विघटन - और हमने अभी तक यह तर्क नहीं दिया है कि वह अच्छा है या बुरा, यह है जो है - का मतलब है कि इंटरनेट बदल जाएगा। कैसे? टीवी को देखें, रेडियो को देखें, और अब, एक्सट्रपलेट करें।

सर्वोत्तम स्थिति (LOLZ)

अगर हम भाग्यशाली हैं, तो इंटरनेट की शक्ति ऐसी है कि इसे रोका नहीं जा सकता। बेशक, यह होने वाला नहीं है। भोले मत बनो। मूर्ख तुम। हम वास्तव में विकल्प पर ध्यान केंद्रित करेंगे, जो मुझे डर है कि आपको ज्यादा खुशी या स्वतंत्रता का हकदार नहीं बनाता।

सबसे खराब स्थिति

कभी सोचा है कि डिजिटल पायरेसी पर इतना ध्यान क्यों है? यह सिर्फ राजस्व के नुकसान के बारे में नहीं है, जो यकीनन कम या अधिक या जो भी है। यह नियंत्रण के बारे में है। समुद्री डाकू टीवी चैनलों को याद करें, और कैसे उन्हें बेरहमी से तोड़ा जाएगा? या रेडियो? बड़े लोग वहां सब कुछ नियंत्रित करते हैं, और आप अपने पाई का टुकड़ा नहीं पा सकते। आप इन मीडिया में अपनी सामग्री जोड़ने में असमर्थ हैं। आप नहीं कर सकते। कभी।

पायरेसी एक तंग एकाधिकार के टूटने का प्रतिनिधित्व करती है जो कई अच्छे, कठिन दशकों से आसपास रहा है, और अब इसे इंटरनेट की दुनिया में प्रोजेक्ट किया जा रहा है - जनता से बड़े प्रतिरोध के साथ, जिन्हें अंततः मूर्खता टीवी के जुए से मुक्त किया गया है, निरंतर विज्ञापन जिन्हें आप छोड़ या ब्लॉक नहीं कर सकते, और उन लेखों को पढ़ने में सक्षम हैं जो पूर्वाग्रह और सस्ते लोकलुभावनवाद की बदबू नहीं मारते। ज़रूर, इंटरनेट का 90% अभी भी क्रैप है, लेकिन यह 100% शुद्ध मल से कम है जो मुख्यधारा का टीवी है। अरबों में से 10% अभी भी आनंद लेने के लिए बहुत सारी अच्छी चीजें हैं। बहुत लंबे समय के लिए।

इसके बारे में सोचें। एक सुखद क्रांति। कोई भी किसान एक वेबसाइट लिख सकता है जो एक बड़ी कंपनी द्वारा चलाए गए एक घटिया डोमेन जितना सफल हो सकता है, जिसमें डेवलपर्स और मार्केटिंग ड्रोन की इसकी सेना हो। आम आदमी को दी गई शक्ति के बारे में सोचें, गद्य और बुद्धि वाला लड़का और उसकी जेब में केवल 20 डॉलर, और फिर भी, वे बड़ी कंपनियों को हरा सकते हैं, उनके शब्द सच होते हैं, और उनकी सामग्री सोना है। ओह, ईशनिंदा!

वह दिन जब आम आदमी ने इसे बड़ा बनाया, एक तरह से।

और इसलिए, यदि आप पैसा कमाना चाहते हैं, तो आपको जानकारी को नियंत्रित करना होगा। वह लगभग एक खोया हुआ कारण है। Google के पास है। कहानी का अंत। और यह धीरे-धीरे, लेकिन निश्चित रूप से इसका दुरुपयोग भी कर रहा है और इसे अपनी जरूरतों के लिए विकृत कर रहा है। बस उन चीजों को नीचे धकेलकर जिन्हें यह कम योग्य मानता है। मेरा नाम उसी सूची में है, क्योंकि मैं मोबाइल ऐप को पैडल करने की कोशिश नहीं कर रहा हूं जो आपके पाद या फेसबुक लाइक्स को गिनता है। फिर से, वह वास्तविकता है। यह रातोंरात नहीं बदलेगा, लेकिन यह हो सकता है, अगर सामूहिक दिमाग बकवास से तंग आ जाए।

लेकिन सामग्री अभी भी सामान्य लोगों के हाथों में है। ज्यादातर, इसका अधिकांश। और अब, अंत में, पैसा खेल में आता है। सामान्य लोग सामग्री लिख रहे हैं। मुफ्त में। कोई भुगतान नहीं कर रहा है। रुको। Google उन्हें भुगतान कर रहा है। विज्ञापन कंपनियां, जिनके विज्ञापन इन साइटों पर प्रदर्शित होते हैं, अपनी आय का एक प्रतिशत भुगतान कर रहे हैं, इन साइटों के वहां होने के परिणामस्वरूप, अपनी सामग्री को बेचकर, और उनके उपयोगकर्ता विज्ञापनों पर प्रतिक्रिया और बातचीत करते हैं। बूम। ऑनलाइन मनी मॉडल!

ई-मनी

तो जानकारी मध्यम वर्ग के हाथों में है, और उन्हें इसके लिए भुगतान भी मिल रहा है। गॉली! और लोग वेबसाइटों के प्रबंधन और उन्हें कहीं होस्ट करने की चल रही लागतों का भुगतान करने के लिए पैसे का उपयोग कर रहे हैं। भाग्यशाली लोग वास्तव में एक सुंदर लाभ कमा रहे हैं, और फिर हम इस पूरी तरह से अलग ब्रह्मांड में आ जाते हैं कि लाभ सामग्री को कैसे विकृत करता है। उसी तरह जैसे मीडिया कंपनियां खराब और चौंकाने वाली खबरें पेश करके रेटिंग और व्यूज बटोरती हैं, साइटें सस्ते विवाद और नाटक पेश करके ट्रैफिक उत्पन्न करती हैं।

हम सामग्री के निरंतर गिरावट और कमजोर पड़ने को देख रहे हैं, अधिक पेड या प्रायोजित लेख जो संदिग्ध उत्पादों और क्रैप के छिपे हुए विज्ञापन या समर्थन हैं, और सामग्री का सामान्य औसत सामान्य भाजक की ओर झुक रहा है, जो एक पूरी तरह से अंतर्जात मूर्ख होता है जिसे आप औसत इंटरनेट उपयोगकर्ता कह सकते हैं।

पैसा ... हां, सामान्य लोग विज्ञापनों से पैसा कमा रहे हैं। कुछ लोगों को यह पसंद है, कुछ को नहीं, लेकिन हमारे पास अभी भी एक खुरदरा, नाजुक यथास्थिति है। लेकिन अब, कोई और विज्ञापन नहीं, और स्थिति बदल रही है। चूंकि हम मोबाइल की बात कर रहे हैं, ऐप्स प्रभावित हो रहे हैं। खैर, आइए उन्हें स्टैंडअलोन मोबाइल वेबसाइट कहते हैं, और यह फिर से समझ में आता है। वास्तव में। लोग राजस्व खोने जा रहे हैं, और इसका मतलब है कि जो अब मुफ्त में सामग्री बनाने का खर्च नहीं उठा सकते, वे धीरे-धीरे गायब हो जाएंगे।

यदि आप पैसे के लिए हैं, तो आप गलत कर रहे हैं

बेशक, यदि कभी आपका एकमात्र लक्ष्य एक ऐप लिखकर या सस्ती सामग्री बेचकर अमीर बनना था, तो आप वास्तव में जीवित रहने के लायक नहीं हैं। सामग्री बनाना, कला बनाना आत्म-पूर्ति और दूसरों की मदद करने के बारे में है। यदि आप एक त्वरित निकास के लिए हैं, तो आप ऑनलाइन नहीं हैं। आपको नहीं होना चाहिए। आप वह जहर हैं जो वेब को मार रहा है। यह दुखद वास्तविकता है। अपमानित होने के लिए स्वतंत्र महसूस करें, लेकिन यदि लालच का कलंक आपकी मुख्य प्रेरणा है, तो आपकी सामग्री इसे प्रतिबिंबित करेगी। और जब लालच है, तो लाभ है, और इसका मतलब पूर्वाग्रह है, और इसका मतलब विकृत जानकारी है। मूल रूप से झूठ, धोखा, अविश्वसनीय जानकारी। क्रैप।

हालांकि, हर कोई अपनी डिजिटल छाती से दूध निकालने के लिए नहीं है। कुछ लोग वास्तव में विज्ञापनों से उत्पन्न आय पर निर्भर हैं ताकि वे अपने शौक को बनाए रख सकें, और यदि वह रिसाव चला जाता है, तो उनकी सामग्री चली जाती है। और निश्चित रूप से, किसी भी बड़े शुद्धिकरण की तरह, जिस तरह से Apple कथित रूप से कर रहा है, छोटी मछलियां गायब हो जाएंगी। फिटेस्ट की उत्तरजीविता।

कौन जीवित रहेगा? बड़ी बंदूकें, निश्चित रूप से। गहरी जेब और दीर्घकालिक सहनशक्ति वाले जो परिवर्तनों का सामना कर सकें और नई रणनीति के साथ संरेखित नए व्यावसायिक विचारों और नीतियों के साथ उभर सकें। जानकारी भूल जाओ, यह नए प्रारूप से मेल खाने के लिए बदलने जा रहा है। डिजाइन द्वारा अविश्वसनीय, शुरू करने के लिए, लेकिन फिर, आप इंटरनेट पर जो जानकारी देखते हैं उस पर आप वास्तव में कितना भरोसा कर सकते हैं? यह सब। अगर यह ऑनलाइन है, तो यह सच होना चाहिए। सही?

Apple पर वापस, यदि आप मेरे उबर-जटिल प्रतिभाशाली विचारों की ट्रेन का पालन करने में सक्षम हैं। Apple विज्ञापन काटता है, साइटें चली जाती हैं। जानकारी, सामग्री, वह Google और दोस्त हैं। संतुलन में बदलाव। लेकिन हमें इसके बजाय क्या मिलता है? क्या शून्य भरता है?

विज्ञापन करना है या नहीं करना है

भविष्य पर गंभीरता से चर्चा करने से पहले, आइए विज्ञापनों के आसपास के व्यवसाय पर चर्चा करें। कई इंटरनेट उपयोगकर्ता विज्ञापनों का विरोध करते हैं, क्योंकि वे पुराने गार्ड और टीवी उत्पीड़न के दशकों के अवशेष हैं, वे अनिवार्य रूप से बेकार हैं, वे घुसपैठ करते हैं, और वे कुल मिलाकर क्रैप हैं। अन्य उन्हें बुरा नहीं मानते, और कुछ वास्तव में उनका उपयोग करते हैं, यही कारण है कि मॉडल अभी भी बहुत जीवित है।

इसलिए यदि आप विज्ञापनों का विरोध करने वाले लोगों से पूछते हैं, तो उन्हें चले जाना चाहिए। अन्य आपको बता सकते हैं कि वे वर्तमान संतुलन को बनाए रखने और इंटरनेट और इसके लाखों छोटे सामग्री निर्माताओं को दिग्गजों की छाया में जीवित रहने में मदद करने के लिए एक आवश्यक बुराई हैं। अन्य अभी तक तर्क दे सकते हैं कि वे आवश्यक हैं, लेकिन यह एक वैचारिक तर्क है जो पहले के यूएस-यूरोप विभाजन का अनुसरण करता है।

फिर, चीजों को बदतर बनाने के लिए, कुछ लोग दोनों शिविरों को खेलकर पैसा कमाने की कोशिश कर रहे हैं, और इसे स्वीकार्य विज्ञापन कहा जाता है। जिसका मतलब है कि कोई अपने फैसले का उपयोग कर रहा है, और यह लाभ पर आधारित है और इसलिए बेकार है, यह तय करने के लिए कि क्या फ़िल्टरिंग मानदंडों को पूरा करना चाहिए या नहीं।

इसलिए, विज्ञापनों को उनके पूर्ण रूप में मौजूद होना चाहिए - हां, उन्हें एक सुंदर तरीके से बनाया जाना चाहिए, और सुधार के लिए टन है - या बिल्कुल नहीं। बीच में कटौती नहीं करता। तो, अब हमें इन दो परिदृश्यों के आधार पर दुनिया पर चर्चा करने की आवश्यकता है। दूसरा वाला, जो मैंने पढ़ा है, उसके आधार पर, अपवादों के साथ, Apple द्वारा अपने मोबाइल प्लेटफॉर्म पर अपनाया जा रहा है।

यहीं हमारा पहले का सबसे खराब स्थिति परिदृश्य आता है।

विज्ञापन चले गए। लाखों वेबसाइटें चली गईं। आप बड़े लोगों के साथ रह गए हैं, और बड़े लोगों के पास सफलता के लिए एक ज्ञात टेम्पलेट है। मुनाफे को अधिकतम करने के लिए डिज़ाइन की गई अत्यधिक नियंत्रित सामग्री। और टीवी की तरह, विज्ञापनों और सामग्री के बीच कोई अलगाव नहीं है। उसी तरह जैसे आप टीवी शो या फिल्मों में विज्ञापनों को छोड़ या ब्लॉक नहीं कर सकते - या नहीं कर सकते थे - नया मॉडल आपके क्रैप का आनंद न लेने की इच्छा में किसी भी लचीलेपन की अनुमति नहीं देता है। लेकिन आपको इसे सहना होगा। बंद सिस्टम आम आदमी से इनपुट की अनुमति नहीं देते हैं।

सबसे खराब स्थिति में आपका स्वागत है

बीस साल बाद, कोई विज्ञापन नहीं हैं, लेकिन आपकी सामग्री अनिवार्य रूप से एक बड़ी अंतर्निहित बात है, जो आपको उन चीजों को करने की ओर मार्गदर्शन करने की कोशिश कर रही है जो प्रकाशक को सबसे अधिक पैसा देंगे। खेल के लिए सच, उपभोक्ता उत्पाद समीक्षाओं के लिए सच, किसी भी चीज़ के लिए सच। सामग्री में हेरफेर करें, और आप खेल पर राज करते हैं। यदि आप इंटरनेट को नियंत्रित नहीं कर सकते ...

कोई समस्या नहीं। इसे काट दें। विज्ञापन चले गए, साइटें मर गईं, बड़े लोग बचे। बिंगो।

लेकिन मुझे विज्ञापनों से नफरत है!

हां, मुझे भी। वे 50 के दशक के पूंजीवाद के उस सूट-एंड-टाई लाल-गाल चमकदार-आंखों वाले डोडी डोर-टू-डोर सेल्समेन मानसिकता का प्रतिनिधित्व करते हैं, जहां नवाचार लालच और अधिकतम मुनाफे के बाद विनम्र तीसरे स्थान पर आता है। वह सब कुछ जो आप तिरस्कार करना चाहते हैं और अधिक। मैं भी एक पाखंडी हूं, क्योंकि मेरी साइट पर वे हैं। क्यों? सर्वर लागत प्रबंधन, समीक्षाओं के लिए उपयोग किए जाने वाले हार्डवेयर, और क्या-क्या। हजारों अन्य टेक ब्लॉगर्स के समान।

हालांकि, साथ ही, विज्ञापन सामान्य लोगों को सामग्री बनाने की अनुमति देते हैं, ऊपर देखें। कुछ इसे चाहे जो भी हो करेंगे, ऊपर देखें। लेकिन कुछ वास्तव में अपनी वेबसाइट के काम को बनाए रखने के लिए पैसे की वास्तविक आवश्यकता है। कुछ भाग्यशाली नहीं करते। बेशक, क्रूर इंटरनेट समुदाय अपने दान और मदद के साथ आगे नहीं आ रहा है। वहां अपनी किस्मत पर दांव न लगाएं। तो शायद समझौता बेहतर विज्ञापन बनाना होगा। लेकिन क्या यह सब होने का एक अलग तरीका है?

अपनी साइटों का समर्थन करें, या परिणाम भुगतें। छवि क्रेडिट: इस्तवान मार्कस, freeimages.com।

खैर, तकनीकी रूप से, गैर-लाभकारी संगठन इसका एक उत्तर हैं। यदि आपके पास सरकारें नवाचार और रचनात्मकता को प्रायोजित और बढ़ावा देती हैं ताकि सभी के लिए मुफ्त वेबसाइट होस्टिंग शामिल हो, तो तकनीकी रूप से, हम एक विज्ञापन-मुक्त दुनिया पा सकते हैं। यह प्यारा होगा। लेकिन यह होने वाला नहीं है, और इसलिए हमें समझौता करने की आवश्यकता है।

जिसका मतलब है कि एक इंटरनेट मानक होना चाहिए। Google के अनुसार नहीं। जिसके अनुसार कोई भी अपने लाभ के लिए नियमों को मोड़ना चाहता है। उसी तरह जैसे इंटरनेट के अपने प्रोटोकॉल हैं, उसी तरह नेट न्यूट्रैलिटी मौजूद है - और हर समय उन लोगों द्वारा चुनौती दी जा रही है जो आपके प्रॉन के लिए टीवी मॉडल चाहते हैं - विज्ञापनों के लिए एक HTML मानक होना चाहिए। दूसरे शब्दों में, गैर-साइट सामग्री क्या कर सकती है और इसे कैसे प्रदर्शित किया जा सकता है, इसे सीमित करें। लेकिन इसे आसानी से काम किया जा सकता है। एक कानूनी आवश्यकता, फिर? नहीं होने वाला।

मेरे पास सभी उत्तर नहीं हैं कि HTML विज्ञापन प्रोटोकॉल क्या होना चाहिए, लेकिन एक होना चाहिए, और अन्य सभी कंपनी-डिज़ाइन और प्रायोजित सामान को त्वरित और निर्दयी मौत दी जानी चाहिए। लेकिन अगर मीडिया कोडेक्स एक सबक हैं, जब तक बड़ा पैसा ट्यूब्स पर राज करता है, हम किसी भी परोपकारी प्रोटोकॉल को नहीं देखेंगे जो बड़ी कंपनियों को सामग्री में हेरफेर करने की कोशिश करने से रोकते हैं। मुफ्त इंटरनेट की कीमत।

तो आपको एक छोटी बुराई चुनने की आवश्यकता है। क्या आप टीवी मॉडल चाहते हैं? या आप डिजिटल डायरिया के साथ रह सकते हैं जिसे विज्ञापन कहा जाता है? यदि हां, तो क्या आप छोटे आदमी को बड़े खेल में जीवित रहने में मदद करने के लिए कुछ भी करने को तैयार हैं? शायद नहीं, सही। फिर भी, इसके बारे में सोचने लायक, भले ही एक सेकंड के लिए।

आशा है

रेडियो। हमारे सर्वोत्तम स्थिति परिदृश्य पर वापस जा रहे हैं, अच्छी सामग्री के लिए हमेशा एक आला बाजार होगा। रचनात्मकता और नवाचार वास्तव में रोके नहीं जा सकते। अंधेरे युग और मध्ययुगीन समय में भी, लोगों ने उत्पीड़न के बावजूद चलते रहने के तरीके ढूंढे। रेडियो बच गया है, और यह एक व्यवहार्य मनोरंजन मंच है, और अच्छी सामग्री आसपास रहेगी, भले ही इसे ढूंढना और एक्सेस करना अधिक कठिन हो जाए। अभी भी, उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री दूर और बीच में है, और दिन-ब-दिन दुर्लभ होती जा रही है। अपने आप से पूछें, आप वास्तव में कितनी वास्तव में अच्छी और दिलचस्प साइटें पढ़ते हैं? एक दर्जन? अरबों में से।

एक तरह से, आप Apple जो कर रहा है उसके लिए आभारी हो सकते हैं - और मैं एक शेयरधारक के रूप में यह कह रहा हूं जो अपना बोझ वापस समुद्र में डालने पर विचार कर रहा है। मैं किसी भी मुख्यधारा के मीडिया, किसी भी केबल, उस तरह की किसी भी चीज़ का उपभोग नहीं करता। शुद्ध और कचरा। कोई संदेह नहीं। कोई दूसरा विचार नहीं। मुझे पता है कि मेरे लिए उनमें से किसी पर भी विचार शुरू करने के लिए कुछ भी योग्य नहीं है। साथ ही मैं बहुत सारा पैसा बचाता हूं, और इसके बजाय, मैं इसका उपयोग उस सामग्री को खरीदने के लिए करता हूं जो मुझे पसंद है, और यहां, हमें ऑनलाइन मीडिया और स्ट्रीमिंग के विस्फोट के लिए आभारी होना चाहिए, क्योंकि इसने उस कसकर संरक्षित सामग्री को इतना उपलब्ध कराया है।

यहां, आपको सावधानी से चुनना चाहिए। उन कंपनियों के साथ जाएं जो DRM का उपयोग नहीं करतीं। उनसे न खरीदें जो एन्क्रिप्टेड सामग्री स्ट्रीम करेंगे। उन्हें आपको नियंत्रित न करने दें। अपने पैसे से वोट करें। यही कारण है कि मैं अपने क्रेडिट कार्ड विवरण को अपने iPhone पर कभी नहीं डालूंगा। बहुत सरल। इससे पहले कि आप कुछ भी कहें, मैंने डिवाइस नहीं खरीदा, यह मुफ्त में दिया गया है, और मैं यह देखने के लिए इसका उपयोग कर रहा हूं कि इस दुनिया को क्या पेशकश करनी है, ताकि मैं इसका उपयोग न करने का चयन कर सकूं। समझ गए?

तो Apple अपने पारिस्थितिकी तंत्र को संकीर्ण कर सकता है। विस्मयकारी। मुख्यधारा का सामान जितना अधिक अलग-थलग होगा उतना बेहतर। हम सभी को इसके लिए आभारी होना चाहिए। मैं उस दिन की प्रतीक्षा कर रहा हूं जब इस दिन की सामूहिक मूर्खता के साथ मेरी बातचीत एक लॉगिन पेज तक सीमित हो जो मुझे एक मोबाइल सेवा द्वारा संबंधित एकीकृत प्लेटफॉर्म का उपयोग करने के लिए मजबूर करता है। आज, आप अभी भी हर जगह यादृच्छिक क्रैप पर ठोकर खा सकते हैं। अगर यह सब एक बड़ी बंद दीवार के पीछे चला जाता है। खूनी विस्मयकारी।

अलगाव मोक्ष है। छवि क्रेडिट: क्रिस्टीन मा, freeimages.com।

बेशक, यह सब अतिशयोक्ति है। एक तरह से, छोटी अवधि में, Apple जो कर रहा है वह इतना बुरा नहीं है। वे सफाई कर रहे हैं, लेकिन संपार्श्विक क्षति मदद से ज्यादा नुकसान पहुंचाएगी। उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री कम उपलब्ध हो जाएगी। मैं निश्चित रूप से किसी के लिए आंसू नहीं बहाऊंगा जो विशुद्ध रूप से पैसे के लिए खेल में कदम रखता है। लंबी अवधि में, बिना दाग वाली जानकारी ढूंढना अधिक से अधिक कठिन हो जाएगा, लेकिन फिर, हमें अनुकूलन करना होगा। सबसे सरल समाधान यह है कि आप जो कुछ भी अब भरोसा नहीं करते उसे ब्लॉक करें। और अगर Apple इसमें सहायता करता है, तो बढ़िया। एक बार वेबसाइट्स, मेरा मतलब है "ऐप्स" अपने निर्देशित सामग्री को इस तरह से बेचना शुरू कर देते हैं जो अवरुद्ध विज्ञापनों से खोए राजस्व की भरपाई करने के लिए है, तो आप जान जाएंगे कि उन ऐप्स का उपयोग कब बंद करना है और कहीं और जाना है।

इन ऐप्स से अचानक उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री पर ध्यान केंद्रित करने की उम्मीद न करें। नहीं होगा। यदि वे उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री चाहते थे, तो उन्होंने इसे पहले किया होता। इसलिए, आपको आभारी होना चाहिए। Apple आपको कम मूर्खता सहने में मदद कर रहा है। बढ़िया। मूर्ख अपने गद्देदार सेल में गंदगी का आनंद लेंगे, और आप किनारे से देखेंगे, सभी ऊंचे और शक्तिशाली और वेब के अपने छोटे लेकिन उत्तम कोने के साथ। अधिक मत पूछो। यह काफी अच्छा है।

निष्कर्ष

अफसोस, हर किसी के पास क्रैप को सूंघने और इसे चकमा देने का कौशल नहीं होगा। यही कारण है कि भविष्य वास्तव में उज्ज्वल नहीं होगा। यह अच्छी तरह से निर्देशित होगा, यह निश्चित है। आपको इन इंटरनेट के पहले दशकों को संजोने पर भी ध्यान केंद्रित करना चाहिए, क्योंकि प्रचुरता और भोलापन कभी वापस नहीं आएगा। नागरिक उड्डयन को देखें। ट्रांसकॉन्टिनेंटल फर्स्ट क्लास, या यहां तक कि इकोनॉमी उड़ानें, जितनी शानदार हुआ करती थीं, उससे अधिक शानदार नहीं हुई हैं। सस्ती, हां, लेकिन बेहतर, बिल्कुल नहीं। यहां भी उसी तरह, इंटरनेट जितना अधिक उपभोक्ता उन्मुख होता जाता है, उतना ही यह मार्जिन, मुनाफे, गुणवत्ता को कम करने और राजस्व को अधिकतम करने, कॉर्पोरेट लालच की सीमा तक धकेलने के बारे में होगा।

एक पाठक के रूप में आप क्या कर सकते हैं, वह है अपनी पसंदीदा साइटों को प्यार दें। विज्ञापनों के बारे में भूल जाएं। वे अप्रासंगिक हैं। यदि आप वास्तव में अपने लेखकों और रचनाकारों का समर्थन करते हैं, तो वे स्वयं विज्ञापनों को छोड़ देंगे। और यदि आप सामग्री बना रहे हैं, तो अपने आप से पूछें, क्यों। पैसा? GTFO। जुनून? फिर, जो भी Apple और Google और कोई और कर रहा है वह वास्तव में मायने नहीं रखता। आप पहले से ही अजेय हैं।

चीयर्स।