एक मुद्रा है, ऑनलाइन और बंद, नकदी से अधिक मूल्यवान। यह आपके डेटा से भी अधिक मूल्य का है। कंपनियां तेजी से क्या चाहती हैं (हमारा शामिल है) आपका ध्यान है। जब आप हमें भुगतान नहीं कर रहे हैं तो हम पैसे कैसे कमाते हैं, और यह एक बड़ी बात क्यों है?
अटेंशन इकोनॉमी क्या है?
जब हम अर्थशास्त्र पर चर्चा करते हैं, तो आमतौर पर हम पैसे के बारे में बात करते हैं। एक मौद्रिक अर्थव्यवस्था में, पैसा वह संसाधन है जो विनिमय के लिए तैयार है। प्रदाता बिक्री के लिए माल की पेशकश करते हैं, और हम उन्हें खरीदते हैं।
ध्यान अर्थव्यवस्था में, मुद्रा हमारा ध्यान है। हमें ऐसी जानकारी की पेशकश की जाती है जो आर्थिक रूप से मुफ़्त हो सकती है, लेकिन हम ध्यान से भुगतान करते हैं।
हम सभी के पास इस धरती पर चलने के लिए सीमित समय है, जो हमारे समय को स्वाभाविक रूप से कीमती बनाता है। हमारा ध्यान एक दुर्लभ संसाधन है, और कई व्यवसायों के सामने यह प्रश्न है कि इसे कैसे प्राप्त किया जाए। वे अकेले नहीं हैं। गैर-लाभकारी और राजनीतिक संगठन समान रूप से हमारे ध्यान के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं।
वर्षों में रणनीति बदल गई है। सड़क के किनारों पर चिल्लाने वाले समाचार पत्रों से लेकर विज्ञापनों तक, जिन्हें हम छोड़ नहीं सकते हैं और समाचार फ़ीड एल्गोरिदम द्वारा निर्धारित किए जाते हैं, हमारा ध्यान आकर्षित करने के प्रयास हमेशा बदलते रहते हैं।
"अटेंशन इकोनॉमी" वाक्यांश किसने गढ़ा?
अमेरिकी मनोवैज्ञानिक और अर्थशास्त्री हर्बर्ट ए। साइमन को ध्यान अर्थव्यवस्था में काम पर गतिशीलता का वर्णन करने वाले पहले व्यक्ति के रूप में श्रेय मिलता है। उन्होंने कहा कि एक सूचना-समृद्ध दुनिया में, सूचनाओं का खजाना ध्यान की गरीबी में परिणत होता है।
2001 में साइमन की मृत्यु हो गई, उन्होंने अपने जीवन के दौरान ट्यूरिंग पुरस्कार और अर्थशास्त्र में नोबेल पुरस्कार जीता। उस समय के आसपास, साइमन के दृष्टिकोण से प्रेरित अन्य शिक्षाविद जैसे माइकल एच. गोल्डहैबर और थॉमस एच. डेवनपोर्ट "ध्यान अर्थव्यवस्था" वाक्यांश गढ़ रहे थे।
अटेंशन इकोनॉमी को कौन फंड करता है?
कई कंपनियां ऐसी सामग्री का उत्पादन करती हैं जो आंखों को आकर्षित करती है, और अन्य कंपनियां उन कंपनियों को उन आंखों तक पहुंच के लिए भुगतान करती हैं। आप जो कुछ भी पढ़ते हैं या देखते हैं उसके बारे में सोचें जो विज्ञापन समर्थित है, जैसे कि यह वेबसाइट।
समाचार पत्र जिन्हें पर्याप्त सदस्यता नहीं मिलती है, बहुत कम श्रोताओं वाले रेडियो स्टेशन और टीवी शो जो दर्शकों की पर्याप्त संख्या में नहीं लाते हैं, वे सभी विज्ञापन डॉलर आकर्षित करने में विफल होते हैं। वे पर्याप्त ध्यान नहीं दे रहे हैं।
ध्यान अर्थव्यवस्था और वेब
विज्ञापन राजस्व राजस्व लाने के कई तरीकों में से एक है, लेकिन यह वेब पर लिया जाने वाला डिफ़ॉल्ट और सबसे प्रभावशाली तरीका है। ये विज्ञापन अन्य उद्योगों में उपयोग किए जाने वाले मीट्रिक की तुलना में विभिन्न मीट्रिक और तकनीकों पर निर्भर करते हैं।
प्रत्यक्ष विज्ञापन और विज्ञापन नेटवर्क
कुछ वेबसाइटें सीधे विज्ञापन बेचती हैं। वे कंपनियों को अपने पाठकों को विज्ञापन देने के लिए एक समर्पित स्थान प्रदान करते हैं, जैसे बैनर विज्ञापन ऊपर या नीचे की तरफ। विज्ञापनदाता हमें अपने विज्ञापन देखने के लिए हर अधिक रचनात्मक (या कुंद) तरीकों के साथ प्रयोग कर रहे हैं, जैसे कि हमें एक निश्चित समय बीत जाने तक किसी विज्ञापन को बंद करने से रोकना।
प्रत्यक्ष विज्ञापन पारंपरिक वेबसाइटों तक सीमित नहीं हैं। सामाजिक नेटवर्क अक्सर इस मॉडल का उपयोग करते हैं। Facebook, Twitter और YouTube अपने लाखों या अरबों उपयोगकर्ताओं को प्रभावित करने वाली कंपनियों को विज्ञापन बेचकर पैसा कमाते हैं।
कई वेबसाइटें बिक्री पहलू को किसी तृतीय-पक्ष कंपनी को आउटसोर्स करती हैं। Google सबसे बड़े और सबसे प्रसिद्ध नेटवर्कों में से एक को बनाए रखता है:ऐडसेंस। Google वेबसाइटों को उनकी वेबसाइट पर चलाने के लिए कोड का एक छोटा स्निपेट प्रदान करता है। फिर Google विज्ञापनों को उन साइटों से जोड़ता है जिनके पाठकों में सबसे अधिक दिलचस्पी हो सकती है।
कुकीज़
ऑफ़लाइन, विज्ञापन ऐसे प्रकाशकों को लक्षित करते हैं जो एक निश्चित जनसांख्यिकीय को आकर्षित करते हैं। बगीचे की आपूर्ति बेचने वाली कंपनियां बागवानी पत्रिकाओं में विज्ञापन देती हैं। कार संशोधन बेचना चाहते हैं? रेसिंग चैनल आज़माएं।
इंटरनेट पर, विज्ञापन कम सामान्य हैं। हमारे ऑनलाइन खातों के माध्यम से उत्पन्न कुकीज़ और डेटा को ट्रैक करने के लिए धन्यवाद, विज्ञापनदाताओं को हमारे लिए विशिष्ट विस्तृत प्रोफ़ाइल बनाने को मिलता है। फिर वे हमें वे विज्ञापन दिखा सकते हैं जिनमें हमारी रुचि दिखाने की सबसे अधिक संभावना है। यदि ऐसा लगता है कि कोई विशेष विज्ञापन पूरे वेब पर आपका अनुसरण कर रहा है, तो ऐसा इसलिए है क्योंकि यह है।
पृष्ठ दृश्य
यदि कोई उन्हें देखने वाला नहीं है तो विज्ञापन बनाने लायक नहीं हैं। विज्ञापनदाताओं को कैसे पता चलता है कि कौन सी वेबसाइटें अपने विज्ञापनों को लोगों के सामने रख सकती हैं? पृष्ठ दृश्य सबसे प्रचलित मीट्रिक कंपनियां हैं जिनका उपयोग करती हैं।
अगर किसी वेबसाइट को महीने में लाखों पेज व्यू मिलते हैं, तो जाहिर तौर पर लोग देख रहे हैं। इसने क्लिक प्राप्त करने पर प्रेरित इंटरनेट संस्कृति का नेतृत्व किया है, और वह सभी क्लिकबैट हेडलाइंस जो आवश्यक हैं।
पसंद और अनुयायी
"पसंद" सकारात्मक पुष्टि है कि उपयोगकर्ता अन्य उपयोगकर्ताओं को फेसबुक पर "लाइक" बटन, यूट्यूब पर "थम्स अप" और ट्विटर पर "हार्ट" जैसे अंतर्निहित तंत्र के माध्यम से अन्य उपयोगकर्ताओं को प्रदान करते हैं। इनमें से किसी भी उपाय को बड़ी संख्या में प्राप्त करना यह इंगित करने का एक तरीका है कि किसी ने कितना ध्यान आकर्षित किया है। याद रखें, अगर कुछ लोगों ने किसी चीज़ को पसंद किया है, तो उससे भी ज़्यादा लोगों ने उसे देखा है।
इनमें से कई लाइक ऐसे लोगों से आते हैं जो सोशल मीडिया पर किसी और को फॉलो करते हैं, जिससे उन्हें हर नई पोस्ट की जानकारी मिलती रहती है। अनुयायियों की संख्या न केवल इस बात का संकेत देती है कि किसी ने कितना ध्यान आकर्षित किया है, बल्कि कितने लोगों से।
अटेंशन इकोनॉमी द्वारा उठाए गए मुद्दे
हमारे समय के कई विवादास्पद मुद्दे आंशिक रूप से ध्यान अर्थव्यवस्था का प्रत्यक्ष परिणाम हैं।
गोपनीयता की कमी
वेब से पहले, सबसे विशिष्ट सूचना प्रकाशक शायद एक पता और एक फोन नंबर प्रदान कर सकते थे। इसके बजाय, उन्होंने विज्ञापनदाताओं को सामान्य जनसांख्यिकीय डेटा प्रदान किया। यहां वह क्षेत्र है जिसकी हम सेवा करते हैं। यह हमारे दर्शकों की औसत उम्र है। हमारे पाठक इसी से कितना पैसा कमाते हैं।
वेबसाइटों के पास उनके निपटान में अधिक शक्तिशाली उपकरण हैं। कुकीज़ वेब पर किसी व्यक्ति को ट्रैक कर सकती हैं और देख सकती हैं कि वे किन साइटों पर जाते हैं। जब आप एक खाता बनाते हैं, तो आप वेबसाइट को अपने हर काम को लॉग करने की अनुमति देते हैं।
कंपनियां दावा करती हैं कि यह डेटा गुमनाम है, लेकिन यह किसी ऐसे व्यक्ति के लिए काफी आसान है, जिसने आपको इस जानकारी को वापस पाने के लिए प्रेरित किया है।
फर्जी विज्ञापन, ध्रुवीकरण, और आक्रोश संस्कृति
अंतहीन तर्क, गूंज कक्ष, और भ्रामक राजनीतिक विज्ञापन स्पष्ट रूप से हमारे समुदायों, लोकतंत्रों और सार्वजनिक प्रवचन के लिए एक अहित का काम करते हैं। फिर भी इतने सारे लोग सोशल नेटवर्क पर विज्ञापनों का उपयोग करते हैं और उनसे जुड़ते हैं, यह विज्ञापनदाताओं के लिए आपका ध्यान आकर्षित करने के लिए एक आकर्षक स्थान प्रदान करता है।
फेसबुक और ट्विटर जैसे सोशल नेटवर्क्स को अपने प्लेटफॉर्म पर नाराजगी कम करने से सभ्य बनाया गया है (हालांकि ट्विटर ने राजनीतिक विज्ञापनों को स्वीकार करना बंद करने का फैसला किया है)। नाराजगी के कारण साइट पर लंबे-चौड़े तर्क-वितर्क करने और लंबी-चौड़ी बातें लिखने पर विचार, क्लिक, और अधिक समय व्यतीत होता है।
YouTube का एल्गोरिदम लोगों के विचारों का ध्रुवीकरण करने के लिए जाना जाता है, प्रत्येक अनुशंसा लोगों को खरगोश के छेद से और नीचे भेजती है। फिर भी जब तक लोग देखते रहते हैं, वह बैंक में पैसा है।
जब तक लोग रहे हैं, तब तक मतभेद रहे हैं। लेकिन आधुनिक ध्यान अर्थव्यवस्था इस अंतर को एक मिलियन माइक्रोफोन देती है और आने वाले शोर से मुनाफा कमाती है।
प्रौद्योगिकी की लत
वेबसाइटें ठीक से देख सकती हैं कि कौन सी कहानियां सबसे अधिक क्लिक आकर्षित करती हैं या लोगों का ध्यान सबसे लंबे समय तक खींचती हैं। इस डेटा के साथ, हम अपनी सामग्री को बेहतर ढंग से ट्यून कर सकते हैं, जिससे लोगों के लिए दूर देखना कठिन हो जाता है। इसका परिणाम यह होता है कि लोग अक्सर ऐसा नहीं करते हैं, कम से कम तब तक नहीं जब तक कि वे पहले से ही अपनी इच्छा से एक या दो घंटे अधिक खर्च नहीं कर लेते।
ऑनलाइन स्ट्रीमिंग सेवाएं और भी आगे जाती हैं। वे हमारे द्वारा देखे जाने वाले सभी संगीत या वीडियो का विश्लेषण करते हैं, उनकी तुलना दूसरों से करते हैं, और हमारी रुचियों के अनुरूप अनुशंसाएं प्रदान करते हैं। मोबाइल गेम आपको वापस आकर्षित करने के लिए हर कुछ घंटों या दिनों में सूचनाएं भेजते हैं, बस अगर आप कुछ और सोच रहे थे।
सोशल मीडिया, ऑनलाइन वीडियो, समाचार पढ़ने और अन्य ऑनलाइन व्यवहार के लिए लोगों की लत कोई दुर्घटना नहीं है। यह तकनीकी लत सक्रिय रूप से खेती की जाती है।
क्या मुझे आपका ध्यान है?
ध्यान अर्थव्यवस्था एक जटिल पारिस्थितिकी तंत्र है, जहां ध्यान नकदी से अधिक मूल्यवान है (आमतौर पर, लेकिन हमेशा नहीं, क्योंकि ध्यान अधिक नकदी की ओर जाता है)। इस पारिस्थितिकी तंत्र में कौन भुगतान करता है?
- आप अपने ध्यान से भुगतान करते हैं। सूचना स्रोत उस ध्यान के लिए और अधिक घुसपैठ और व्यसनी तरीकों से प्रतिस्पर्धा करते हैं।
- कंपनियां उस ध्यान के लिए नकद भुगतान करती हैं, चाहे विज्ञापन के साथ आप तक पहुंचना हो या आपका ध्यान डेटा-एकत्रीकरण के रूप में बदलना हो।
अटेंशन इकोनॉमी ने वेब को बहुत कुछ होने में सक्षम बनाया है। मॉडल के साथ समस्याएं हैं, लेकिन इसके साथ विकसित दुनिया भर में इतनी अधिक संपत्ति पैदा करने के साथ, हम उम्मीद कर सकते हैं कि कंपनियां आने वाले वर्षों में हमारा ध्यान खींचने के और भी व्यापक तरीके आजमाएं।
इसलिए हो सकता है कि आप अपने समय पर नियंत्रण पाने के लिए अपने हाथों को एक टाइम ट्रैकर पर लाना चाहें।