ऑनलाइन और ऑफलाइन एक मुद्रा है, जो नकदी से अधिक मूल्यवान है। यह आपके डेटा से भी अधिक मूल्यवान है। जो कंपनियां तेजी से चाहती हैं (हमारी सहित) वह है आपका ध्यान। हम पैसा कैसे कमाते हैं जब आप हमें भुगतान नहीं कर रहे हैं, और यह एक बड़ी बात क्यों है?
अटेंशन इकोनॉमी क्या है?
जब हम अर्थशास्त्र पर चर्चा करते हैं, तो आमतौर पर हम पैसे की बात करते हैं। एक मौद्रिक अर्थव्यवस्था में, पैसा वह संसाधन है जो विनिमय के लिए होता है। प्रदाता बिक्री के लिए सामान पेश करते हैं, और हम उन्हें खरीदते हैं।
अटेंशन इकोनॉमी में, मुद्रा हमारा ध्यान है। हमें ऐसी जानकारी दी जाती है जो आर्थिक रूप से मुफ्त हो सकती है, लेकिन हम अपने ध्यान से भुगतान करते हैं।
हम सभी के पास इस पृथ्वी पर चलने के लिए समय का एक सीमित सेट है, जो हमारे समय को स्वाभाविक रूप से कीमती बनाता है। हमारा ध्यान एक दुर्लभ संसाधन है, और कई व्यवसायों के सामने सवाल यह है कि इसे कैसे प्राप्त किया जाए। वे अकेले नहीं हैं। गैर-लाभकारी और राजनीतिक संगठन भी हमारे फोकस के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं।
रणनीति वर्षों में बदल गई है। अखबार विक्रेताओं के सड़क के कोनों पर चिल्लाने से लेकर विज्ञापन जिन्हें हम छोड़ नहीं सकते और एल्गोरिदम द्वारा निर्धारित न्यूज़ फीड तक, हमारा ध्यान आकर्षित करने के प्रयास लगातार बदल रहे हैं।
"अटेंशन इकोनॉमी" वाक्यांश किसने गढ़ा?
अमेरिकी मनोवैज्ञानिक और अर्थशास्त्री हर्बर्ट ए. साइमन को शायद अटेंशन इकोनॉमी में काम पर गतिशीलता का वर्णन करने वाले पहले व्यक्ति के रूप में श्रेय दिया जाता है। उन्होंने नोट किया कि एक सूचना-समृद्ध दुनिया में, सूचना का खजाना ध्यान की गरीबी का परिणाम होता है।
साइमन की 2001 में मृत्यु हो गई, उन्होंने अपने जीवन के दौरान ट्यूरिंग अवॉर्ड और अर्थशास्त्र में नोबेल पुरस्कार जीता। उस समय के आसपास, साइमन के दृष्टिकोण से प्रेरित अन्य शिक्षाविदों जैसे माइकल एच. गोल्डहैबर और थॉमस एच. डेवनपोर्ट "अटेंशन इकोनॉमी" वाक्यांश को गढ़ रहे थे।
अटेंशन इकोनॉमी को कौन फंड करता है?
कई कंपनियां सामग्री का उत्पादन करती हैं जो आंखों को आकर्षित करती हैं, और अन्य कंपनियां उन आंखों तक पहुंच के लिए उन कंपनियों को भुगतान करती हैं। आपके द्वारा पढ़ी या देखी जाने वाली किसी भी चीज़ के बारे में सोचें जो विज्ञापन-समर्थित है, जैसे यह वेबसाइट।
समाचार पत्र जिन्हें पर्याप्त सब्सक्रिप्शन नहीं मिलते, रेडियो स्टेशन जिनके बहुत कम श्रोता हैं, और टीवी शो जो दर्शकों की पर्याप्त संख्या नहीं लाते, सभी विज्ञापन डॉलर आकर्षित करने में विफल रहते हैं। वे पर्याप्त ध्यान उत्पन्न नहीं कर रहे हैं।
अटेंशन इकोनॉमी और वेब
विज्ञापन राजस्व राजस्व लाने के कई तरीकों में से एक है, लेकिन यह वेब पर अपनाया गया डिफ़ॉल्ट और सबसे प्रभावी दृष्टिकोण है। ये विज्ञापन अन्य उद्योगों में उपयोग किए जाने वाले विभिन्न मेट्रिक्स और टेक्नोलॉजी पर निर्भर करते हैं।
डायरेक्ट विज्ञापन और विज्ञापन नेटवर्क
कुछ वेबसाइट्स सीधे विज्ञापन बेचती हैं। वे कंपनियों को अपने पाठकों को विज्ञापित करने के लिए एक समर्पित स्थान प्रदान करती हैं, जैसे शीर्ष पर बैनर विज्ञापन या साइड में नीचे। विज्ञापनदाता हमें उनके विज्ञापन देखने के लिए तेजी से रचनात्मक (या बेरहमी) तरीकों के साथ प्रयोग कर रहे हैं, जैसे हमें एक निश्चित समय बीतने तक विज्ञापन बंद करने से रोकना।
डायरेक्ट विज्ञापन पारंपरिक वेबसाइट्स तक सीमित नहीं हैं। सोशल नेटवर्क अक्सर इस मॉडल का उपयोग करते हैं। फेसबुक, ट्विटर, और यूट्यूब अपनी लाखों या अरबों उपयोगकर्ताओं को प्रभावित करने की मांग करने वाली कंपनियों को विज्ञापन बेचकर पैसा कमाते हैं।
कई वेबसाइट्स बिक्री पहलू को किसी तीसरे पक्ष की कंपनी को आउटसोर्स करती हैं। Google सबसे बड़े और सबसे प्रसिद्ध नेटवर्क में से एक को बनाए रखता है: AdSense। Google वेबसाइट्स को उनकी वेबसाइट पर चलाने के लिए कोड का एक छोटा स्निपेट प्रदान करता है। फिर Google विज्ञापनों को उन साइट्स से जोड़ता है जिनके पाठक सबसे अधिक रुचि रखते होंगे।
कुकीज
ऑफ़लाइन, विज्ञापन उन प्रकाशकों को लक्षित करते हैं जो एक निश्चित जनसांख्यिकीय से अपील करते हैं। बागवानी आपूर्ति बेचने की इच्छुक कंपनियां बागवानी पत्रिकाओं में विज्ञापन देती हैं। कार संशोधन बेचना चाहते हैं? एक रेसिंग चैनल आज़माएं।
इंटरनेट पर, विज्ञापन कम सामान्य हैं। ट्रैकिंग कुकीज और हमारे ऑनलाइन अकाउंट्स के माध्यम से उत्पन्न डेटा के लिए धन्यवाद, विज्ञापनदाता हमारे लिए विशिष्ट विस्तृत प्रोफाइल बनाने में सक्षम होते हैं। वे तब हमें उन विज्ञापनों की सेवा कर सकते हैं जिनमें हम रुचि दिखाने की सबसे अधिक संभावना रखते हैं। यदि ऐसा लगता है कि कोई निश्चित विज्ञापन वेब पर आपका पीछा कर रहा है, तो ऐसा इसलिए है क्योंकि यह कर रहा है।
पेज व्यूज
विज्ञापन बनाने लायक नहीं हैं अगर उन्हें देखने के लिए कोई नहीं है। विज्ञापनदाताओं को कैसे पता चलता है कि कौन सी वेबसाइट्स उनके विज्ञापनों को आंखों के सामने रख सकती हैं? पेज व्यूज सबसे प्रचलित मीट्रिक है जिसका उपयोग कंपनियां करती हैं।
यदि एक वेबसाइट को एक महीने में लाखों पेज व्यूज मिलते हैं, तो स्पष्ट रूप से लोग देख रहे हैं। इसने क्लिक पाने पर संचालित एक इंटरनेट संस्कृति को जन्म दिया है, और वह सभी क्लिकबेट हेडलाइंस जो इसका तात्पर्य है।
लाइक्स और फॉलोअर्स
"लाइक्स" वे सकारात्मक पुष्टि हैं जो उपयोगकर्ता अंतर्निहित तंत्र के माध्यम से अन्य उपयोगकर्ताओं को प्रदान करते हैं जैसे फेसबुक पर "लाइक" बटन, यूट्यूब पर "थम्स अप", और ट्विटर पर "हार्ट"। इनमें से किसी की भी बड़ी संख्या प्राप्त करना यह दर्शाने का एक तरीका है कि किसी ने कितना ध्यान प्राप्त किया है। याद रखें, अगर लोगों की एक निश्चित संख्या ने किसी चीज़ को पसंद किया है, तो और भी अधिक लोगों ने इसे देखा है।
इनमें से कई लाइक्स उन लोगों से आते हैं जो सोशल मीडिया पर किसी और को फॉलो करते हैं, जो उन्हें प्रत्येक नई पोस्ट पर सूचित रखता है। फॉलोअर्स की संख्या न केवल यह संकेत देती है कि किसी ने कितना ध्यान प्राप्त किया है, बल्कि कितने लोगों से।
अटेंशन इकोनॉमी द्वारा उठाए गए मुद्दे
हमारे समय के कई विवादास्पद मुद्दे आंशिक रूप से अटेंशन इकोनॉमी का प्रत्यक्ष परिणाम हैं।
प्राइवेसी की कमी
वेब से पहले, प्रकाशक जो सबसे विशिष्ट जानकारी प्रदान कर सकते थे वह शायद एक पता और फोन नंबर था। इसके बजाय, उन्होंने विज्ञापनदाताओं को सामान्य जनसांख्यिकीय डेटा प्रदान किया। यह वह क्षेत्र है जिसकी हम सेवा करते हैं। यह हमारे दर्शकों की औसत आयु है। हमारे पाठक कितना पैसा कमाते हैं।
वेबसाइट्स के पास उनके निपटान में अधिक शक्तिशाली उपकरण हैं। कुकीज एक व्यक्ति को वेब पर ट्रैक कर सकती हैं और देख सकती हैं कि वे किन साइट्स पर जाते हैं। जब आप एक अकाउंट बनाते हैं, तो आप एक वेबसाइट को आपके द्वारा की जाने वाली हर चीज़ को लॉग करने की अनुमति देते हैं।
कंपनियां दावा करती हैं कि यह डेटा अनाम है, लेकिन किसी प्रेरित व्यक्ति के लिए इस जानकारी में से बहुत कुछ को वापस आप तक ट्रेस करना काफी आसान है।
फेक विज्ञापन, ध्रुवीकरण, और आक्रोश संस्कृति
अंतहीन तर्क, इको चैंबर, और भ्रामक राजनीतिक विज्ञापन स्पष्ट रूप से हमारे समुदायों, लोकतंत्र और सार्वजनिक प्रवचन को नुकसान पहुंचाते हैं। फिर भी इतने सारे लोग सोशल नेटवर्क पर विज्ञापनों का उपयोग और उनसे जुड़ाव कर रहे हैं, यह विज्ञापनदाताओं के लिए आपका ध्यान आकर्षित करने के लिए एक आकर्षक स्थान बनाता है।
फेसबुक और ट्विटर जैसे सोशल नेटवर्क अपने प्लेटफॉर्म पर आक्रोश को कम करने से विमुख हैं (हालांकि ट्विटर ने राजनीतिक विज्ञापन स्वीकार करना बंद करने का फैसला किया है)। आक्रोश व्यूज, क्लिक, और साइट पर लंबी बहस और लंबे भाषणों में संलग्न होने में अधिक समय बिताने को उत्पन्न करता है।
यूट्यूब का एल्गोरिदम लोगों के विचारों को ध्रुवीकृत करने के लिए जाना जाता है, प्रत्येक सिफारिश के साथ लोगों को खरगोश के छेद में और नीचे भेजता है। फिर भी जब तक लोग देखते रहते हैं, तब तक यह बैंक में पैसा है।
जब तक लोग रहे हैं, तब तक असहमतियां रही हैं। लेकिन आधुनिक अटेंशन इकोनॉमी इस अंतर को एक लाख माइक्रोफोन देती है और होने वाले शोर से मुनाफा कमाती है।
प्रौद्योगिकी व्यसन
वेबसाइट्स ठीक से देख सकती हैं कि कौन सी कहानियां सबसे अधिक क्लिक आकर्षित करती हैं या लोगों का ध्यान सबसे लंबे समय तक रखती हैं। इस डेटा के साथ, हम अपनी सामग्री को बेहतर ढंग से ट्यून कर सकते हैं, जिससे लोगों के लिए दूर देखना कठिन हो जाता है। परिणाम यह है कि लोग अक्सर नहीं देखते, कम से कम तब तक नहीं जब तक उन्होंने पहले से इरादा से एक या दो घंटे अधिक खर्च नहीं कर दिए।
ऑनलाइन स्ट्रीमिंग सेवाएं और भी आगे जाती हैं। वे हमारे द्वारा देखे जाने वाले सभी संगीत या वीडियो का विश्लेषण करती हैं, उनकी तुलना दूसरों से करती हैं, और हमारी रुचियों के अनुरूप सिफारिशें पेश करती हैं। मोबाइल गेम हर कुछ घंटों या दिनों में नोटिफिकेशन भेजकर आपको वापस खींचते हैं, बस अगर आप किसी और चीज़ के बारे में सोच रहे थे।
लोगों की सोशल मीडिया, ऑनलाइन वीडियो, समाचार पढ़ने और अन्य ऑनलाइन व्यवहार की लत कोई दुर्घटना नहीं है। यह तकनीकी व्यसन सक्रिय रूप से विकसित किया जाता है।
क्या मेरा ध्यान है?
अटेंशन इकोनॉमी एक जटिल पारिस्थितिकी तंत्र है, जहां ध्यान आमतौर पर नकदी से अधिक मूल्यवान होता है (आमतौर पर, लेकिन हमेशा नहीं, क्योंकि ध्यान अधिक नकदी की ओर ले जाता है)। इस पारिस्थितिकी तंत्र में कौन भुगतान करता है?
- आप अपने ध्यान से भुगतान करते हैं। सूचना स्रोत उस ध्यान के लिए कभी अधिक घुसपैठ और व्यसनी तरीकों से प्रतिस्पर्धा करते हैं।
- कंपनियां उस ध्यान के लिए नकद भुगतान करती हैं, चाहे विज्ञापन के साथ आप तक पहुंचने के लिए या आपके ध्यान को डेटा-एकत्रीकरण के रूप में बदलने के लिए।
अटेंशन इकोनॉमी ने वेब के बहुत कुछ को घटित होने में सक्षम बनाया है। मॉडल के साथ समस्याएं हैं, लेकिन इसके विकसित दुनिया भर में इतनी संपत्ति उत्पन्न करने के साथ, हम आने वाले वर्षों में कंपनियों को हमारा ध्यान आकर्षित करने के और भी अधिक घुसपैठ वाले तरीकों की कोशिश करते देखने की उम्मीद कर सकते हैं।
इसलिए आप अपने समय पर नियंत्रण हासिल करने के लिए टाइम ट्रैकर प्राप्त करना चाह सकते हैं।
