इन दिनों, ऐसा लगता है कि आप एल्गोरिदम शब्द सुने बिना इंटरनेट में बहुत दूर नहीं जा सकते। अब हम जानते हैं कि एल्गोरिदम केवल निर्देशों के सेट हैं, इसलिए हम सोशल मीडिया एल्गोरिदम को देखने जा रहे हैं।
चाहे आपने नेटफ्लिक्स पर द सोशल डिलेमा देखा हो और अब अपने टिनफॉइल हैट की ओर बढ़ रहे हों, या चाहे आप सिर्फ जिज्ञासु हों—हम सोशल मीडिया फीड एल्गोरिदम के बारे में जानने के लिए आवश्यक सब कुछ देखने जा रहे हैं।
सोशल मीडिया एल्गोरिदम कैसे काम करते हैं?
जब हम सोशल मीडिया एल्गोरिदम का उल्लेख करते हैं, तो हम उन फीड एल्गोरिदम के बारे में बात कर रहे हैं जो तय करते हैं कि आपकी फीड में कौन से पोस्ट दिखाई देते हैं। सोशल मीडिया कंपनियों के पास शायद बहुत सारे एल्गोरिदम होते हैं, इसलिए उनमें अंतर करना महत्वपूर्ण है जिन्हें हम देख रहे हैं।
अनिवार्य रूप से, फीड एल्गोरिदम यह अनुमान लगाने के लिए मशीन लर्निंग का उपयोग करते हैं कि आपको कौन से पोस्ट पसंद आएंगे, और उन्हें आपकी फीड में दिखाते हैं। अधिकांश सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म, इंस्टाग्राम के उल्लेखनीय अपवाद के साथ, आपको एल्गोरिदमिक फीड या कालानुक्रमिक फीड के बीच विकल्प देते हैं।
एल्गोरिदमिक फीड के साथ, आप पोस्ट को उस क्रम में देखते हैं जो एल्गोरिदम को सबसे अच्छा लगता है। दूसरी ओर, कालानुक्रमिक फीड, उनके टाइमस्टैम्प के आधार पर पोस्ट को व्यवस्थित करते हैं। इसलिए आपकी इंस्टाग्राम फीड किसी ऐसे व्यक्ति के कुछ मिनट पहले के पोस्ट से पहले किसी अकाउंट का पोस्ट दिखा सकती है जिसके साथ आप ज्यादा इंटरैक्ट नहीं करते।
इसे प्राप्त करने के लिए, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म आपके द्वारा अतीत में इंटरैक्ट किए गए पोस्ट, वर्तमान में अच्छी तरह से ट्रेंड कर रहे पोस्ट, और प्रायोजित पोस्ट से डेटा लेते हैं। लेकिन इन एल्गोरिदम द्वारा अध्ययन किया जाने वाला डेटा बहुत विशाल है।
प्लेटफॉर्म आपके दोस्तों द्वारा पसंद किए गए पोस्ट, अन्य साइटों पर आपके खोज इतिहास, और यहां तक कि आप पोस्ट को कितनी देर तक देखते हैं, के आधार पर जानकारी एकत्र कर सकते हैं। इस सभी डेटा को मिलाकर, एल्गोरिदम यह अनुमान लगा सकता है कि आप किन पोस्ट में रुचि लेने की संभावना रखते हैं।
सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म एल्गोरिदम का उपयोग क्यों करते हैं?
सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म एक सरल कारण के लिए एल्गोरिदम का उपयोग करते हैं—आपको प्लेटफॉर्म पर बनाए रखने के लिए। यदि आप उन पोस्ट को देख रहे हैं जिनमें आप रुचि रखते हैं, तो आप अधिक देखने के लिए स्क्रॉल करते रहेंगे। यह बुनियादी मानव प्रवृत्ति है।
लेकिन सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म आपको प्लेटफॉर्म पर बनाए रखने में रुचि क्यों रखते हैं? यह किसी भी व्यवसाय के प्राथमिक लक्ष्य—पैसे पर आता है।
आप सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर स्क्रॉल करने में जितना अधिक समय बिताते हैं, उतने अधिक विज्ञापन यह आपको दिखा सकता है। इसके बारे में सोचें। यदि आप हर तीसरे इंस्टाग्राम पोस्ट पर एक विज्ञापन देखते हैं, तो आप जितना अधिक स्क्रॉल करते रहेंगे और जितने अधिक पोस्ट देखेंगे, उतने अधिक विज्ञापन आप भी देखेंगे।
हर बार जब आप सोशल मीडिया पर विज्ञापन देखते हैं, तो प्लेटफॉर्म पैसा कमाता है। केवल विज्ञापन को देखना इम्प्रेशन कहलाता है। सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म विज्ञापनदाताओं से इम्प्रेशन के आधार पर शुल्क लेते हैं। इसलिए, हर बार जब आप विज्ञापन देखते हैं, तो सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पैसा कमाता है। जब आप विज्ञापन पर क्लिक करके उससे जुड़ते हैं तो ये शुल्क बढ़ जाते हैं।
आपको स्क्रॉल करते रहने का एक और प्राथमिक कारण है, और वह है दीर्घकालिक उपयोग। सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म चाहते हैं कि आप उनके ऐप्स का उपयोग करते रहें। हाँ, ऐसा इसलिए है ताकि वे लंबे समय में आपसे विज्ञापन राजस्व कमाते रह सकें, लेकिन यह उससे थोड़ा अधिक जटिल है।
सोशल मीडिया कंपनियां चाहती हैं कि आप प्लेटफॉर्म पर वापस आते रहें क्योंकि इसका मतलब है कि यह आपको एक सक्रिय उपयोगकर्ता के रूप में गिन सकता है। सक्रिय उपयोगकर्ता का आंकड़ा सोशल मीडिया कंपनियों के लिए महत्वपूर्ण है। वे विज्ञापन दरें निर्धारित करने, निवेश प्राप्त करने और सफलता को मापने के लिए इस आंकड़े का उपयोग करते हैं।
जैसा कि आप देख सकते हैं, यह सब आपकी नजर को पोस्ट पर रखने और आपको ऐप के माध्यम से स्क्रॉल करते रहने पर वापस आता है,
क्या कंपनियाँ वास्तव में नियंत्रित कर रही हैं कि आप कौन से पोस्ट देखते हैं?
यह अंतर करना महत्वपूर्ण है कि सोशल मीडिया कंपनियाँ सख्ती से यह नियंत्रित नहीं कर रही हैं कि आप कौन सी सामग्री देखते हैं।
प्रत्येक प्लेटफॉर्म के एल्गोरिदम को आपको प्रासंगिक सामग्री दिखाने और प्लेटफॉर्म के लिए पैसा बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया था।
एल्गोरिदम स्वयं विकसित होगा—यही मशीन लर्निंग भाग है। यह बिना किसी मानवीय निरीक्षण के आपको दिखाने के लिए पोस्ट चुनता है। किसी भी सोशल मीडिया कंपनी में कोई भी डेस्क पर बैठकर यह नहीं चुन रहा है कि कौन क्या देखता है। जबकि प्रत्येक प्लेटफॉर्म अपना एल्गोरिदम बनाता है और इसे एक लक्ष्य देता है, कंपनी वह सामग्री नहीं चुन सकती जो यह प्रदर्शित करता है।
एल्गोरिदमिक फीड भी आपको कोई सामग्री छूटने नहीं देंगे। ट्विटर और इंस्टाग्राम दोनों ने समझाया है कि उनके एल्गोरिदम केवल पोस्ट के क्रम को प्रभावित करते हैं।
इसका मतलब है कि यह किसी भी सामग्री को छुपाता या हटाता नहीं है। इसलिए, जबकि दिलचस्प माने जाने वाले पोस्ट शीर्ष पर दिखाए जाएंगे, यदि आप स्क्रॉल करते रहेंगे तो आप पिछली बार ऐप का उपयोग करने के बाद से हर नई पोस्ट देखेंगे।
एल्गोरिदम के साथ एक बड़ी समस्या है, और वह है लत। सोशल मीडिया एक व्यसनी आदत का एक प्रमुख उदाहरण है, और यह मानसिक स्वास्थ्य समस्याओं को भी जन्म दे सकता है। यह अप्रमाणित है, लेकिन बहुत से लोग मानते हैं कि सोशल मीडिया एल्गोरिदम इस समस्या को बढ़ाते हैं उस फीडबैक लूप को लागू करके जो लोगों को स्क्रॉल करते रहने के लिए मजबूर करता है।
अधिक पढ़ें: सोशल मीडिया की लत क्या है?
इस बीच, एल्गोरिदम पर इको चेंबर बनाने, लोगों को चरमपंथी सामग्री और फर्जी खबरों की ओर निर्देशित करने, और सनसनीखेज को प्रोत्साहित करने का भी आरोप लगाया गया है।
स्पष्ट रूप से, आपको सोशल मीडिया ऐप पर बनाए रखने का एक अच्छा संतुलन है। यही कारण है कि उन्नत एल्गोरिदम इसे हल कर रहे हैं बजाय लोगों के।
क्या सोशल मीडिया एल्गोरिदम काम करते हैं? उन्हें करना ही चाहिए!
बेशक, एल्गोरिदम यह अनुमान लगाने में परिपूर्ण नहीं हैं कि हम सोशल मीडिया पर क्या देखना चाहते हैं—वे कंप्यूटर हैं, हमारे दिमाग नहीं। ऐसे समय होते हैं जब एल्गोरिदम अपनी भविष्यवाणियों में गलत हो जाएगा, और केवल उस सामग्री से आपको परेशान करेगा जिसमें आपकी बिल्कुल भी रुचि नहीं है।
एल्गोरिदम की अपनी समस्याएं हैं, लेकिन वे अक्सर उन लक्ष्यों को प्राप्त करते हैं जो सोशल नेटवर्क चाहते हैं। अन्यथा, सोशल मीडिया कंपनियाँ उनका उपयोग नहीं कर रही होतीं।
लेकिन जब बात आती है कि आप इन एल्गोरिदम में भाग लेना चाहते हैं या नहीं, तो कम से कम आपके पास विकल्प है—आमतौर पर।
