यदि आप यूरोप में सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं, तो आप सोशल मीडिया के अनुभव में कुछ बदलाव देख सकते हैं, खासकर जब विज्ञापन लक्ष्यीकरण की बात आती है।
ऐसा इसलिए है क्योंकि यूरोपीय सांसदों ने संवेदनशील जानकारी के आधार पर ऑनलाइन विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने के लिए मतदान किया है।
तो यह वास्तव में सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म को कैसे प्रभावित कर सकता है? जानने के लिए पढ़ना जारी रखें।
यूरोपीय सांसदों ने संवेदनशील जानकारी के आधार पर ऑनलाइन विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने के लिए वोट दिया
जनवरी 2022 में, यूरोपीय संसद ने डिजिटल सेवा अधिनियम के नाम से जाने जाने वाले बिल के प्रारंभिक मसौदे को मंजूरी देने के लिए मतदान किया, जिसका उद्देश्य बड़ी तकनीक की आक्रामक विज्ञापन प्रथाओं से निपटना है।
यह बिल Google, Amazon जैसे ऑनलाइन प्लेटफॉर्म और फेसबुक जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म को लक्षित विज्ञापनों के लिए संवेदनशील जानकारी का उपयोग करने से रोकेगा।
निहितार्थ यह है कि आगे चलकर, इन सेवाओं को आपके लिए ट्रैकिंग से ऑप्ट आउट करना आसान बनाना होगा, और उन्हें आपके द्वारा दिखाए जाने वाले विज्ञापनों को चुनने के तरीके को बदलने की आवश्यकता होगी।
यूरोपीय संसद का प्रतिबंध सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म को कैसे प्रभावित कर सकता है
लक्षित विज्ञापनों पर यूरोपीय संघ के प्रतिबंध का तात्पर्य है कि फेसबुक और Google जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म संवेदनशील डेटा का उपयोग यह तय करने के लिए नहीं कर सकते कि आपको कौन से विज्ञापन दिखाए जाएं।
दूसरे शब्दों में, ये प्लेटफ़ॉर्म विशेष डेटा श्रेणियों के आधार पर उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने में सक्षम नहीं होंगे जो उन्हें कमजोर समूहों को लक्षित करने की अनुमति देते हैं।
इस डेटा में आपकी कामुकता, नस्ल, धार्मिक और राजनीतिक विचार और आपकी बायोमेट्रिक और आनुवंशिक जानकारी शामिल है—कुछ नाम रखने के लिए।
ऑनलाइन सेवाओं को आपके लिए ट्रैकिंग से ऑप्ट आउट करना आसान बनाना होगा (यह अस्वीकार करने की तुलना में सहमति के लिए आसान नहीं होना चाहिए), जब आप ऑप्ट इन करने का प्रयास कर रहे हों तो "अंधेरे पैटर्न" के उपयोग पर प्रतिबंध लगाना।
इसका मतलब है कि फेसबुक और ट्विटर को अब आप पर "मैं सहमति" बटनों से बमबारी करने की अनुमति नहीं दी जाएगी जो बड़े और देखने में आसान हैं, जबकि उनके "मैं सहमति नहीं देता" बटन या तो धूसर, छिपे हुए या ध्यान देने योग्य नहीं हैं। बीबीसी की रिपोर्ट के अनुसार, इस दृष्टिकोण के लिए फ़्रांस में फ़ेसबुक और Google दोनों पर संयुक्त रूप से 210m यूरो का जुर्माना लगाया गया था।
जब आप इन लक्षित विज्ञापनों को अस्वीकार करते हैं, तो सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि आपके पास अभी भी उनकी सेवाओं तक पहुँचने के लिए वैकल्पिक विकल्प हैं। दूसरे शब्दों में, Instagram आपको अपने ऐप पर पोस्ट देखने में सक्षम होने के लिए ट्रैक किए जाने का विकल्प चुनने के लिए बाध्य नहीं कर सकता है।
कुछ अन्य निहितार्थ यह हैं कि लोकप्रिय ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म को कम से कम एक एल्गोरिथम सिस्टम प्रदान करना चाहिए जो प्रोफाइलिंग पर आधारित नहीं है ताकि आपके पास एक विकल्प हो।
बिल में एक संशोधन भी शामिल है जो सोशल मीडिया साइटों को उनके व्यक्तिगत डेटा के आधार पर नाबालिगों पर विज्ञापनों को लक्षित करने से प्रतिबंधित करेगा, जो कि कोई भी डेटा है जिसे व्यक्ति से जोड़ा जा सकता है (संवेदनशील डेटा के विपरीत)।
अंत में, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स को उपयोगकर्ताओं को सुरक्षित रखने के लिए अभद्र भाषा और नकली सामान जैसे उत्पादों को ऑनलाइन हटाना होगा-सब कुछ उपयोगकर्ताओं को सुरक्षित रखने के लिए।
जैसा कि यूरोपीय संसद की प्रेस विज्ञप्ति में बताया गया है:
<ब्लॉकक्वॉट>ऑनलाइन प्लेटफॉर्म हमारे दैनिक जीवन में तेजी से महत्वपूर्ण हो गए हैं, नए अवसर ला रहे हैं, लेकिन नए जोखिम भी ला रहे हैं। यह सुनिश्चित करना हमारा कर्तव्य है कि जो अवैध ऑफ़लाइन है वह ऑनलाइन अवैध है। हमें यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि हम उपभोक्ताओं और नागरिकों के लाभ के लिए डिजिटल नियम लागू करें।
सरकारें सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स पर शिकंजा कस रही हैं
यूरोपीय संसद फेसबुक, ट्विटर और इंस्टाग्राम जैसी सोशल मीडिया साइटों को यूजर्स के लिए सुरक्षित बनाना चाहती है। यही कारण है कि यह विज्ञापन लक्ष्यीकरण पर जोर देते हुए इन ऑनलाइन प्लेटफॉर्मों पर नकेल कस रहा है।
अमेरिका अपने तथाकथित अनुचित व्यावसायिक व्यवहारों और गोपनीयता संबंधी चिंताओं के कारण सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर भी नकेल कसता रहा है।
यह महत्वपूर्ण है क्योंकि सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म विज्ञापनों के माध्यम से बहुत पैसा कमाते हैं, यह सब उनकी विज्ञापन लक्ष्यीकरण रणनीतियों के लिए धन्यवाद और वे उपयोगकर्ता डेटा कैसे प्राप्त करते हैं, जो हमेशा उपयोगकर्ताओं के सर्वोत्तम हित में नहीं हो सकता है।