यदि आप यूरोप में सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं, तो आप सोशल मीडिया का अनुभव करने के तरीके में कुछ बदलाव देख सकते हैं, खासकर जब विज्ञापन लक्ष्यीकरण की बात आती है।
ऐसा इसलिए है क्योंकि यूरोपीय सांसदों ने संवेदनशील जानकारी के आधार पर ऑनलाइन विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने के लिए मतदान किया है।
तो यह वास्तव में सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म को कैसे प्रभावित कर सकता है? पता लगाने के लिए पढ़ना जारी रखें।
यूरोपीय सांसदों ने संवेदनशील जानकारी पर आधारित ऑनलाइन विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने के लिए मतदान किया
जनवरी 2022 में, यूरोपीय संसद ने डिजिटल सर्विसेज एक्ट के रूप में जाने जाने वाले एक बिल के प्रारंभिक मसौदे को मंजूरी देने के लिए मतदान किया, जिसका उद्देश्य बड़ी टेक की आक्रामक विज्ञापन प्रथाओं से निपटना है।
यह बिल गूगल, अमेज़ॅन जैसे ऑनलाइन प्लेटफॉर्म और फेसबुक जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म को टार्गेटेड विज्ञापनों के लिए संवेदनशील जानकारी का उपयोग करने से रोकेगा।
निहितार्थ यह है कि आगे जाकर, इन सेवाओं को आपके लिए ट्रैकिंग से ऑप्ट आउट करना आसान बनाना होगा, और उन्हें विज्ञापन दिखाने के तरीके को बदलना होगा।
यूरोपीय संसद के प्रतिबंध से सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म कैसे प्रभावित हो सकते हैं
टार्गेटेड विज्ञापनों पर EU का प्रतिबंध يعني करता है कि फेसबुक और गूगल जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म यह तय करने के लिए संवेदनशील डेटा का उपयोग नहीं कर सकते कि आपको कौन से विज्ञापन दिखाने हैं।
दूसरे शब्दों में, ये प्लेटफॉर्म विशेष डेटा श्रेणियों के आधार पर यूज़र्स को टार्गेट नहीं कर पाएंगे जो उन्हें कमजोर समूहों को टार्गेट करने की अनुमति देते हैं।
इस डेटा में आपकी कामुकता, जाति, धार्मिक और राजनीतिक विचार, और आपकी बायोमेट्रिक और आनुवंशिक जानकारी शामिल हैं—कुछ नाम रखने के लिए।
ऑनलाइन सेवाओं को आपके लिए ट्रैकिंग से ऑप्ट आउट करना आसान बनाना होगा (सहमति देना अस्वीकार करने से आसान नहीं होना चाहिए), "डार्क पैटर्न" के उपयोग पर प्रतिबंध लगाते हुए जब आपको ऑप्ट इन करने की कोशिश की जाती है।
इसका मतलब है कि फेसबुक और ट्विटर को अब आपको बड़े और देखने में आसान "मैं सहमत हूं" बटन के साथ बमबारी करने की अनुमति नहीं होगी, जबकि उनके "मैं सहमत नहीं हूं" बटन या तो ग्रे आउट, छिपे हुए या अगोचर होंगे। बीबीसी की रिपोर्ट के अनुसार, इस दृष्टिकोण के लिए फेसबुक और गूगल दोनों पर फ्रांस में संयुक्त रूप से 210 मिलियन यूरो का जुर्माना लगाया गया था।
जब आप इन टार्गेटेड विज्ञापनों को अस्वीकार करते हैं, तो सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म को यह सुनिश्चित करना होगा कि आपके पास अभी भी उनकी सेवाओं तक पहुंचने के वैकल्पिक विकल्प हैं। दूसरे शब्दों में, इंस्टाग्राम आपको ट्रैक किए जाने के लिए ऑप्ट इन करने के लिए मजबूर नहीं कर सकता ताकि आप उसके ऐप पर पोस्ट देख सकें।
कुछ अन्य निहितार्थ यह हैं कि लोकप्रिय ऑनलाइन प्लेटफॉर्म को कम से कम एक एल्गोरिदमिक सिस्टम प्रदान करना चाहिए जो प्रोफाइलिंग पर आधारित न हो ताकि आपके पास एक विकल्प हो।
बिल में एक संशोधन भी शामिल था जो सोशल मीडिया साइटों को उनके व्यक्तिगत डेटा के आधार पर नाबालिगों को विज्ञापन टार्गेट करने से प्रतिबंधित करेगा, जो कि कोई भी डेटा है जिसे व्यक्ति से जोड़ा जा सकता है (संवेदनशील डेटा के विपरीत)।
अंत में, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म को अवैध सामग्री जैसे हेट स्पीच और नकली सामान जैसे उत्पादों को ऑनलाइन हटाना होगा—यह सब यूज़र्स को सुरक्षित रखने की बोली में।
यूरोपीय संसद की प्रेस विज्ञप्ति में उल्लेख किया गया है:
ऑनलाइन प्लेटफॉर्म हमारे दैनिक जीवन में तेजी से महत्वपूर्ण हो गए हैं, नए अवसर ला रहे हैं, लेकिन नए जोखिम भी। यह हमारा कर्तव्य है कि हम यह सुनिश्चित करें कि जो ऑफलाइन अवैध है वह ऑनलाइन भी अवैध है। हमें उपभोक्ताओं और नागरिकों के लाभ के लिए डिजिटल नियमों को लागू करने की आवश्यकता है।
सरकारें सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर नकेल कस रही हैं
यूरोपीय संसद फेसबुक, ट्विटर और इंस्टाग्राम जैसी सोशल मीडिया साइटों को यूज़र्स के लिए सुरक्षित बनाना चाहती है। यही कारण है कि यह इन ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर नकेल कस रही है, विज्ञापन लक्ष्यीकरण पर जोर दे रही है।
अमेरिका भी अपने तथाकथित अनुचित व्यावसायिक प्रथाओं और प्राइवेसी चिंताओं के कारण सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर नकेल कस रहा है।
यह महत्वपूर्ण है क्योंकि सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म अपनी विज्ञापन लक्ष्यीकरण रणनीतियों और वे यूज़र डेटा कैसे प्राप्त करते हैं, जिसके लिए धन्यवाद विज्ञापनों के माध्यम से ढेर सारा पैसा कमाते हैं, जो हमेशा यूज़र्स के सर्वोत्तम हित में नहीं हो सकता है।
