बच्चों को लक्षित ऑनलाइन विज्ञापनों के खतरों से कैसे बचाएं

आप सोच सकते हैं कि आप मैनिपुलेटिव विज्ञापनों से बचने के लिए काफी चालाक हैं - और शायद आप हैं काफी चालाक - लेकिन बच्चों का क्या? वेबसाइट से वेबसाइट तक सैकड़ों बैनर विज्ञापन, पॉपअप विज्ञापन, और इंटरस्टिशियल विज्ञापन हर जगह हैं, यह आश्चर्य की बात है कि हम सभी का ब्रेनवॉश नहीं हो चुका है। या शायद हो चुका है।

ऑनलाइन विज्ञापन तेजी से छोटे और छोटे लोगों को लक्षित कर रहे हैं। यह बच्चों के लिए, जिनके जीवन पर विज्ञापनों का गहरा प्रभाव पड़ता है, और माता-पिता के लिए जो नहीं चाहते कि उनके बच्चों का जीवन मीडिया द्वारा निर्धारित हो, एक बढ़ती समस्या है। लेकिन क्यों? कैसे? हम इस मुद्दे को कम करने के लिए क्या कर सकते हैं?

बच्चे डिजिटल हो रहे हैं

हम आज से पहले कभी भी डिजिटल रूप से इतने अंतर्निहित नहीं रहे हैं और हमने अभी तक अपनी चरम सीमा तक नहीं पहुंचे हैं। पिछले दस वर्षों में पैदा हुए बच्चे अभी भी विज्ञापन के पारंपरिक रूपों - बिलबोर्ड, विज्ञापन, पत्रिकाएं, आदि - से घिरे हुए हैं - लेकिन वे वेब विज्ञापनों और सोशल मीडिया से जन्म से घिरे होने वाली पहली पीढ़ी हैं।

कब से सेल फोन को "केवल वयस्कों के लिए" माना जाता था? उसकी तुलना आज से करें जब किशोर, बच्चे, और चरम मामलों में, यहां तक कि छोटे बच्चे भी अब अपने पर्सनल स्मार्टफोन रखते हैं। क्या बुरा है कि ये फोन "रखने में अच्छा" से "इसके बिना नहीं रह सकते" की रेखा पार कर चुके हैं, जिसके परिणामस्वरूप सबसे कम उम्र में स्मार्टफोन की लत लग रही है।

समस्या का एक हिस्सा इंटरनेट और तत्काल-वैश्विक संचार पर हमारे बढ़ते सामाजिक निर्भरता के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है। इन दिनों, इंटरनेट से बचना इसे अपने साथ हर जगह ले जाने की तुलना में कठिन है, स्मार्टफोन, लैपटॉप, टैबलेट, वाईफाई हॉटस्पॉट, 4G डेटा, आदि के प्रसार के लिए धन्यवाद। इंटरनेट से ब्रेक लेने की कोशिश करें और आप देखेंगे कि इसका आपके जीवन पर कितना प्रभाव है।

बच्चे एक ऐसी दुनिया में बड़े हो रहे हैं जहां यह सब सामान्य है। ऐसा नहीं कि यह स्वाभाविक रूप से बुरा है - इंटरनेट से बहुत कुछ अच्छा आया है - लेकिन कुछ चिंताएं हैं जो हमारा ध्यान आकर्षित करती हैं। विशेष रूप से, ऑनलाइन विज्ञापन और मार्केटिंग। अधिक विशेष रूप से, वे हमारे युवाओं के दिमाग को कैसे लक्षित और प्रभावित कर रहे हैं।

मार्केटर्स बच्चों को कैसे फंसाते हैं

मार्केटिंग ने लंबे समय से सीखा है कि बच्चे सबसे मूल्यवान ग्राहक हैं। उनके पास अपना कोई पैसा नहीं हो सकता है, यह सच है, लेकिन युवा दिमाग अधिक आसानी से प्रभावित होते हैं। जितना अधिक वे किसी विशेष ब्रांड के संपर्क में आते हैं, उतनी ही अधिक संभावना है कि वे उस ब्रांड के प्रति वफादारी विकसित करेंगे। अगर आप एक बच्चे को जीत लेते हैं, तो आप उन्हें जीवन भर के लिए जीत लेते हैं।

तो यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि कई ऑनलाइन मार्केटर्स बच्चों को लक्षित करते हैं। लेकिन कैसे?

सोशल मीडिया इसके लिए एक बड़ा अखाड़ा है। युवाओं ने हमेशा अपनी सामाजिक स्थिति पर उच्च मूल्य रखा है, यहां तक कि इससे आत्म-मूल्य प्राप्त करने तक। सोशल मीडिया इसका संकेंद्रित सार है। जब वायरल मार्केटिंग के साथ जोड़ा जाता है, तो सोशल मीडिया इन बच्चों तक पहुंचने का सबसे तेज और सबसे लागत-प्रभावी तरीका है।

कोक (Coke) जैसे उदाहरणों पर विचार करें, जो 86 मिलियन लाइक्स और गिनती के साथ फेसबुक पर सबसे लोकप्रिय ब्रांड है। केटी पेरी (Katy Perry) और जस्टिन बीबर (Justin Bieber) के ट्विटर पर प्रत्येक के 50 मिलियन से अधिक फॉलोअर्स हैं। सोशल मीडिया की प्रकृति, सामग्री के निरंतर "शेयरिंग" के साथ, इसका मतलब है कि कोक, केटी, और जस्टिन हमेशा इन उपयोगकर्ताओं के दिमाग में रहते हैं, जिनमें से कई युवा हैं और उन्हें कोई अंदाजा नहीं है कि वे अनिवार्य रूप से ब्रेनवॉश किए जा रहे हैं।

एक और प्रभावी रणनीति एडवरगेमिंग (advergaming) है जहां गेम का उपयोग किसी उत्पाद या सेवा का विज्ञापन करने के लिए किया जाता है। सबसे लोकप्रिय उदाहरण अमेरिकाज आर्मी (America's Army) है, जिसे संयुक्त राज्य अमेरिका की सेना के लिए भर्ती बढ़ाने के प्रयास में विकसित किया गया था, लेकिन अन्य उदाहरणों में इन-गेम बिलबोर्ड, उत्पाद प्लेसमेंट, और ब्रांड को मजबूत करने के लिए बनाए गए पूरे गेम शामिल हैं (जैसे, डिज्नी गेम्स)।

और हमेशा की तरह, आपके पास नियमित वेबसाइट विज्ञापन हैं। ये हर जगह स्थित हैं, इतना कि आपको ऐसी साइट खोजने में कठिनाई होगी जिसमें कोई विज्ञापन न हो। सबसे बुरी बात, हालांकि, यह है कि विज्ञापन आमतौर पर संदर्भ-संवेदनशील होते हैं। अगर कोई बच्चा एक भटकते लिंक पर क्लिक करता है, तो वे ऐसे पेज पर पहुंच सकते हैं जो उनके लिए बहुत अनुचित विज्ञापनों से भरा हो।

हम अपने बच्चों की रक्षा के लिए क्या कर सकते हैं?

खतरा क्या है, वैसे भी? हर कोई यह नहीं मानता कि इंटरनेट विज्ञापन उतने हानिकारक हैं जितना दावा किया जाता है। इसलिए पब्लिसिस फ्रैंकफर्ट (Publicis Frankfurt), एक जर्मन विज्ञापन एजेंसी, ने यह दिखाने के लिए एक अभियान चलाया कि एक अकेला विज्ञापन कितना प्रभाव डाल सकता है।

अभियान में बच्चों की तस्वीरों की एक श्रृंखला शामिल थी जिनकी आंखों को चीखते मुंह से बदल दिया गया था। छवियां विचलित करने वाली हैं, अगर पूरी तरह से परेशान करने वाली नहीं, और उनके पीछे संदेश सरल है: "एक नज़र लगती है एक भटकती छवि से चौंकने के लिए।"

वेब सर्फ करते समय बच्चों को कितने चौंकाने वाले विज्ञापन मिलते हैं?

लेकिन हम केवल शॉक वैल्यू वाले विज्ञापनों की बात नहीं कर रहे हैं। तथ्य यह है, बच्चे प्रभावशाली और कमजोर हैं और शायद ही कभी जानते हैं कि क्या सबसे अच्छा है। यह नहीं कि "हेलीकॉप्टर पेरेंटिंग" सही तरीका है, लेकिन बच्चों को मार्केटिंग के शक्तिशाली प्रभाव के खिलाफ कुछ हद तक मार्गदर्शन और सुरक्षा की आवश्यकता है।

लड़ने का सबसे प्रभावी तरीका शिक्षित करना है। उचित उम्र में, माता-पिता को अपने बच्चों को विज्ञापन, मार्केटिंग, और कंपनियां कैसे चतुर अभियानों के साथ उनकी राय को प्रभावित करने की कोशिश करती हैं, के बारे में सिखाना चाहिए। चाहे हम जंक फूड, फैड्स, या यहां तक कि यौनकरण की बात कर रहे हों, विज्ञापन के तंत्र को समझना महत्वपूर्ण है।

विज्ञापन खतरों पर अपनी शिक्षा बढ़ाने के लिए आप कहां जा सकते हैं?

• एडमोंगो (Admongo) एक सरकार-प्रायोजित वीडियो गेम है जिसका उद्देश्य खिलाड़ियों को विज्ञापन व्यवसाय के बारे में शिक्षित करना है: कौन उन्हें बनाता है, वे कैसे काम करते हैं, और विज्ञापनदाता आपसे क्या चाहते हैं? बच्चों और वयस्कों दोनों के लिए एक बढ़िया संसाधन।
• फूड एड ट्रिक्स (Food Ad Tricks) एक त्वरित लेकिन जानकारीपूर्ण वीडियो है जो फूड कमर्शियल में जाने वाले सभी प्रयास को दिखाता है। विशेष रूप से, वे उन बर्गर्स को इतना भरा, स्वादिष्ट और आकर्षक कैसे दिखाते हैं? वे एक "फूड मेकअप आर्टिस्ट" को किराए पर लेते हैं, बस इसी तरह!
• जंक फूड एड टिप्स (Junk Food Ad Tips) कॉमन सेंस मीडिया (Common Sense Media) से धोखेबाज जंक फूड विज्ञापनों का मुकाबला करने के लिए एक और उपयोगी संसाधन है।
• PBS पेरेंट गाइड (PBS Parent Guide) आपको और आपके बच्चों को मीडिया का उपभोग करते समय खुद से पूछने के लिए कुछ प्रश्न प्रदान करता है। ये प्रश्न, जैसे "कमर्शियल पर सवाल उठाएं" (Question the Commercial) गाइड में सूचीबद्ध, आपको आकर्षक विज्ञापनों के लिबास के माध्यम से देखने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।
• द मर्चेंट्स ऑफ कूल (The Merchants of Cool) PBS द्वारा एक शानदार डॉक्यूमेंट्री रिपोर्ट है जो अमेरिकी विज्ञापन व्यवसाय और लोकप्रिय संस्कृति पर उनके प्रभाव की गहराई में जाती है। पूरा 60-मिनट का एपिसोड मुफ्त में ऑनलाइन देखा जा सकता है।

बस उतना ही महत्वपूर्ण, शामिल रहें। जानें कि आपके बच्चे ऑनलाइन क्या कर रहे हैं, लेकिन चुपके निगरानी और मॉनिटरिंग के बजाय खुले संचार के माध्यम से ऐसा करें। यदि आवश्यक हो, तो विज्ञापन-भारी मनोरंजन स्रोतों के प्रति उनके जोखिम को कम करें।

एड-ब्लॉकिंग टूल्स वेबसाइट विज्ञापनों के खिलाफ सहायक हो सकते हैं, हालांकि एडब्लॉक (AdBlock) का उपयोग न करने के कारण भी हैं। यदि आप ऐसे टूल्स का उपयोग करते हैं, तो कृपया सीखें कि वेबसाइट्स को व्हाइटलिस्ट कैसे करें ताकि वैध वेबसाइट्स मुफ्त सामग्री डालने के लिए विज्ञापन राजस्व अर्जित कर सकें। एक अन्य विकल्प K9 वेब प्रोटेक्शन (K9 Web Protection), ओपनडीएनएस फैमिलीशील्ड (OpenDNS FamilyShield) (हमारी समीक्षा), या कस्टोडियो (Qustodio) (हमारी समीक्षा) जैसे वेब फिल्टर का उपयोग करना है।

दिन के अंत में, हम विज्ञापन के प्रभाव को पूरी तरह कम नहीं कर सकते, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि हमें हार मान लेनी चाहिए और लड़ाई छोड़ देनी चाहिए। हमें अपने बच्चों को शिक्षित और सुसज्जित करना चाहिए ताकि वे यह समझने के लिए पर्याप्त स्मार्ट हों कि उन पर क्या फेंका जा रहा है और सभी मार्केटिंग के माध्यम से देख सकें। इसी तरह हम जीतते हैं।

आप अपने बच्चों को ऑनलाइन विज्ञापनों से कैसे बचाते हैं? क्या आपको लगता है कि ऐसा करना भी आवश्यक है? नीचे कमेंट्स में अपने विचार हमारे साथ साझा करें!