आप सोच सकते हैं कि आप जोड़-तोड़ वाले विज्ञापनों को चकमा देने के लिए पर्याप्त स्मार्ट हैं -- और हो सकता है कि आप हैं काफी होशियार -- लेकिन बच्चों का क्या? वेबसाइट से लेकर वेबसाइट तक सैकड़ों बैनर विज्ञापनों, पॉपअप विज्ञापनों और बीचवाला विज्ञापनों के साथ, यह आश्चर्य की बात है कि हम सभी का पहले से ही ब्रेनवॉश नहीं किया गया है। या शायद हमारे पास है।
ऑनलाइन विज्ञापन तेजी से युवा और युवा लोगों को लक्षित कर रहे हैं। यह दोनों बच्चों के लिए एक बढ़ती हुई समस्या है, जिनके जीवन पर विज्ञापनों का गहरा प्रभाव पड़ता है, और माता-पिता जो अपने बच्चों के जीवन को मीडिया द्वारा निर्धारित नहीं करना चाहते हैं। लेकिन क्यों? कैसे? समस्या को कम करने के लिए हम क्या कर सकते हैं?
बच्चे डिजिटल हो रहे हैं
हम आज की तुलना में कभी भी अधिक डिजिटल रूप से शामिल नहीं हुए हैं और हमें अभी अपने चरम पर पहुंचना है। पिछले दस वर्षों के भीतर पैदा हुए बच्चे अभी भी विज्ञापन के पारंपरिक रूपों - होर्डिंग, विज्ञापनों, पत्रिकाओं, आदि द्वारा बमबारी कर रहे हैं - लेकिन वे जन्म से ही वेब विज्ञापनों और सोशल मीडिया से घिरी पहली पीढ़ी हैं।
सेल फोन को "केवल वयस्कों के लिए" माने जाने के बाद से कितना समय हो गया है? इसकी तुलना आज से करें जब किशोर, बच्चे और चरम मामलों में, यहां तक कि बच्चे भी अब अपने निजी स्मार्टफोन ले जाते हैं। इससे भी बुरी बात यह है कि इन फोनों ने "नाइस टू हैव" से "बिना रह सकते हैं" की सीमा को पार कर लिया है, जिसके परिणामस्वरूप कम उम्र में स्मार्टफोन की लत लग गई है।
समस्या का एक हिस्सा इंटरनेट और तत्काल-वैश्विक संचार पर एक समाज के रूप में हमारी बढ़ती निर्भरता के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है। इन दिनों, स्मार्टफोन, लैपटॉप, टैबलेट, वाईफाई हॉटस्पॉट, 4 जी डेटा आदि के प्रसार के लिए धन्यवाद, इंटरनेट को अपने साथ ले जाने की तुलना में इंटरनेट से बचना कठिन है। देखेंगे कि आपके जीवन पर इसकी कितनी पकड़ है।
बच्चे एक ऐसी दुनिया में बड़े हो रहे हैं जहां यह सब सामान्य है। ऐसा नहीं है कि यह स्वाभाविक रूप से खराब है -- बहुत कुछ अच्छा है जो इंटरनेट से आया है -- लेकिन कुछ चिंताएं हैं जिन पर हमें ध्यान देना चाहिए . विशेष रूप से, ऑनलाइन विज्ञापन और मार्केटिंग। अधिक विशेष रूप से, वे हमारे युवाओं के दिमाग को कैसे लक्षित और प्रभावित कर रहे हैं।
कैसे बच्चों को विपणक द्वारा धोखा दिया जाता है
मार्केटिंग ने लंबे समय से सीखा है कि बच्चे सबसे मूल्यवान ग्राहक हैं। हो सकता है कि उनके पास खुद का कोई पैसा न हो, यह सच है, लेकिन युवा दिमाग अधिक आसानी से प्रभावित होते हैं। जितना अधिक वे किसी विशेष ब्रांड के संपर्क में आते हैं, उतनी ही अधिक संभावना है कि वे एक उक्त ब्रांड के प्रति वफादारी का निर्माण करेंगे। यदि आप एक बच्चे को जीतते हैं, तो आप उसे जीवन भर जीतते हैं।
तो इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि कई ऑनलाइन विपणक बच्चों को लक्षित करते हैं। लेकिन कैसे?
सोशल मीडिया इसके लिए एक बड़ा अखाड़ा है। युवाओं ने हमेशा अपनी सामाजिक प्रतिष्ठा को उच्च महत्व दिया है, यहां तक कि इससे आत्म-मूल्य प्राप्त करने तक भी। सोशल मीडिया इसका केंद्रित सार है। वायरल मार्केटिंग के साथ संयुक्त होने पर, सोशल मीडिया इन बच्चों तक पहुंचने का सबसे तेज़ और सबसे किफ़ायती तरीका है।
कोक जैसे उदाहरणों पर विचार करें, जो कि 86 मिलियन लाइक और गिनती के साथ फेसबुक पर सबसे लोकप्रिय ब्रांड है। कैटी पेरी और जस्टिन बीबर के ट्विटर पर 50 मिलियन से ज्यादा फॉलोअर्स हैं। सामग्री के निरंतर "साझाकरण" के साथ सोशल मीडिया की प्रकृति का अर्थ है कि कोक, कैटी और जस्टिन इन उपयोगकर्ताओं के दिमाग में हमेशा रहते हैं, जिनमें से कई युवा हैं और उन्हें पता नहीं है कि उनका मूल रूप से ब्रेनवॉश किया जा रहा है।
एक और प्रभावी युक्ति है advergaming जहां गेम का उपयोग किसी उत्पाद या सेवा का विज्ञापन करने के लिए किया जाता है। सबसे लोकप्रिय उदाहरण है अमेरिका की सेना , जिसे युनाइटेड स्टेट्स आर्मी के लिए भर्ती बढ़ाने के प्रयास में विकसित किया गया था, लेकिन अन्य उदाहरणों में इन-गेम होर्डिंग, उत्पाद प्लेसमेंट और एक ब्रांड को मजबूत करने के लिए बनाए गए संपूर्ण गेम (उदा., Disney गेम) शामिल हैं।
और हमेशा की तरह, आपके पास नियमित वेबसाइट विज्ञापन हैं . ये हर जगह स्थित हैं , इतना अधिक कि आपको ऐसी साइट खोजने में कठिनाई होगी जो नहीं है कोई विज्ञापन हो। हालाँकि, सबसे बुरी बात यह है कि विज्ञापन आमतौर पर संदर्भ-संवेदनशील होते हैं। यदि कोई बच्चा किसी एक लिंक पर क्लिक करता है, तो वे विज्ञापनों से भरे पृष्ठ पर पहुंच सकते हैं जो उनके लिए बहुत अनुपयुक्त है।
हम अपने बच्चों की सुरक्षा के लिए क्या कर सकते हैं?
वैसे भी क्या खतरा है? हर कोई यह नहीं मानता कि इंटरनेट विज्ञापन उतने हानिकारक हैं जितने का दावा किया जाता है। इसीलिए पब्लिसिस फ्रैंकफर्ट , एक जर्मन विज्ञापन एजेंसी ने यह दिखाने के लिए एक अभियान चलाया कि एक विज्ञापन का कितना प्रभाव हो सकता है।
इस अभियान में उन बच्चों को दिखाने वाली तस्वीरों की एक श्रृंखला शामिल थी जिनकी आँखों की जगह चीखते-चिल्लाते मुँह ने ले ली है। छवियां परेशान करने वाली हैं, अगर एकमुश्त परेशान करने वाली नहीं हैं, और उनके पीछे का संदेश एक सरल है:"एक भटकी हुई छवि से चौंकने में केवल एक नज़र लगती है।"
वेब पर सर्फिंग करते समय बच्चों को कितने चौंकाने वाले विज्ञापन मिलते हैं?
लेकिन हम केवल चौंकाने वाले मूल्य वाले विज्ञापनों के बारे में बात नहीं कर रहे हैं। तथ्य यह है कि बच्चे प्रभावशाली और कमजोर होते हैं और शायद ही कभी जानते हैं कि सबसे अच्छा क्या है। ऐसा नहीं है कि "हेलीकॉप्टर पेरेंटिंग" जाने का सही तरीका है, लेकिन बच्चे करते हैं विपणन के शक्तिशाली प्रभाव के खिलाफ कुछ उपाय मार्गदर्शन और सुरक्षा की आवश्यकता है।
लड़ने का सबसे प्रभावी तरीका है शिक्षित . उचित उम्र में, माता-पिता को अपने बच्चों को विज्ञापन, मार्केटिंग और कैसे कंपनियां चतुर अभियानों के साथ उनकी राय को प्रभावित करने की कोशिश करती हैं, के बारे में सिखाना चाहिए। चाहे हम जंक फूड की बात कर रहे हों, सनक, या यहां तक कि यौनिकरण, विज्ञापन के तंत्र को समझना महत्वपूर्ण है।
विज्ञापन खतरों पर अपनी शिक्षा बढ़ाने के लिए आप कहां जा सकते हैं?
- एडमोंगो एक सरकार द्वारा प्रायोजित वीडियो गेम है जिसका उद्देश्य खिलाड़ियों को विज्ञापन व्यवसाय के बारे में शिक्षित करना है:उन्हें कौन बनाता है, वे कैसे काम करते हैं, और विज्ञापनदाता आपसे क्या चाहते हैं? बच्चों और वयस्कों के लिए समान रूप से एक महान संसाधन।
- खाद्य विज्ञापन ट्रिक्स एक त्वरित लेकिन सूचनात्मक वीडियो है जो एक खाद्य विज्ञापन में जाने वाले सभी प्रयासों को दिखाता है। विशेष रूप से, वे उन बर्गर को इतना पूर्ण, स्वादिष्ट और आकर्षक कैसे बनाते हैं? वे एक "फूड मेकअप आर्टिस्ट" को हायर करते हैं, इस तरह!
- जंक फूड विज्ञापन युक्तियाँ सामान्य ज्ञान मीडिया से भ्रामक जंक फूड विज्ञापनों का मुकाबला करने के लिए एक और उपयोगी संसाधन है।
- पीबीएस पेरेंट गाइड मीडिया का सेवन करते समय आपको और आपके बच्चों को खुद से पूछने के लिए कुछ प्रश्न प्रदान करता है। ये प्रश्न, जैसे कि "व्यावसायिक प्रश्न" गाइड में सूचीबद्ध हैं, आकर्षक विज्ञापनों के लिबास में आपकी मदद करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।
- द मर्चेंट्स ऑफ कूल पीबीएस की एक शानदार डॉक्यूमेंट्री रिपोर्ट है जो विज्ञापन के अमेरिकी व्यवसाय और लोकप्रिय संस्कृति पर उनके प्रभाव के बारे में बताती है। पूरे 60 मिनट के एपिसोड को मुफ्त में ऑनलाइन देखा जा सकता है।
उतना ही महत्वपूर्ण, शामिल हों . जानें कि आपके बच्चे ऑनलाइन होने पर क्या कर रहे हैं, लेकिन गुप्त निगरानी और निगरानी के बजाय खुले संचार के माध्यम से ऐसा करें। यदि आवश्यक हो, तो मनोरंजन के विज्ञापन-भारी स्रोतों के लिए उनका जोखिम कम करें।
विज्ञापन-अवरोधक उपकरण वेबसाइट विज्ञापनों के खिलाफ मददगार हो सकता है, हालांकि एडब्लॉक का उपयोग न करने के कई कारण हैं। यदि आप ऐसे उपकरणों का उपयोग करते हैं, तो कृपया जानें कि वेबसाइटों को श्वेतसूची में कैसे रखा जाए ताकि वैध वेबसाइटें मुफ्त सामग्री डालने के लिए विज्ञापन राजस्व अर्जित कर सकें। एक अन्य विकल्प K9 वेब प्रोटेक्शन, OpenDNS फैमिलीशील्ड (हमारी समीक्षा), या Qustodio (हमारी समीक्षा) जैसे वेब फ़िल्टर का उपयोग करना है।
दिन के अंत में, हम पूरी तरह नहीं कर सकते विज्ञापन के प्रभाव को कम करें, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि हमें हार मान लेनी चाहिए और लड़ाई को स्वीकार कर लेना चाहिए। हमें अपने बच्चों को शिक्षित और सुसज्जित करना चाहिए ताकि वे पर्याप्त रूप से समझ सकें कि उन पर क्या फेंका जा रहा है और सभी मार्केटिंग के माध्यम से देखें। इसी तरह हम जीतते हैं।
आप अपने बच्चों को ऑनलाइन विज्ञापनों से कैसे बचाते हैं? क्या आपको लगता है कि ऐसा करना भी जरूरी है? नीचे दी गई टिप्पणियों में अपने विचार हमारे साथ साझा करें!