डेटा गोपनीयता और व्यक्तिगत जानकारी के उपयोग के बारे में बातचीत और चिंताएं, 2021 में आम थीं। अक्सर दुनिया की सबसे बड़ी तकनीकी कंपनियों, विशेष रूप से सोशल मीडिया प्रदाताओं पर ध्यान केंद्रित किया जाता था।
हालाँकि Apple को आलोचना से नहीं बख्शा गया, लेकिन इसने उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने के तरीके में अधिक पारदर्शिता देने के लिए कदम उठाए। प्रमुख सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के लिए, इससे उन्हें अरबों डॉलर का राजस्व खर्च करना पड़ सकता है।
लेकिन ऐसा क्यों था, और अधिक बारीक स्तर पर प्रभाव कितना महत्वपूर्ण था? आइए जानें।
Apple ने अपनी गोपनीयता नीतियों के बारे में क्या बदला है?
अपने iOS 14.5 अपडेट के हिस्से के रूप में, Apple ने "ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी" नामक एक नई सुविधा पेश की।
यह सुविधा उपयोगकर्ताओं को यह तय करने देती है कि क्या वे चाहते हैं कि कंपनियां अन्य ऐप्स और वेबसाइटों पर उनके इंटरैक्शन को ट्रैक करें या यदि वे इस जानकारी को आगे नहीं बढ़ाना चाहते हैं।
ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता iOS, iPadOS और tvOS पर उपलब्ध है।
Apple के परिवर्तनों ने सोशल मीडिया कंपनियों को क्यों प्रभावित किया है?
विज्ञापन कई सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के बिजनेस मॉडल का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। मेटा (पहले फेसबुक) अपने 90% से अधिक राजस्व के लिए लक्षित विज्ञापनों पर निर्भर करता है। 10 मिलियन से अधिक विज्ञापनदाताओं ने कंपनी के साथ भागीदारी की है।
स्नैप के लिए, व्यवसाय को फलने-फूलने में मदद करने के लिए विज्ञापन भी महत्वपूर्ण है। 2020 में, विज्ञापनों ने इसकी 99% आय अर्जित की।
फेसबुक और स्नैप की तरह, ट्विटर के बिजनेस मॉडल के लिए विज्ञापन महत्वपूर्ण है। हालाँकि, यह उतना महत्वपूर्ण नहीं है; इस चैनल ने 2020 में अपने कुल राजस्व का 86% "केवल" बनाया।
Apple की गोपनीयता नीति में बदलाव का सोशल मीडिया कंपनियों पर कितना बुरा असर पड़ा है?
विज्ञापन कई सोशल मीडिया कंपनियों के बिजनेस मॉडल का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। मोबाइल ट्रैफ़िक Facebook की पसंद के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण है, और Apple के परिवर्तनों ने 2021 में कंपनी के राजस्व को प्रभावित किया हो सकता है।
जैसा कि फाइनेंशियल टाइम्स ने उस वर्ष की गर्मियों में रिपोर्ट किया था, फेसबुक ने कहा कि 2021 के बाद के चरणों के लिए विकास की गति "क्रमिक आधार पर काफी कम हो सकती है क्योंकि हम तेजी से मजबूत विकास की अवधि को पीछे छोड़ते हैं"।
इसके बावजूद, कंपनी ने 2021 की दूसरी तिमाही में $29 बिलियन से अधिक का उत्पादन किया, जो विशेषज्ञों के अनुमानों को $ 1 बिलियन से अधिक से अधिक कर दिया।
Apple की गोपनीयता नीति में बदलाव का सोशल मीडिया कंपनियों पर कितना बुरा असर पड़ेगा, इसे मापना चुनौतीपूर्ण है। हालाँकि, भविष्यवाणियाँ अच्छी नहीं लगती हैं। उपयोगकर्ताओं को इस बात पर नियंत्रण देने से कि सोशल मीडिया कंपनियां उन्हें कैसे ट्रैक करती हैं, 2021 की दूसरी छमाही में YouTube, Snap, Facebook और Twitter को मिलाकर 9.85 बिलियन डॉलर खर्च हो सकते हैं।
क्या इन सोशल मीडिया कंपनियों के लिए यह सब कयामत और उदासी है?
उल्लिखित कंपनियों को Apple के परिवर्तनों के कारण राजस्व में औसतन 12% का नुकसान हो सकता है। लेकिन जबकि ये आंकड़े अधिकांश व्यवसायों के लिए बहुत सारा पैसा हैं, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि ये सोशल मीडिया दिग्गज कितने अमीर हैं।
स्टेटिस्टा के अनुसार, फेसबुक ने 2020 में लगभग 86 बिलियन डॉलर कमाए-एक साल पहले उत्पन्न हुए 70.7 बिलियन डॉलर से उल्लेखनीय वृद्धि।
YouTube भी संघर्ष से दूर है, भले ही Apple की नई ट्रैकिंग अनुमति सुविधाओं ने व्यवसाय को प्रभावित किया हो। जैसा कि अप्रैल 2021 में सीएनबीसी द्वारा रिपोर्ट किया गया था, अल्फाबेट इंक के स्वामित्व वाली कंपनी- उस वर्ष के अंत तक विज्ञापन राजस्व में $ 29 बिलियन से $ 30 बिलियन के बीच उत्पन्न होने वाली थी।
सोशल मीडिया कंपनियों को अपने बिजनेस मॉडल को अनुकूलित करने की आवश्यकता हो सकती है
Apple की गोपनीयता नीति में बदलाव के प्रभाव ने एक बार फिर डेटा सुरक्षा के विषय को सुर्खियों में ला दिया है। लेकिन दुनिया की सबसे बड़ी सोशल मीडिया कंपनियों के लिए, यह भविष्य के लिए संभावित चेतावनी संकेत भी दिखाती है।
ऐप्पल ने दिखाया है कि यदि उनके पास कोई विकल्प है तो कई उपयोगकर्ता अपनी ऑनलाइन गतिविधि को ट्रैक नहीं करना चाहते हैं। और भविष्य में, यह संभव है कि सोशल मीडिया कंपनियां-साथ ही तकनीक में अन्य प्रमुख खिलाड़ी-अपने डेटा व्यवहार के लिए और जांच के दायरे में आ सकते हैं।
विज्ञापन एक महत्वपूर्ण आधारशिला रहेगा। लेकिन इन कंपनियों को लाभप्रद बने रहने के लिए अपने काम करने के तरीके को अनुकूलित करने की आवश्यकता हो सकती है।