हां, हम यहां हैं। वर्ष 2013 है, लेकिन कुछ चीजें नहीं बदलतीं, जैसे वेब के Google के द्वि-वार्षिक सामान्यीकरण उनके तथाकथित एल्गोरिदम अपडेट के रूप में, जो आमतौर पर दुनिया भर में अप्रैल और अक्टूबर में होते हैं। Panda, Paragon, Placebo, Panther, उन्हें जो भी कहना चाहें कहें, वे होते हैं, और इंटरनेट एक फिट में चला जाता है।
इस साल, ठीक पिछली बार की तरह जब मैंने इसके बारे में लिखा था, मैं भी कुछ हद तक प्रभावित हुआ था। तो मैं आपको बताना चाहता हूं कि Google ने इस बार क्या किया, आपको परेशान क्यों नहीं होना चाहिए, और शरद ऋतु में क्या होने वाला है। तो चलते हैं।
नया हमेशा बेहतर होता है
यह एक आदर्श वाक्य है जिसे मेरे एक दोस्त ने गढ़ा था, और यहां मैं इसका उपयोग कर रहा हूं। पिछली बार जब Google ने अपनी Panda चीज़ की, उसके विपरीत, उन्होंने इस बार अधिक सावधान रहने की कोशिश की। कुछ हद तक। केवल हर सामाजिक साइट और ब्लॉग को बाकी की तुलना में अधिक अनुकूल लेबल करने के बजाय, उन्होंने कुछ कारकों को ध्यान में रखा, क्या आप मानेंगे। पहला, उन्होंने अपनी पूरी कोशिश की, या बल्कि बेहतर, क्योंकि यह पूर्णता से बहुत दूर है। उन्होंने मूल को घोटाले से अलग करने की कोशिश की। हालांकि, उन्होंने अपने एल्गोरिदम पर एक बहुत ही बुनियादी नियम भी लागू किया - पुरानी सामग्री को अनदेखा करें, नया हमेशा बेहतर है। वास्तव में, तीन या चार साल पहले लिखी गई कोई भी चीज़ स्वचालित रूप से दंडित हो जाती है, क्योंकि आधुनिक और अब के युग में, ऐसा लगता है कि कोई भी पत्थर युग में लिखे गए तकनीकी लेख पढ़ना नहीं चाहेगा, भले ही वे आज 100% प्रासंगिक हों।
नोट: छवि Wikimedia से ली गई, CC BY-SA 2.0 के तहत लाइसेंस प्राप्त।
एक विषय उन सभी पर राज करने के लिए
फिर, यदि आपके पास कई विषयों वाली साइट है, या मान लीजिए, रुचि के कई क्षेत्र, Google भ्रमित है। एक ऐसी दुनिया में जहां चीजों को उपयोगकर्ताओं को एक समय में एक, जैसे किसी भी समय एक एप्लिकेशन, इंटरनेट के देवता गरीब उपयोगकर्ता पर अधिक मानसिक दबाव मना करते हैं, कई चीजों में डबिंग करने वाली साइट उस प्रतिमान के खिलाफ जाती है जो वे चाहते हैं कि आप सोचें कि वेब सब कुछ है। इसलिए यदि आप कई चीजों पर चर्चा करते हैं, तो आपको अपने कम लोकप्रिय, कम स्पष्ट लेखों के एक डूबते हुए कदम नीचे जाने की उम्मीद करनी चाहिए। एक बोर्ग बनें, सफल बनें।
नोट: छवि Wikimedia से ली गई, GPL 2.0 या 3.0 के तहत लाइसेंस प्राप्त।
सोशल भी बेहतर है
फिर, कभी इतनी थोड़ी सी, कोई पूर्वाग्रह नहीं, यदि आपके पास आधुनिक सोशल मीडिया के बटनों में समृद्ध वेबसाइट है, जैसे Facebook, Twitter, Google Plus और ऐसे, इसका मतलब है कि आप अपने समुदाय के साथ सिंक में हैं, और इसलिए आपको समृद्ध सामग्री और वह सब बकवास पेश करना चाहिए। क्योंकि यह वह जगह है जहां Google को अपना अधिकांश राजस्व मिलता है, और यदि आप सामाजिक संभोग तत्व के बिना सिर्फ सामग्री की पेशकश करने के बहुत सरल नियमों का पालन करते हैं, तो आप लाभदायक नहीं हैं।
अब आप क्या करते हैं - आपको परवाह क्यों नहीं करनी चाहिए
ठीक है, तो अब आप खुद से पूछ रहे हैं, मुझे क्या करना चाहिए? अब क्या होता है? आपका ट्रैफ़िक आहत हो सकता है, आप लाभ, आय, राजस्व, या तीनों खो रहे होंगे, और आप सोच रहे हैं कि आपको इस नए एल्गोरिदम के अनुकूल कैसे होना चाहिए।
सरल उत्तर है: कुछ न करें। जो ठीक वही है जो मैंने पिछली बार किया था। मैंने एक भी आइटम नहीं बदला, चाहे मुझे Google फ़ोरम पर तथाकथित विशेषज्ञों से कितना भी स्मार्ट सलाह मिली हो। मैंने कोड बंदरों के अपनी गलती का एहसास करने और अपने एल्गोरिदम में बकवास को ठीक करने का इंतजार किया, और बस। SEO मेरी गांड।
इस बार भी, मुझे Google से ट्रैफ़िक में कुछ गिरावट दिखाई दे रही है, ऑर्गेनिक खोज इंजन क्वेरी से लगभग 25% कम लीड, लेकिन वफादार पाठकों से अधिक प्रत्यक्ष ट्रैफ़िक। यह 2011 की गलती जितना गंभीर नहीं है, लेकिन Google धीरे से सोशल और मोबाइल ओरिएंटेशन वाली साइटों, एकल विषय फोकस के साथ, का पक्ष ले रहा है, और यह पुरानी सामग्री की भी उपेक्षा कर रहा है, क्योंकि यह लाभदायक नहीं है।
मन में ऐसे महान लक्ष्यों के साथ, आपके अंत में किसी भी प्रकार की प्रतिस्पर्धा व्यर्थ है। जैसे ऑनलाइन धर्म पर बहस करना। इस खेल में कोई विजेता नहीं है। शोर को अनदेखा करें, या, यदि आपको लगता है कि आपको वेंट करना चाहिए, तो वेंट करें। लेकिन किसी की बकवास पैसा-हथियाने वाली नीतियों के कारण आप कौन हैं इस पर समझौता न करें। इसे भाड़ में जाओ। कला और रचनात्मकता को सर्वोच्च शासन करने दें। यदि आपको यह सोचना भी पड़े कि अपनी सामग्री को कैसे वाक्यांशित किया जाए ताकि यह किसी कंपनी को लाभदायक बनाने के लिए डिज़ाइन किए गए यादृच्छिक, मनमाने एल्गोरिदम को पूरा करे, तो आप गलत काम कर रहे हैं।
सामान्यीकरण
अब, अपने खेदजनक गधे को बदनामी के लिए मुकदमा चलाने से बचाने के लिए, मुझे इस बात पर जोर देना चाहिए कि यह सिर्फ मेरा गरीब दिमाग अटकलें लगा रहा है, बिल्कुल। कोई आरोप नहीं, या कुछ भी नहीं, सही। मैं सिर्फ अपनी राय व्यक्त कर रहा हूं, और Google सिर्फ एक प्यारा, प्यारा फरिश्ता है जो वहां के सभी उपभोक्ताओं के कल्याण के साथ संबंधित है, बिल्कुल। अपने स्वयं के राजस्व के लिए नहीं, बिल्कुल।
तो अब, अंत में, मुझे समझाने दें कि ऐसा क्यों किया जाता है। इंटरनेट हर समय बढ़ रहा है, और मार्जिन पतले हो रहे हैं, आविष्कृत वैश्विक संकट और वह सब के साथ। Google, या सामग्री पर आधारित कोई भी कंपनी, खर्च के मामले में वेब के साथ तालमेल रखने की उम्मीद नहीं कर सकती, इसलिए अब और फिर, इसे सामान्य करना होगा।
जिसका सीधा सा मतलब है इंटरनेट को ट्रिम करना जो यह आर्थिक रूप से बनाए रख सकता है। जब वे कहते हैं कि उनका परिवर्तन वहां 5-10% साइटों को प्रभावित करता है, तो इसका शायद मतलब है कि उन्होंने इंडेक्स किए गए वेब को 5-10% तक कम कर दिया। और वही उनके विज्ञापन कार्यक्रमों के लिए जाता है, जैसे Google Adsense। यदि आपको लगता है कि मैं सिर्फ अपने कोलन से यादृच्छिक वाक्य निकाल रहा हूं, तो अपने आप से निम्नलिखित प्रश्न पूछें: किसी भी दिए गए अवधि के लिए जहां आपका ट्रैफ़िक दो के कारक से बढ़ा, क्या विज्ञापन कार्यक्रमों से राजस्व उतना ही बढ़ा? सरल उत्तर नहीं है। आप देखेंगे कि राजस्व के लिए एक बड़ा डैम्पनिंग कारक है, और आप वहां से स्रोत पर वापस जा सकते हैं।
हां, मैं आपको इस मानसिक अभ्यास के लिए आमंत्रित करता हूं। अपने प्रति हजार क्लिक राजस्व की जांच करें, तीन, चार साल पीछे समय में जाएं, और देखें कि संख्याएं आपके पक्ष में कैसे नहीं बदलती हैं। फिर, अपने वेबमास्टर टूल्स की जांच करें और अपने आने वाले ट्रैफ़िक को प्रोफाइल करें, उन पृष्ठों की जांच करें जिन्हें रैंक किया गया था और नीचे, और एक सामान्य विशेषता देखें। मुझे लगभग 100% यकीन है कि आपको आपके द्वारा अर्जित धन और आपके द्वारा उत्पन्न ट्रैफ़िक के बीच एक रैखिक अनुपात नहीं मिलेगा। बस इतना ही।
निष्कर्ष
यहां कई चीजें खेल में हैं, सभी वित्तीय। और उन्हें आपको कम से कम चिंतित नहीं करना चाहिए। आप Google से उसकी अपनी शर्तों पर नहीं लड़ सकते। इसके पास पैसा और शक्ति है, और यह तय करता है कि यह वेब को कैसे चलाना चाहता है। Facebook से कड़ी प्रतिस्पर्धा के साथ, उन्हें लागत कम करनी होगी, इसलिए वे ट्रिम करते हैं। अपेक्षित। आप कीमत चुका रहे हैं, तो क्या। ऐसे ही काम करता है। बड़े लोग एक मांसपेशी निचोड़ते हैं और आप मुफ्त दान के लिए अपना मुंह खोलते हैं। इसके साथ खुद को चिंतित न करें।
आपको जो करने की आवश्यकता है वह है अपनी सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित करना, जितना संभव हो उतना उच्च गुणवत्ता, अपने कौशल, जुनून, समय, इच्छा, और ऐसे को देखते हुए। सॉफ्टवेयर एल्गोरिदम के लिए अपने काम, अपने विचारों या उस तरह की किसी भी चीज़ को न बदलें। यह दुखद है। अब, आप भारी मात्रा में पैसा खो सकते हैं, और आपकी आजीविका ऑनलाइन विज्ञापन पर निर्भर हो सकती है, और यह कठिन है, लेकिन जब आप बड़े लोगों के साथ साझेदारी करते हैं, तो वे शो चलाते हैं। आप अपने काम को नियंत्रित करते हैं, हालांकि। कोई भी इसे दूर नहीं ले जा सकता। तो आप यही करते हैं। अपने लेखन के प्रति सच्चे रहें, SEO और अन्य बकवास को नज़रअंदाज करें, और आप देखेंगे कि चीजें काफी अच्छी तरह से खुद को सुलझा लेंगी। मेरे शब्दों पर ध्यान दें।
अब, इंटरनेट के बारे में एक धन्य चीज़ है। यह एक दोधारी तलवार है। आखिरकार, आप वहां सामग्री बनाते हैं, इसलिए वास्तव में, किसी छोटे, शैतानी तरीके से, आप नियम बनाते हैं। सुनिश्चित करें कि आपका असंतोष सुना जाता है, और यह उन्हें वहीं चोट पहुंचाएगा जहां यह सबसे ज्यादा दर्द देता है, उनकी जेब में। फिर, वे अच्छे और विनम्र होंगे और आपकी बात सुनेंगे। इसलिए यदि आप जिस तरह से आपकी रचनात्मकता के साथ व्यवहार किया जा रहा है उसे पसंद नहीं करते हैं, तो वापस न बैठें। अपनी राय दें, लोगों को इसके बारे में बताएं, और अपना ऑनलाइन काम करते रहें, जैसा कि अब तक करते थे। सबसे महत्वपूर्ण बात, एल्गोरिदम को आपको न बदलने दें, क्योंकि तब आप वास्तव में खेल हार जाते हैं।
चीयर्स।
