लोअरकेस बनाम अपरकेस कॉर्पोरेट लोगो: कैपिटलाइज़ेशन ब्रांड पहचान को कैसे आकार देता है

लोअरकेस टेक्स्ट

ऑल लोअरकेस लोगो का एक अंतर्निहित शिथिल अनुभव होता है, जिसका एक हिस्सा McDonalds जैसी कंपनियों के कारण है, जिसने अपने टैगलाइन "i'm lovin' it" के लिए हिप, कैज़ुअल ऑल-लोअरकेस लुक का उपयोग किया। अन्य कंपनियां जिन्होंने सूट का पालन किया उनमें Vitamin Water, AT&T और BP शामिल हैं, जिनमें से प्रत्येक अपने लोगो पर लोअरकेस टाइप की सुविधा देता है। 2009 में, पेंसिल्वेनिया विश्वविद्यालय के व्हार्टन स्कूल में मार्केटिंग की प्रोफेसर Patti Williams ने कहा, "लोगो कम आधिकारिक दिखने लगे हैं और अधिक संवादी हो गए हैं," एक अवधारणा जिसने ऑल लोअरकेस लोगो फॉन्ट और टैगलाइन के उपयोग को लोकप्रिय बनाया है।

अपरकेस टेक्स्ट

ऑल-अपरकेस टेक्स्ट आधिकारिक और मजबूत लगता है। यह बाजार में अपने लोगो के माध्यम से अधिकार जगाने वाले व्यवसायों के लिए एक अच्छा विकल्प हो सकता है। ऑल-अपरकेस टेक्स्ट लोगो के अच्छे उदाहरणों में परिधान रिटेलर Old Navy शामिल है, अपने मजबूत सेन्स-सेरिफ टेक्स्ट के साथ, Southwest Airlines बोल्ड, ऑल-ब्लैक कैपिटलाइज़्ड फॉन्ट में, और मेगा-रिटेलर Target अपने लाल, प्रतिष्ठित टेक्स्ट के साथ। ऑल अपरकेस को पूरी तरह से कठोर या भद्दा अभिव्यक्ति जगाने की ज़रूरत नहीं है। आप नरम रंगों का उपयोग करके या ग्राफिक्स जोड़कर इसकी बाहरी मजबूत उपस्थिति को नरम कर सकते हैं जो टेक्स्ट को फैलाते हैं और पूरक करते हैं।

पारंपरिक कैपिटलाइज़ेशन

एक पारंपरिक रूप से कालातीत अभिव्यक्ति लोगो पर पारंपरिक रूप से कैप्ड टेक्स्ट से आती है। पारंपरिक कैपिटलाइज़ेशन हर शब्द में पहले अक्षर को कैपिटलाइज़ करना है। निगम जो अपने लोगो के बाहरी अभिव्यक्ति के माध्यम से पारंपरिक अनुभव को मूर्त रूप देते हैं उनमें Coca-Cola, Microsoft, Hanes, Valvoline, Heineken और Nestle शामिल हैं। कई व्यवसाय पारंपरिक कैपिटलाइज़ेशन को एक बोल्डर लोगो विकल्प को लगातार पुनर्निर्मित करने की निरंतर आवश्यकता के बिना कालातीत अनुभव जगाने के लिए चुनते हैं।

कॉर्पोरेट संस्कृति पर

कॉर्पोरेट संस्कृति आपके लोगो डिजाइन के लिए आपके द्वारा चुने गए फॉन्ट के प्रकार में एक बड़ी भूमिका निभाती है। एक शिथिल, मित्रवत व्यवसाय ऑल-लोअरकेस टेक्स्ट विकल्प का चयन कर सकता है क्योंकि यह एक विश्वसनीय, मानव-केंद्रित आंतरिक कॉर्पोरेट संस्कृति के अपने दृष्टिकोण से मिलता जुलता है। 2006 में, Cisco ने अपना ऑल-लोअरकेस लोगो पेश करते हुए समझाया "लोगो परिवर्तन कॉर्पोरेट परिवर्तन को दोनों बोधगम्य और अधिक विश्वसनीय बनाता है।" ऑल कैप्स, दूसरी ओर, एक व्यवसाय को पारंपरिकता में निहित दर्शाता है। IBM 1947 में इसके अनावरण के बाद से समय की कसौटी पर खरे उतरे ऑल-कैप्स लोगो का एक अच्छा उदाहरण है।

अपने टेक्स्ट-आधारित लोगो को बदलना

ऑल कैप्स से लोअरकेस टेक्स्ट में बदलाव पर विचार कर रहे व्यवसायों के लिए, आप अच्छी कंपनी में खड़े हैं क्योंकि कई व्यवसायों ने एक नरम लोगो रीडिज़ाइन अपनाया है। Xerox ने जनवरी 2008 में अपने ऑल-कैप्स लोगो को एक नरम, ऑल-लोअरकेस फॉन्ट में बदल दिया, और उसी वर्ष, Walmart ऑल-कैप्स से पारंपरिक कैपिटलाइज़ेशन और एक नरम रंग में चला गया ताकि लोगो की बाहरी अभिव्यक्ति की मित्रता बढ़ सके। यदि आपका व्यवसाय इसी तरह के कदम पर विचार कर रहा है, तो कई प्रोटोटाइप चलाने के लिए एक लोगो डिजाइन विशेषज्ञ से बात करें, और उस लोगो टेक्स्ट को चुनें जो आपकी कंपनी की कॉर्पोरेट संस्कृति के लिए सबसे उपयुक्त हो।