लोअरकेस बनाम अपरकेस कॉर्पोरेट लोगो:कैसे पूंजीकरण ब्रांड पहचान को आकार देता है

<पी> परिधान खुदरा विक्रेता ओल्ड नेवी अपने टेक्स्ट-आधारित लोगो के लिए ऑल-कैप्स का उपयोग करता है। <पी> छवि क्रेडिट:जस्टिन सुलिवन/गेटी इमेजेज़ न्यूज़/गेटी इमेजेज़ <पी> टेक्स्ट-आधारित लोगो का अधिकतम लाभ उठाने के लिए, एक व्यवसाय स्वामी को यह समझना चाहिए कि फ़ॉन्ट शैली और बड़े अक्षरों का उपयोग कॉर्पोरेट व्यवसाय के स्वरूप और अनुभव से कैसे संबंधित है। जबकि ऑल-लोअरकेस टेक्स्ट एक आकस्मिक, शांत वातावरण का संकेत दे सकता है, ऑल-अपरकेस टेक्स्ट पारंपरिक और उचित लगता है। जब दोनों के बीच चयन करने की बात आती है, तो अपनी कॉर्पोरेट संस्कृति के बारे में सोचें और पाठ आपके व्यवसाय के सिद्धांतों को कैसे दर्शाता है।

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लोअरकेस टेक्स्ट

<पी> सभी लोअरकेस लोगो में एक स्वाभाविक रूप से प्रतिष्ठित भावना होती है, जो आंशिक रूप से मैकडॉनल्ड्स जैसी कंपनियों के कारण होती है, जिसने अपनी टैगलाइन, "आई एम लविन' इट" के लिए हिप, कॉज़ल ऑल-लोअरकेस लुक का उपयोग किया था। अन्य कंपनियां जिन्होंने इसका अनुसरण किया है उनमें विटामिन वॉटर, एटी एंड टी और बीपी शामिल हैं, जिनमें से प्रत्येक अपने लोगो पर लोअरकेस प्रकार की सुविधा देता है। 2009 में, पेंसिल्वेनिया विश्वविद्यालय के व्हार्टन स्कूल में मार्केटिंग के प्रोफेसर पैटी विलियम्स ने कहा, "लोगो कम आधिकारिक दिखने वाले और अधिक संवादात्मक हो गए हैं," एक अवधारणा जिसने सभी लोअरकेस लोगो फ़ॉन्ट और टैगलाइन के उपयोग को लोकप्रिय बना दिया है।

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अपरकेस टेक्स्ट

<पी> संपूर्ण-अपरकेस पाठ आधिकारिक और मजबूत लगता है। यह उन व्यवसायों के लिए एक अच्छा विकल्प हो सकता है जो बाज़ार में अपने लोगो के माध्यम से अधिकार प्राप्त करना चाहते हैं। ऑल-अपरकेस टेक्स्ट लोगो के अच्छे उदाहरणों में अपने मजबूत सैन-सेरिफ़ टेक्स्ट के साथ परिधान रिटेलर ओल्ड नेवी, बोल्ड, ऑल-ब्लैक कैपिटल फ़ॉन्ट में साउथवेस्ट एयरलाइंस और अपने लाल, प्रतिष्ठित टेक्स्ट के साथ मेगा-रिटेलर टारगेट शामिल हैं। सभी अपरकेस को पूरी तरह से कठोर या दमघोंटू अभिव्यक्ति उत्पन्न करने की आवश्यकता नहीं है। आप नरम रंगों का उपयोग करके या पाठ को फैलाने और पूरक करने वाले ग्राफिक्स जोड़कर इसकी बाहरी रूप से मजबूत उपस्थिति को नरम कर सकते हैं।

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पारंपरिक पूंजीकरण

<पी> एक सर्वोत्कृष्ट रूप से कालातीत अभिव्यक्ति लोगो पर पारंपरिक रूप से अंकित पाठ से आती है। पारंपरिक बड़े अक्षरों का अर्थ है प्रत्येक शब्द के पहले अक्षर को बड़ा करना। जो निगम अपने लोगो की बाहरी अभिव्यक्ति के माध्यम से पारंपरिक भावना को मूर्त रूप देते हैं उनमें कोका-कोला, माइक्रोसॉफ्ट, हैन्स, वाल्वोलिन, हेनेकेन और नेस्ले शामिल हैं। कई व्यवसाय एक बोल्ड लोगो विकल्प को नया रूप देने की निरंतर आवश्यकता के बिना एक कालातीत अनुभव पैदा करने के लिए पारंपरिक पूंजीकरण चुनते हैं।

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कॉर्पोरेट संस्कृति पर

<पी> आपके लोगो डिज़ाइन के लिए आपके द्वारा चुने गए फ़ॉन्ट के प्रकार में कॉर्पोरेट संस्कृति एक बड़ी भूमिका निभाती है। एक निश्चिंत, मैत्रीपूर्ण व्यवसाय पूर्ण रूप से छोटे अक्षरों वाले पाठ का विकल्प चुन सकता है क्योंकि यह एक विश्वसनीय, मानव-केंद्रित आंतरिक कॉर्पोरेट संस्कृति के उसके दृष्टिकोण से मिलता जुलता है। 2006 में, सिस्को ने अपने ऑल-लोअरकेस लोगो का अनावरण किया, जिसमें बताया गया कि "लोगो परिवर्तन कॉर्पोरेट परिवर्तन को समझने योग्य और अधिक विश्वसनीय बनाता है।" दूसरी ओर, सभी टोपियाँ पारंपरिकता पर आधारित व्यवसाय का प्रतीक हैं। आईबीएम एक ऑल-कैप्स लोगो का एक अच्छा उदाहरण है जो 1947 में अनावरण के बाद से समय की कसौटी पर खरा उतरा है।

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अपना टेक्स्ट-आधारित लोगो बदलना

<पी> उन व्यवसायों के लिए जो सभी कैप्स से लोअरकेस टेक्स्ट में बदलाव पर विचार कर रहे हैं, आप अच्छी कंपनी में खड़े हैं क्योंकि कई व्यवसायों ने नरम लोगो रीडिज़ाइन को अपना लिया है। ज़ेरॉक्स ने जनवरी 2008 में अपने ऑल-कैप्स लोगो को एक नरम, ऑल-लोअरकेस फ़ॉन्ट में बदल दिया, और उसी वर्ष, वॉलमार्ट लोगो की बाहरी अभिव्यक्ति की मित्रता को बढ़ाने के लिए ऑल-कैप्स से पारंपरिक पूंजीकरण और एक नरम रंग में चला गया। यदि आपका व्यवसाय इसी तरह के कदम पर विचार कर रहा है, तो कई प्रोटोटाइप तैयार करने के लिए लोगो डिज़ाइन विशेषज्ञ से बात करें, और वह लोगो टेक्स्ट चुनें जो आपकी कंपनी की कॉर्पोरेट संस्कृति के लिए सबसे उपयुक्त हो।