कैसे होर्डिंग आप पर नज़र रखने और जासूसी करने के लिए विकसित हो रहे हैं

यदि आप तकनीकी समाचार पढ़ते हैं, तो आप शायद अच्छी तरह से जानते हैं कि कंपनियां आपके डेटा का एक बड़ा हिस्सा एकत्र कर रही हैं:आपके आईएसपी शायद आपके इंटरनेट कनेक्शन की निगरानी कर रहे हैं, विज्ञापनदाता जो कुछ भी कर सकते हैं उसे एकत्र कर रहे हैं और सामाजिक नेटवर्क आपके लिए प्रोफाइल विकसित कर रहे हैं, भले ही आप कोई खाता नहीं है, और सभी प्रकार के मोबाइल मेटाडेटा को सेल प्रदाताओं और सरकार द्वारा एकत्र और विश्लेषण किया जाता है।

लेकिन एक नए प्रकार का संग्रह है जिसे हाल ही में शुरू किया गया था, और यह उन तरीकों की तुलना में थोड़ा अधिक परेशान करने वाला है जिनका आप शायद उपयोग कर रहे हैं। ClearChannel आउटडोर अब विज्ञापनदाताओं को सड़क पर आपकी गतिविधियों को ट्रैक करने में मदद कर रहा है, चाहे आप पैदल चल रहे हों, साइकिल चला रहे हों या गाड़ी चला रहे हों। जब तक आपके पास आपका फ़ोन है, ClearChannel जानता है कि आप कहाँ जाते हैं।

वे यह कैसे कर रहे हैं? जासूसी उपग्रह? आपके वाहनों पर जीपीएस ट्रैकर? आप जहां भी जाते हैं निजी जासूस आपका पीछा करते हैं? इसका उत्तर थोड़ा अधिक सांसारिक है लेकिन फिर भी चिंताजनक है:वे आपको अपने होर्डिंग से ट्रैक कर रहे हैं।

वास्तव में, यहां क्या हो रहा है?

यह कार्यक्रम वास्तव में जितना है उससे थोड़ा अधिक भयावह लगता है, लेकिन इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता है कि यह थोड़ा विचलित करने वाला है। यहां बताया गया है कि कैसे ClearChannel राडार नामक प्रणाली का वर्णन करता है:

https://vimeo.com/156622287

इसलिए, संक्षेप में, होर्डिंग अज्ञात डेटा एकत्र करते हैं जो विस्तृत ट्रैफ़िक और यात्रा पैटर्न दिखाते हैं; और क्योंकि ClearChannel यू.एस. में सबसे बड़े विज्ञापनदाताओं में से एक है, इसका मतलब है कि उसके पास बहुत कुछ है होर्डिंग से डेटा एकत्र करने के लिए।

होर्डिंग में लगे सेंसर आपके सेल फोन सिग्नल का पता लगाते हैं - बिल्कुल एक iBeacon की तरह - और आपके फोन को ट्रैक करते हैं क्योंकि यह एक शहर से गुजरता है (ऐसा ही मॉल में भी किया जा रहा है)। फिर उस डेटा को गुमनाम कर दिया जाता है और बड़े बैचों में बेचा जाता है, ताकि कोई भी आपको व्यक्तिगत रूप से पहचान न सके।

उस जानकारी को अन्य प्रदाताओं के डेटा के साथ जोड़कर, ClearChannel विज्ञापनदाताओं को यह भी बता सकता है कि लोग कितने होर्डिंग देख रहे हैं, उन विज्ञापनों के लिए उनका एक्सपोज़र समय, वे विज्ञापित स्टोर पर जाते हैं या नहीं, और लोग ऑनलाइन और अपने टीवी के सामने कैसे व्यवहार करते हैं होर्डिंग देखने के बाद।

इस कार्यक्रम के सबसे अधिक परेशान करने वाले हिस्सों में से एक ऑडियंस खंड है जिसे विज्ञापनदाता विशेष रूप से ट्रैक कर सकते हैं। इस लेखन के समय, निम्नलिखित उपलब्ध हैं:

• खेल:एनसीएए, एनएफएल, और एनबीए
• वित्त
• ऑटो इंटेंटर
• मूवी शौकीन
• फैशनिस्टा
• इलेक्ट्रॉनिक्स
• माताओं
• क्यूएसआर विज़िटर
• गृह सुधार

ये नौ काफी खराब हैं, लेकिन ClearChannel का कहना है कि यह दर्शकों को 1800 से अधिक समूहों में विभाजित करने में सक्षम होगा बहुत निकट भविष्य में।

यह स्पष्ट है कि ब्रांड जानकारी के इस एकत्रीकरण में क्यों दिलचस्पी लेंगे:बेहतर बिलबोर्ड लगाकर और उपभोक्ता व्यवहार को समझकर, वे यह पता लगा सकते हैं कि किस प्रकार के विज्ञापन प्रभावी हैं और विज्ञापनों के लिए भुगतान कहां करना है, ताकि वे अपने विज्ञापन से अधिक लाभ उठा सकें डॉलर।

क्योंकि यह एक नया कार्यक्रम है, ClearChannel अपने निवेश पर अपेक्षित लाभ (कम से कम सार्वजनिक रूप से) का विज्ञापन नहीं कर रहा है, लेकिन ऐसा लगता है कि कंपनियां इस सेवा के लिए ClearChannel को भुगतान की जाने वाली संभावित-काफी राशि से शानदार मूल्य प्राप्त कर सकती हैं। ।

यहां पर चीजें डरावनी हो जाती हैं

यह एक बड़ा सौदा नहीं लग सकता है, लेकिन जब आप अन्य कंपनियों को ध्यान में रखते हैं तो पूरी स्थिति और अधिक जटिल हो जाती है। इस सेवा के लिए ClearChannel द्वारा उपयोग किया जाने वाला अधिकांश डेटा तृतीय-पक्ष संगठनों से प्राप्त किया जाता है जो आपके बारे में डेटा एकत्र और एकत्रित करते हैं।

वह डेटा, राडार कार्यक्रम के डेटा के साथ, आपकी एक ऐसी तस्वीर पेश करता है, जिसे खरीदने और बेचने में आप सहज महसूस नहीं कर सकते हैं।

उदाहरण के लिए, ClearChannel के साथ काम करने वाली कंपनियों में से एक को लें। यह स्टोर के माध्यम से ग्राहकों को ट्रैक करने में माहिर है, जिसका अर्थ है कि आपके द्वारा अपने घर के बाहर की जाने वाली हर गतिविधि को ट्रैक किया जा सकता है।

प्लेसआईक्यू एक अन्य भागीदार है जो उपभोक्ता व्यवहार के बारे में जानने के लिए अन्य ऐप्स से डेटा एकत्र करता है। (यदि आपके ऐप्स स्थान अनुमति मांगते हैं, तो वह उस जानकारी को PlaceIQ को बेच सकता है!)

एक अन्य कंपनी जिसने (अभी तक) RADAR पर ClearChannel के साथ भागीदारी नहीं की है, वह है इमर्सिव लैब्स, जो ऐसे सॉफ़्टवेयर बनाती है जो विज्ञापनों को आपके चेहरे की विशेषताओं का विश्लेषण करने और आपके कथित लिंग और उम्र के आधार पर अनुरूप विज्ञापन प्रदर्शित करने की अनुमति देती है (दो चीजें जो RADAR कार्यक्रम में एकीकृत हैं) )।

और उन सभी स्मार्ट होम डिवाइस के साथ जो पहले से ही आपकी जासूसी कर रहे हैं, ऐसा लगता है कि आप घर पर जो चीजें करते हैं, उन्हें आपकी यात्रा के साथ जोड़ा जा सकता है ताकि एक और अधिक संपूर्ण विज्ञापन प्रोफ़ाइल बनाई जा सके।

हालांकि यह और अधिकांश अन्य कार्यक्रम वादा करते हैं कि वे व्यक्तिगत रूप से पहचान करने वाली कोई भी जानकारी नहीं बेच रहे हैं, यह किस हद तक सच है यह बहस का विषय है। सैकड़ों सूचनाओं को एकत्रित करके, कंपनियों के लिए यह पता लगाना बहुत कठिन नहीं है कि यदि वे वास्तव में चाहते हैं तो आप कौन हैं। आपको बस भरोसा करना होगा कि वे नहीं करते हैं।

विज्ञापनों और ट्रैकिंग का भविष्य

बेशक, यदि आप लक्षित विज्ञापन के प्रशंसक हैं, तो यह पूरी स्थिति बहुत खराब नहीं लग सकती है। आपका डेटा, हजारों अन्य लोगों से एकत्र की गई जानकारी के साथ, कंपनियों को आपको -- और अन्य -- ऐसे विज्ञापन दिखाने में मदद करेगा जो आपको आकर्षित कर सकते हैं (और, ज़ाहिर है, उन सभी मार्केटिंग ट्रिक्स का उपयोग करें जिन्हें वे आपको चीजें खरीदने के लिए जानते हैं) आपको इसकी आवश्यकता नहीं है)।

और जबकि गोपनीयता के प्रति जागरूक नागरिक और वॉच ग्रुप शायद इसे कभी भी अल्पसंख्यक रिपोर्ट तक नहीं पहुंचने देंगे -जैसे वैयक्तिकृत विज्ञापन, आप निकट भविष्य में कस्टम विज्ञापन समाधान देख सकते हैं।

यदि आप साइबरपंक फिल्मों, पुस्तकों, या वीडियो गेम से परिचित हैं, तो यह सब शायद बहुत परिचित लग रहा है:बड़े, फेसलेस कॉरपोरेशन नागरिकों द्वारा किए जाने वाले हर कदम पर नज़र रखते हैं, अपनी शक्ति के तहत पूरी तरह से हर चीज का मुद्रीकरण करते हैं, सरकारी निरीक्षण की कमी, और इसी तरह।

चूंकि विज्ञापन-संबंधी डेटा संग्रह में नवाचारों को अक्सर व्यापक रूप से ज्ञात नहीं किया जाता है, यह कहना मुश्किल है कि आगे क्या होगा, लेकिन हमें यह सुनना अच्छा लगेगा कि आप क्या सोचते हैं।

विज्ञापन-संबंधित डेटा संग्रह की दुनिया में आगे क्या होगा? सभी के लिए व्यक्तिगत विज्ञापन? या क्या लोग इस प्रकार की बातों से नाराज़ होने लगेंगे और एक बड़ी प्रतिक्रिया का समन्वय करेंगे? ClearChannel होर्डिंग द्वारा आपकी गतिविधियों पर नज़र रखने के बारे में आप कैसा महसूस करते हैं?

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