सूचना सोना है:व्यवसाय आपके बारे में व्यक्तिगत डेटा कैप्चर करके और विज्ञापन के साथ आपको लक्षित करके अरबों कमाते हैं। यह डेटा एकत्रण ऑनलाइन और सुपरमार्केट और अन्य ईंट-और-मोर्टार स्टोर दोनों में होता है। हालांकि जानकारी महत्वहीन लग सकती है, विपणक आपके जीवन के बारे में चतुर कटौती करते हैं जो व्यक्तिगत रूप से चौंकाने वाला हो सकता है। आज, लक्षित विज्ञापन आधुनिक जीवन के एक अपरिहार्य भाग की तरह लग सकते हैं, लेकिन आप कुछ सामान्य ज्ञान रणनीतियों के साथ अपनी गोपनीयता की रक्षा कर सकते हैं।
लोशन और शिशु
2012 में न्यूयॉर्क टाइम्स ने मार्केटिंग और डेटा एकत्र करने की शक्ति पर एक अंतर्दृष्टिपूर्ण रूप प्रकाशित किया। जैसा कि लेख में वर्णित है, लक्ष्य ने मिनेसोटा में एक किशोर लड़की को बच्चे से संबंधित वस्तुओं के लिए कूपन भेजे। इसने उसके पिता को नाराज कर दिया, जो नहीं जानता था कि एक बच्चा रास्ते में है। लक्ष्य को कैसे पता चला? उसने हाल ही में लोशन, कॉटन बॉल और मिनरल सप्लीमेंट्स खरीदे थे। लक्ष्य के कंप्यूटरों ने इस जानकारी को संसाधित किया, इसे गर्भावस्था के संकेत के रूप में चिह्नित किया और उसे शिशु की जरूरतों के लिए मेलिंग सूची में डाल दिया। बड़ी मात्रा में डेटा संसाधित करके और पैटर्न की तलाश करके, विशाल खुदरा विक्रेता के विपणन विभाग ने सांसारिक, प्रतीत होता है कि असंबंधित वस्तुओं के महत्व को समझा।
डरावना कारक
यदि यह आपको परेशान करता है, तो आप अच्छी संगति में हैं; अधिकांश लोग मानते हैं कि वे जो चीजें खरीदते हैं वे उनका अपना निजी, निजी व्यवसाय है। अधिकांश यह भी सोचते हैं कि जीवन की प्रमुख घटनाएं, जैसे शादी करना, बच्चे पैदा करना और घर खरीदना भी उनका अपना व्यवसाय है। हालांकि, यू.एस. में, अपने अपेक्षाकृत कमजोर व्यक्तिगत गोपनीयता कानूनों के साथ, कंपनियों के लिए यह पूरी तरह से कानूनी है कि वे आपके खरीदारी इतिहास से निपटें, अनुमान लगाएं कि आपके जीवन में क्या हो रहा है, और विज्ञापन के साथ आपको लक्षित करें।
कुकी ट्रैक करना
डेटा एकत्र करने वाले व्यवसाय में वेबसाइटें महत्वपूर्ण भूमिका निभाती हैं। ग्राहक जानकारी पर नज़र रखने के लिए अधिकांश साइटें "कुकीज़" - आपके कंप्यूटर पर संग्रहीत छोटी फ़ाइलें - का उपयोग करती हैं। 90 के दशक में वेब कुकीज़ के आविष्कार के बाद से, उनके उपयोग का बहुत विस्तार हुआ है। उदाहरण के लिए, जब आप किसी ऑनलाइन पत्रिका के लिए पंजीकरण करते हैं, तो साइट एक कुकी बनाती है जो आपके बारे में जानकारी संग्रहीत करती है, जैसे आपका नाम और आपके द्वारा पिछली बार देखी गई तारीख। एक ऑनलाइन कपड़ों की दुकान तब आपकी कुकीज़ पढ़ सकती है और नोटिस कर सकती है कि आप पत्रिका पढ़ते हैं; इस जानकारी के आधार पर, स्टोर आपके पसंद के कपड़ों के बारे में शिक्षित अनुमान लगाता है और बिक्री करने की उम्मीद में उनकी सिफारिश करता है। हालांकि अधिकांश वेब ब्राउज़र अब आपको कुकीज़ को अक्षम करने देते हैं, खुदरा विक्रेताओं ने आपकी जानकारी को ट्रैक करने के वैकल्पिक तरीके बनाए हैं।
समथिंग फॉर नथिंग?
मोहक प्रस्ताव के साथ प्रस्तुत किए जाने पर आप स्वेच्छा से व्यक्तिगत जानकारी छोड़ सकते हैं। उदाहरण के लिए, एक फेसबुक अकाउंट ऐसा लगता है कि आपको कुछ नहीं के लिए कुछ मिलता है; वे साइन अप करने के लिए शुल्क नहीं लेते हैं। हालाँकि, जब आप अपने कुत्ते की तस्वीर फेसबुक पर पोस्ट करते हैं, तो वे इससे जानकारी इकट्ठा करते हैं और साइट पर विज्ञापनों के लिए इसका इस्तेमाल करते हैं। उदाहरण के लिए, वे जानते हैं कि आपके पास एक कुत्ता है, इसलिए आपको पशु चिकित्सक की सेवाओं और कुत्ते के भोजन के विज्ञापन दिखाई दे सकते हैं। दिन के मुद्दों पर आपके रंजिश के कारण फेसबुक राजनीतिक पत्रिकाओं और जमीनी आंदोलनों से पोस्ट की सिफारिश कर सकता है। फेसबुक आपके "पसंद" और आपके दोस्तों की पोस्ट पर टिप्पणियों पर भी ध्यान देता है। यह सब एक विशाल विज्ञापन-प्रस्तुति प्रणाली में फीड होता है। फेसबुक को कोई सदस्यता शुल्क नहीं मिलता है; यह विज्ञापनों से पैसा कमाता है।
कई प्रमुख किराना स्टोर नियमित दुकानदारों को एक लॉयल्टी कार्ड प्रदान करते हैं जो विशेष बिक्री वस्तुओं पर छूट देता है। हालांकि ऐसा लगता है कि आपको एक सौदा मिल रहा है, यह वह स्टोर है जो मुनाफा कमा रहा है; आपके कार्ड नंबर से की गई सभी खरीदारियों का विश्लेषण करके, उनके प्रबंधन को इस बारे में बहुमूल्य जानकारी मिलती है कि आप आगे क्या खरीद सकते हैं।
अच्छी आदतें
अपनी गोपनीयता की रक्षा करने में सहायता के लिए, पहले इस बात से अवगत रहें कि वेबसाइटों के लिए साइन अप करते समय आप क्या कर रहे हैं। साइट के उद्देश्य से संबंधित कोई भी जानकारी न दें , जैसे आयु, जातीयता, वैवाहिक स्थिति या अन्य व्यक्तिगत डेटा। जब तक आपके पास कोई अच्छा कारण न हो, सोशल मीडिया पर व्यक्तिगत जानकारी पोस्ट न करें। नीचे बताए अनुसार गोपनीयता सुरक्षा सॉफ़्टवेयर स्थापित करें और उसका उपयोग करें। एक तकनीक-प्रेमी मित्र को अपने वेब ब्राउज़र पर कुकीज़ अक्षम करने के लिए कहें, और उससे "ट्रैक न करें" सुविधा चालू करें। जब आप वारंटी के लिए उपकरणों और अन्य उपभोक्ता वस्तुओं को पंजीकृत करते हैं, तो व्यक्तिगत जानकारी, शौक और रुचियों को खाली छोड़ दें। किसी भी इंटरनेट-आधारित सेवा के लिए साइन अप करने से पहले, कंपनी की गोपनीयता नीतियों के बारे में जानें और अस्पष्ट लगने वाली किसी भी सेवा से बचें।
सॉफ़्टवेयर सुरक्षा
अपनी गोपनीयता की रक्षा के लिए अच्छी ऑनलाइन आदतें रखने के अलावा, आप अपने ब्राउज़र में गोपनीयता सॉफ़्टवेयर जोड़ सकते हैं। सॉफ्टवेयर आपके ऑनलाइन जीवन को ट्रैक करने के लिए उपयोग की जाने वाली कुकीज़ और अन्य इंटरनेट ट्रिक्स का पता लगाता है और उन्हें हटा देता है या ब्लॉक कर देता है। इनमें इलेक्ट्रॉनिक फ्रीडम फाउंडेशन के प्राइवेसी बैजर और घोस्टरी शामिल हैं। इस पर और अधिक जानकारी इस लेख में मिल सकती है।