जैसे-जैसे युद्ध जीते और हारे जाते हैं, कुछ साम्राज्य उखड़ जाते हैं जबकि अन्य विजयी रहते हैं। अन्य बड़ी संस्थाओं की छाया से छिप जाते हैं, और फिर भी अन्य अपने पूर्वजों की राख से पुनर्जन्म लेते हैं। ब्लैकबेरी हाल के इतिहास में मंदी की एक श्रृंखला से गुजरा है। यह अब वह कंपनी नहीं है जो 2009 में वापस Apple की पसंद के साथ हॉर्न बजा रही थी। Google के Android ने खेल खेलने के तरीके को बदल दिया, और केवल Apple ही अनुकूलन करने में सक्षम था (अपने हमेशा के प्रति वफादार ग्राहक आधार और मोबाइल की विशाल लाइब्रेरी के कारण) अनुप्रयोग)। रिसर्च इन मोशन ने ब्लैकबेरी के ऑपरेटिंग सिस्टम को छोड़ दिया और अपने फोन के लिए एंड्रॉइड को अपनाया लेकिन यह बहुत कम था, बहुत देर हो चुकी थी। हालाँकि, यह भाग्य अगले कुछ वर्षों में बदल सकता है क्योंकि फ़ोन निर्माता इसके लिए कुछ चीज़ें कर रहा है।
क्वॉलकॉम की लड़ाई जिसने ब्लैकबेरी को बढ़ावा दिया
आज, ब्लैकबेरी 815 मिलियन डॉलर के ढेर पर आराम से बैठता है, जिसे उसने क्वालकॉम के खिलाफ एक मध्यस्थता मामले में जीता था, यह दावा करते हुए कि वह कंपनी को रॉयल्टी शुल्क का भुगतान कर रहा था। निर्णय के परिणामस्वरूप फोन निर्माता ने अपने स्टॉक मूल्य में लगभग 16 प्रतिशत की वृद्धि देखी (04.11.2017 के बीच बंद होने पर और खुलने पर 04.12.2017 के बीच BBRYN स्टॉक की तुलना से लिया गया)।
पूंजी का यह नया प्रवाह कंपनी को कुछ बेहतरीन काम करने के लिए प्रेरित कर सकता है, जैसे कि इसके विपणन प्रयासों को बढ़ावा देना और 25 वर्ष से कम उम्र के लोगों के लिए अपील करना (आप जानते हैं, वे लोग जिन्हें ब्लैकबेरी फोन याद नहीं हैं)।
इतिहास पर पीछे मुड़कर देखें
यह वर्ष 2009 था, और सब कुछ अच्छा और शांत था। अपने अनोखे कीबोर्ड वाले फोन के साथ ब्लैकबेरी की बाजार हिस्सेदारी में 20 फीसदी की हिस्सेदारी थी। फिर Google निर्दयता से आया और एंड्रॉइड 2.1 जारी किया, इसे स्टीमरोलर की तरह आक्रामक रूप से बाजार में धकेल दिया। मार्च 2010 को, एटी एंड टी मोटोरोला द्वारा निर्मित एंड्रॉइड फोन बेच रहा था। यह BB फ़ोनों के लिए एक लंबी चढ़ाई वाली लड़ाई की शुरुआत थी जिसे अंततः हारना होगा। 2013 तक, ब्लैकबेरी ऑपरेटिंग सिस्टम और कुछ नहीं बल्कि सबसे ज्यादा मरने वाले प्रशंसकों के दिमाग के पीछे एक स्मृति थी। गिरावट के बावजूद, रिसर्च इन मोशन (कंपनी का नाम इससे पहले कि वह खुद को ब्लैकबेरी के रूप में फिर से ब्रांडेड किया गया) ने अपने स्पर्शनीय कीबोर्ड फॉर्म फैक्टर और असफल ऑपरेटिंग सिस्टम पर कब्जा कर लिया।
कंपनी को अपनी रणनीति का पूरी तरह से पुनर्मूल्यांकन करने और Android के सॉफ़्टवेयर में फिट होने के लिए अपने सभी फ़ोनों का निर्माण करने में 2016 तक (प्राइव के रिलीज़ होने के एक साल बाद, जो Android चलाती थी) तक का समय लगा। तब तक, एचटीसी, एलजी और सैमसंग जैसे अन्य प्रमुख निर्माताओं ने ट्रेन में टिकट खरीद लिया है।
फोन बेचने के लिए थोड़े से भाग्य और कई मोर्चों पर बहुत प्रयास की आवश्यकता होती है, कुछ ऐसा जो ब्लैकबेरी को बाजार में अपनी कमजोर स्थिति को देखते हुए करने में परेशानी हुई है। एक बार इसके वफादार प्रशंसक आधार पहले ही आगे बढ़ चुके हैं और अन्य निर्माताओं के फोन का उपयोग करना शुरू कर दिया है। कम से कम कहने के लिए, कंपनी के पास व्यवसाय की दुनिया में भी करने के लिए बहुत कुछ है, जहां वह कभी हावी थी।
स्थिति को पढ़ना
इतने सारे हिट्स के बावजूद इसने पिछले कुछ वर्षों में ब्लैकबेरी के लिए सब कुछ नहीं खोया है। कुछ अच्छे निर्णय और थोड़ी सी गंभीरता इसे बाजार में वापस लाना शुरू कर सकती है जैसा कि 2009 में हुआ था। अभी के लिए, उन व्यवसायों के लिए फोन का विपणन करना एक अच्छा विचार हो सकता है जो खतरे को दूर करना चाहते हैं। महंगे उल्लंघनों और BYOD ("अपना खुद का उपकरण लाओ", कर्मचारियों को काम पर उपयोग के लिए अपने फोन लाने का वर्णन करने वाली घटना) की भागीदारी इस विशेष समस्या के साथ है। अगर यह वही करना जारी रख सकता है जो उसने तब किया था जब ब्लैकबेरी प्रिवी ने उम्मीदों से ऊपर बेचा था, तो हम शायद कंपनी को पुनर्जागरण का अनुभव करते हुए देख सकते हैं।
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