आपने देखा होगा कि स्नैपचैट फेसबुक पर अपनी पकड़ मजबूत कर रहा है। जबकि फेसबुक दुनिया में सबसे लोकप्रिय मुख्यधारा का सोशल नेटवर्क बना हुआ है, स्नैपचैट अभी भी खतरनाक दर से बढ़ रहा है और अब इसके 158 मिलियन से अधिक दैनिक उपयोगकर्ता हैं। ट्विटर स्नैपचैट से डरता है, और फेसबुक को भी होना चाहिए।
माइस्पेस याद रखें? फेसबुक ने इसे खत्म कर दिया। क्या स्नैपचैट उस तकनीकी दिग्गज को हटा सकता है जिसने एक दशक के बेहतर हिस्से के लिए मीडिया परिदृश्य पर हावी है? ऐसा लगता है, और यहां इसके कुछ कारण दिए गए हैं।
1. स्नैपचैट एक युवा जनसांख्यिकी का दावा करता है
हर कोई एक बैंडवागन पसंद करता है। यदि आप देखते हैं कि कुछ लोकप्रिय हो रहा है, तो आप स्वाभाविक रूप से इसके बारे में उत्सुक हैं और ये सभी लोग इसे क्यों पसंद करते हैं। बहुत से लोग जल्दी अपनाने वाले बनना पसंद करते हैं, जैसे कि दूसरों के सामने ऐप डाउनलोड करना सम्मान का बिल्ला है।
अन्य लोग इसे केवल साथियों के साथ तालमेल बिठाने में अपनी सुविधा के लिए देखते हैं। सवाल सुनने के बाद, "क्या आप स्नैपचैट पर हैं?" कई बार, आप शायद अंदर चले जाएंगे (जब तक कि आप एक हिप्स्टर न हों जो अनुरूप होना पसंद नहीं करता)। यह स्नोबॉल प्रभाव है।
स्नैपचैट का दावा है कि वह हर दिन 18 से 34 वर्ष की आयु के 40 प्रतिशत से अधिक अमेरिकियों तक पहुंचता है। दरअसल, स्नैपचैट किशोरों का पसंदीदा सोशल प्लेटफॉर्म है। इतनी अविश्वसनीय बाजार हिस्सेदारी के साथ, इसे कई लोग सोशल नेटवर्किंग के अगले विकासवादी कदम के रूप में देखते हैं।
फेसबुक के जोखिम भरे होने के रूप में देखा जा रहा है, और पुरानी पीढ़ियों द्वारा अक्सर देखा जाता है। यह स्वाभाविक ही है:प्रत्येक आयु वर्ग नए तरीकों से मीडिया को अपनाता है। थर्ड काइंड का क्लोज एनकाउंटर 2001 था:1970 और 1980 के दशक में युवाओं के लिए एक अंतरिक्ष ओडिसी। हैरी पॉटर नार्निया का नया रोमांच था। यह संभव है कि स्नैपचैट नई पीढ़ी के लिए फेसबुक हो।
2. स्नैपचैट कम समय लेने वाला है
सोशल प्लेटफॉर्म पर हर दिन बिताए जाने वाले समय की औसत मात्रा साल-दर-साल बढ़ती जा रही है। 2017 में, यूएसए में औसत वयस्क ने फेसबुक पर 41 मिनट का समय बिताया। स्नैपचैट पर इसकी तुलना 26 मिनट से करें। eMarketer के ये आंकड़े, 2018 और 2019 में हर साल एक मिनट बढ़ने का अनुमान है।
यह तर्क देना आसान है कि हमारा ध्यान आकर्षित करने के लिए फेसबुक पर और भी बहुत कुछ है। हालांकि, स्नैपचैट का यूजरबेस अधिक सक्रिय रूप से जुड़ा हुआ है; eMarketer नोट करता है कि नेटवर्क के साथ बिताए गए समय में मल्टी-टास्किंग शामिल है। असल में, इसका मतलब है कि उपयोगकर्ताओं के पास फेसबुक खुला हो सकता है, लेकिन वास्तव में कुछ और देख रहे हैं।
यह स्नैपचैट के बारे में सच हो सकता है, लेकिन चूंकि स्नैप केवल अधिकतम 10 सेकंड के लिए दिखाई देते हैं, इसकी संभावना नहीं है। चैट फंक्शन भी जुड़ाव को प्रोत्साहित करता है (विशेषकर फेसबुक पर लोगों की संख्या की तुलना में जो केवल समय गुजारने के लिए इसका इस्तेमाल करते हैं)।
हमारे जीवन पर सोशल मीडिया के प्रभुत्व के खिलाफ हमारी लड़ाई में, कम समय लेने वाले विकल्प की सराहना की जानी चाहिए।
3. स्नैपचैट अधिक वीडियो-उन्मुख है
यहां एक ऐसा क्षेत्र है जिसमें स्नैपचैट पहले से बेहतर कर रहा है। 2016 में, फेसबुक के 8 बिलियन की तुलना में, स्नैपचैट के माध्यम से प्रतिदिन 10 बिलियन वीडियो देखे गए। यह एक आश्चर्यजनक आँकड़ा है, यह देखते हुए कि स्नैपचैट अभी तक फेसबुक के आधे से भी अधिक उपयोगकर्ताओं का दावा नहीं करता है।
इसका क्या हिसाब है? शायद यह स्टोरीज फीचर है, जो दोस्तों को अपलोड होने के 24 घंटे बाद तक वीडियो और इमेज देखने की सुविधा देता है।
उपरोक्त आँकड़ों में देखे गए वीडियो की लंबाई शामिल नहीं है। सीमा 10 सेकंड हुआ करती थी। 2017 में, यह बढ़कर 60 सेकंड हो गया; यह 10-सेकंड के चरणों में खेला जाता है, जो हाल के किसी भी आंकड़े को छोड़ देता है। आप इन खंडों को संपादित कर सकते हैं, इसलिए यदि आपने बीच में कुछ शर्मनाक किया है, तो आप उस हिस्से को हटा सकते हैं।
बहरहाल, यह स्नैपचैट की तात्कालिकता --- और संदेशों को फैलाने की इसकी क्षमता को प्रदर्शित करता है। उपभोक्ता वीडियो द्वारा भेजे गए संदेशों का लगभग 95 प्रतिशत बनाए रखते हैं, जबकि टेक्स्ट के मामले में यह केवल 10 प्रतिशत है। स्नैपचैट के कम उपयोगकर्ता हैं, लेकिन वे सामग्री के साथ अधिक जुड़ाव महसूस करते हैं।
2019 तक, यह अनुमान लगाया गया है कि वीडियो ट्रैफ़िक ऑनलाइन सभी उपभोक्ता ट्रैफ़िक का 80 प्रतिशत हिस्सा होगा। एक बढ़ते बाजार के रूप में, स्नैपचैट जानता है कि कैसे सही दर्शकों को लक्षित करना है और तदनुसार इसकी कार्यक्षमता को अपडेट करना है।
4. स्नैपचैट से लॉग इन करें बनाम फेसबुक से लॉग इन करें
यह सब सबूत आपको यह सोचने पर मजबूर कर सकते हैं कि स्नैपचैट फेसबुक के लिए एक अलग क्षेत्र में काम करता है। उत्तरार्द्ध मुख्य रूप से टेक्स्ट-आधारित फ़ीड है; पहला मुख्य रूप से छवियों और वीडियो के बारे में है, और एक युवा जनसांख्यिकीय को पूरा करता है।
हालाँकि, स्नैपचैट के नवीनतम कदम ने इसे फेसबुक के खिलाफ खड़ा कर दिया है। आप अन्य सेवाओं में आसानी से लॉग इन करने के लिए ऐप का उपयोग कर सकते हैं।
यह कुछ ऐसा है जो आप अतीत में Google खातों और (आपने अनुमान लगाया) फेसबुक के माध्यम से करने में सक्षम हैं। इस कदम का अर्थ है स्नैपचैट उपयोगकर्ताओं के लिए सुविधा, और अन्य सामाजिक नेटवर्क के लिए सीधी प्रतिस्पर्धा।
आप अपने बिटमोजी और स्टिकर्स का उपयोग विभिन्न प्लेटफॉर्म पर कर सकते हैं, जिसका अर्थ है स्नैपचैट के लिए अधिक एक्सपोजर। फीचर के लॉन्च पार्टनर्स में से एक टिंडर है, जो ऐप उपयोगकर्ताओं को तारीख खोजने में मदद करता है (लेकिन दोस्तों को खोजने में बकवास है)। यह समान सौंदर्यशास्त्र वाले ब्रांडों को एकजुट करने वाला एक चतुर विचार है। स्नैपचैट की भाषा अन्य माध्यमों में भी प्रवेश करेगी, क्योंकि कहानियों को वेबसाइटों में एम्बेड किया जा सकता है।
क्या अधिक है, अगर आप फेसबुक और स्नैपचैट की नीतियों की तुलना करते हैं, यहां तक कि केवल इस मुद्दे पर, स्नैपचैट शीर्ष पर आता है। क्यों? क्योंकि स्नैपचैट तीसरे पक्ष के लिए उपलब्ध व्यक्तिगत डेटा की मात्रा को सीमित करता है।
5. लोग अब Facebook पर विश्वास नहीं करते हैं
हम इस बारे में बहस कर सकते हैं कि क्या कोई सोशल मीडिया आपके व्यक्तिगत डेटा को गलत हाथों में जाने से बचाने के लिए काम करता है। लेकिन अभी, निश्चित रूप से फेसबुक पर सुर्खियों में है।
इसकी गोपनीयता नीतियों को खतरनाक आवृत्ति के साथ सवालों के घेरे में रखा जा रहा है। यह पता चला है कि फेसबुक के गोपनीयता घोटाले एक अच्छी बात हो सकते हैं, क्योंकि इसके परिणामस्वरूप बहुत से लोग जो ऑनलाइन डालते हैं उसका पुनर्मूल्यांकन करते हैं।
इसका मतलब है कि कुछ उपयोगकर्ता अनिवार्य रूप से कहीं और देखते हैं, अधिमानतः एक ऐसे प्लेटफ़ॉर्म के लिए जो व्यक्तिगत विवरण के साथ अधिक पारदर्शी हो। तब, स्नैपचैट यहां एक प्रमुख दावेदार है।
नेटवर्क अपने उपयोगकर्ताओं को वैयक्तिकृत विज्ञापनों के साथ लक्षित नहीं करने के लिए प्रसिद्ध है। वास्तव में, 2015 में, स्नैपशॉट के संस्थापक इवान स्पीगल ने कहा कि इस तरह की चीजें उन्हें कैसे चिंतित करती हैं, यह कहते हुए:
<ब्लॉकक्वॉट>"मुझे आज सुबह उस चीज़ के लिए एक विज्ञापन मिला जिसे मैं कल खरीदने के बारे में सोच रहा था, और यह वास्तव में कष्टप्रद है। हम डरावना नहीं होने की परवाह करते हैं।"
यह स्वाभाविक रूप से उपभोक्ताओं के अधिकारों के लिए अच्छा है। बेशक, भविष्य में चीजें बदल सकती हैं, लेकिन एक ऐसा ऐप जिसकी नींव में ठोस गोपनीयता नीतियां हैं, निश्चित रूप से एक अच्छा संकेत है।
सोशल मीडिया का भविष्य स्नैपचैट है
सबूतों के बावजूद शायद आप अभी तक स्नैपचैट के नए फेसबुक होने के विचार पर नहीं बिके हैं। आखिरकार, फेसबुक को काफी समय हो गया है, और दुनिया भर में 2 अरब से अधिक लोग सोशल नेटवर्क के प्रति वफादार हैं।
बहरहाल, स्नैपचैट में प्रवेश करना आसान है, और परिणामस्वरूप बढ़ रहा है। और अगर आपको इसे पकड़ने में मदद की जरूरत है, तो यहां स्नैपचैट के लिए हमारी पूरी गाइड है, जो शुरुआती और दिग्गज दोनों के लिए उपयुक्त है।