फेसबुक एडब्लॉक को उसके अपने खेल में कैसे हराता रहता है

हर कंटेंट पब्लिशर और विज्ञापनदाता के पास एडब्लॉक के बारे में कहने के लिए कुछ न कुछ है। यह कुछ वर्षों से आसपास है और उपयोगकर्ताओं को कुछ सबसे जघन्य "आप 100,000वें विज़िटर हैं" प्रकार के विज्ञापन से बचाने में मदद की है, लेकिन उन साइटों के खिलाफ भी कड़ी चोट की है जो अपने विज्ञापन कंटेंट प्रदर्शित करने के तरीके के बारे में थोड़ा अधिक समझदार हैं। आप कह सकते हैं कि इस उपकरण को लेकर इंटरनेट पर एक प्रेम-घृणा की गतिशीलता है, लेकिन फेसबुक के साथ इसके संबंध से बढ़कर कुछ भी इसका प्रतीक नहीं है।

एडब्लॉक और फेसबुक दोनों एक-दूसरे को अपनी तरफ में कांटा मानते हैं। उनके विवाद ने एक अनौपचारिक प्रकार की कोडिंग प्रतियोगिता को जन्म दिया है जिसमें लाखों दर्शक सोच रहे हैं कि क्या एडब्लॉक फेसबुक के विज्ञापन कोड के साथ तालमेल रख पाएगा। लेकिन फेसबुक इंजीनियर ऐसा क्या करते हैं जो एडब्लॉक डेवलपर्स को इतना निराश करता है?

क्या हो रहा है?

11 अगस्त 2016 को टेकक्रंच (TechCrunch) पर प्रकाशित एक लेख ने एडब्लॉक और फेसबुक के बीच विवाद को उसकी पूरी महिमा के साथ दिखाया है जिसमें दोनों तरफ जोरदार कोडिंग हो रही है। दोनों पक्ष एक युद्ध में लगे हुए हैं, एडब्लॉक फेसबुक के अपने समाधानों के आसपास काम करने की कड़ी कोशिश कर रहा है। एडब्लॉक का लक्ष्य फेसबुक पर सभी प्रायोजित और विज्ञापन कंटेंट को ब्लॉक करना है, और फेसबुक का लक्ष्य इन तंत्रों को बायपास करके ब्राउज़रों को प्रायोजित कंटेंट प्रदर्शित करना जारी रखना है। अंत में फेसबुक कम से कम एक महीने के लिए शीर्ष पर आया, लेकिन एडब्लॉक का कहना है कि लड़ाई खत्म नहीं हुई है। इसकी टीम ने पूरे समुदाय को इस मुद्दे पर काम करने के लिए बुलाया है। इस लेख के प्रकाशन की तारीख तक, फेसबुक शीर्ष पर बना हुआ है।

उन लोगों के लिए जो नियमित रूप से एडब्लॉक का उपयोग करते हैं, आप देख सकते हैं कि आपका साइडबार विज्ञापनों से पूरी तरह साफ है, तो आप सोच रहे होंगे कि मैं किस बारे में बात कर रहा हूं। मुद्दा यहां प्रायोजित पोस्ट के संबंध में है जो कभी-कभी आपके न्यूज फीड पर दिखाई देते हैं। वे निम्नलिखित छवि की तरह दिखते हैं।

मैं पिंकी-प्रमाण देता हूं कि मैं उस स्क्रीनशॉट को बनाने के लिए ब्राउज़ करते समय एडब्लॉक का उपयोग कर रहा था।

फेसबुक एडब्लॉक को कैसे बायपास करता है

उम्मीद के मुताबिक, एडब्लॉक को बायपास करने की फेसबुक की विधि उस चीज़ के बहुत समान है जिसका मैंने लगभग एक साल पहले यहां लिखे एक लेख में वर्णन किया था। उन लोगों के लिए जो दीवारों के माध्यम से पढ़ने के लिए थोड़ा कम इच्छुक हैं और बल्कि मुद्दे पर पहुंचना पसंद करेंगे, मैंने कुछ विधियों का वर्णन किया था जिनका उपयोग या तो सरल HTML आउटपुट (जावास्क्रिप्ट-आधारित सिंडिकेशन के विपरीत) के साथ एडब्लॉक को बायपास करने के लिए किया जा सकता है जो विज्ञापन को साइट के बाकी हिस्से के हिस्से के रूप में छिपाता है या उत्पाद प्रचार के अन्य तरीकों को अपनाकर वही चीज़ हासिल करता है। फेसबुक ने पूर्व को चुना।

ऊपर की छवि की तरह, प्रायोजित कंटेंट आपके फेसबुक न्यूज फीड पर दिखाई देने वाले एक साधारण "वॉल पोस्ट" की तरह दिखता है। विज्ञापन कंटेंट प्रदर्शित करने के लिए सिंडिकेटेड रिले का उपयोग करने के बजाय, फेसबुक ने अपने स्वयं के बैकएंड इंजन का उपयोग उसी HTML आउटपुट के माध्यम से विज्ञापन कंटेंट उत्पन्न करने के लिए किया जो एक सामान्य न्यूज फीड पोस्ट से गुजरेगा। कोड का यह सरल स्पर्श कंपनी को सभी को विज्ञापन प्रदर्शित करना जारी रखने की अनुमति देता है, यहां तक कि एडब्लॉक का उपयोग करने वालों को भी। इसके अलावा, एडब्लॉक के इस विज्ञापन से छुटकारा पाने के कुछ प्रयासों ने दोस्तों के वैध पोस्ट को हटाने का नेतृत्व किया, जिससे फेसबुक उपयोगकर्ताओं के अनुभव से दूर ले जाया गया।

बेशक, विज्ञापन पोस्ट अभी भी "प्रायोजित" लेबल धारण करते हैं, इसलिए आप उन्हें आसानी से देख सकते हैं। अब, यह कुछ लोगों को परेशान करता है क्योंकि उनका मानना है कि यह उनके द्वारा देखी जाने वाली सामग्री को चुनने की उनकी क्षमता पर अतिक्रमण है। आप फेसबुक पर किसी व्यक्ति की सामग्री को न देखने का चयन "अनफ्रेंड" करके या उन्हें ब्लॉक करके कर सकते हैं। आप विज्ञापन के साथ ऐसा नहीं कर सकते (जब तक कि आप नीचे की छवि में दिखाए अनुसार विशिष्ट प्रकार के विज्ञापनों को छिपाने को ध्यान में नहीं रखते)।

फिर भी, विज्ञापन छिपाने का चयन करना केवल आपके द्वारा देखे जाने वाले विज्ञापनों के प्रकार को चुनना है, उनसे पूरी तरह से ऑप्ट-आउट करना नहीं।

निष्कर्ष

फेसबुक एक कंपनी है। कंपनियों को जीवित रहने के लिए राजस्व कमाना पड़ता है, और वे इसे किसी भी तरीके से करेंगे जो वे कर सकते हैं। साथ ही, वे कुछ हद तक अपने उपयोगकर्ताओं के प्रति जवाबदेह हैं, जिससे उन्हें प्रासंगिक और यथासंभव गैर-घुसपैठ वाले विज्ञापन बनाने के लिए एक मजबूत प्रोत्साहन मिलता है। यह नाजुक संतुलन एडब्लॉक के लिए उनके समाधानों के पीछे का तर्क प्रदान करता है।

बेशक, हम एडब्लॉक के साथ भी वही गतिशीलता देखते हैं। इसके उपयोगकर्ता एक जनसांख्यिकीय बनाते हैं जो आमतौर पर विज्ञापन नहीं देखना चाहते, जिससे डेवलपर्स को उन्हें सख्ती से ब्लॉक करने के नए तरीके खोजने के लिए धकेला जाता है। इन दोनों ताकतों के बीच कहीं एक उपयोगकर्ता है जिसे प्रायोजित पोस्ट से वास्तव में कोई फर्क नहीं पड़ता लेकिन सबसे जघन्य अपराधियों के खिलाफ एडब्लॉक के काम का आनंद लेता है।

आप इस मुद्दे पर कहां खड़े हैं? कमेंट में हमें बताएं और चर्चा में जोड़ें!