2020 में, Google ने Google Chrome से तृतीय-पक्ष कुकीज़ को हमेशा के लिए हटाने की योजना की घोषणा की। जबकि इसके प्रतिस्पर्धियों, सफारी और मोज़िला फ़ायरफ़ॉक्स, ने 2017 और 2019 में तृतीय-पक्ष कुकीज़ को अक्षम कर दिया, Google क्रोम सबसे व्यापक रूप से उपयोग किया जाने वाला ब्राउज़र है और इसके सबसे अधिक प्रभाव होने की संभावना है।
2 बिलियन से अधिक सक्रिय इंस्टॉल के साथ, तृतीय-पक्ष कुकीज़ को समाप्त करने के लिए बदलाव एक लहर पैदा करेगा जो दुनिया भर में ऑनलाइन विज्ञापन को बदल देगा। लेकिन इससे पहले, यह समझना महत्वपूर्ण है कि Google सामान्य रूप से कुकीज़ का उपयोग कैसे करता है।
Google कुकी का उपयोग कैसे करता है
Google पांच प्रकार की कुकी का उपयोग करता है—कार्यक्षमता, सुरक्षा, विश्लेषण, विज्ञापन और वैयक्तिकरण। विशिष्ट पहचानकर्ताओं के साथ, कुकीज़ विशिष्ट उपकरणों या ऐप्स को पहचान सकती हैं।
फिर, कुकीज वेबसाइट ऑपरेटरों को जानकारी देती हैं। यह जानकारी आपकी वेबसाइट लोड करने की गति को बढ़ाती है, डिवाइस से संबंधित क्रैश रिपोर्ट को प्रबंधित करती है, और पासवर्ड का ट्रैक रखती है। इसके अलावा, कुकीज आपके Google खाते से खोजों को लिंक करती हैं ताकि विज्ञापनों को प्रदर्शित करने के लिए उपयोग की जाने वाली भविष्यसूचक अनुशंसाओं को बेहतर बनाया जा सके।
ऐसा करने के लिए, Google अपने ब्राउज़र, Google Chrome में अद्वितीय और गैर-अद्वितीय पहचानकर्ताओं के संयोजन का उपयोग करता है। पहचानकर्ताओं में इंस्टॉलेशन ट्रैकिंग शामिल होती है जो आपके डिवाइस पर अन्य ब्राउज़रों का पता लगाती है और एक अद्वितीय टोकन जो आपके द्वारा पहली बार Google क्रोम का उपयोग करने पर उत्पन्न होता है।
Google पहचानकर्ताओं का उपयोग उन परीक्षण क्षेत्रों के लिए भी करता है जो IP पते, OS, या डिवाइस IMEI नंबर या विज्ञापन आईडी जैसी अन्य सुविधाओं के आधार पर उपयोगकर्ताओं को प्रभावित करते हैं।
वर्षों से, Google Chrome ने उपयोगकर्ताओं को अपनी कुकी प्रबंधित करने के लिए कई तरह के तरीकों की अनुमति दी है, जिसमें मौजूदा कुकी को हटाना और विज़िट की गई सभी वेबसाइटों के लिए कुकी प्राथमिकताओं को नियंत्रित करना शामिल है। Google Chrome में गुप्त मोड नामक एक सुविधा भी है जो कुकी को केवल तभी संग्रहीत करती है जब विंडो खुली रहती है।
Google की कई सेवाओं का मुफ्त में उपयोग करने की कीमत पर कुकीज़ आती हैं। कुकीज़ का उपयोग करके, विज्ञापनदाता यह दिखा कर ट्रैक कर सकते हैं कि उनके विज्ञापन कितनी बार दिखाए गए और बाद में उन पर क्लिक किया गया। कुछ मायनों में, कुकीज यह सुनिश्चित करने में मदद करती हैं कि आपको हर समय एक ही विज्ञापन न दिखाया जाए और तेजी से प्रासंगिक विज्ञापन दिखाए जाएं।
Google कुकी नीति में नया क्या है
प्रथम-पक्ष कुकीज़ का उपयोग उस वेबसाइट की जानकारी को ट्रैक करने के लिए किया जाता है जिसे आप वर्तमान में ब्राउज़ कर रहे हैं। दूसरी ओर, तृतीय-पक्ष कुकी आपके ब्राउज़िंग इतिहास के बारे में पहले से अनुमत डोमेन पर डेटा भेजती है, जो आपके द्वारा उपयोग किए जा रहे डोमेन से भिन्न हो सकता है।
वर्षों से, तृतीय-पक्ष कुकीज़ एक उद्योग-मानक बन गए हैं जिसमें दलाल आपके डेटा का उपयोग आपकी ऑनलाइन गतिविधि के आधार पर एक व्यापक उपयोगकर्ता प्रोफ़ाइल बनाने के लिए करते हैं जो उच्चतम बोली लगाने वाले को बेची जाती है।
शुरू में, यह हर जगह गोपनीयता की वकालत करने वालों के लिए एक बड़ा कदम जैसा लग सकता है, यह पूरी तरह से एक सीधा उत्सव नहीं है। यहां इसके कुछ कारण दिए गए हैं।
व्यक्तिगत ट्रैकिंग अवसंरचना का बदलाव
तीसरे पक्ष की कुकी नहीं होने से, छोटे विज्ञापनदाताओं के लिए विज्ञापनों को लक्षित करना चुनौतीपूर्ण होगा। हालांकि इसका मतलब यह होगा कि व्यक्तिगत ग्राहक डेटा अधिक आंखों के लिए कम पहुंच योग्य होगा, इसका मतलब यह नहीं है कि कोई भी इसे एकत्र नहीं कर रहा है।
यह बदलाव वास्तव में Google को विशिष्ट पहचानकर्ताओं के माध्यम से व्यक्तिगत डेटा पर एकाधिकार देता है जो पहले विज्ञापनदाताओं के लिए सुलभ थे।
Google Chrome ब्राउज़र डेटा एकत्रीकरण
फ़ेडरेटेड लर्निंग ऑफ़ कोहॉर्ट्स (FLOC) के साथ, Google आपके वेब इतिहास, प्रथम-पक्ष कुकीज, और आपके विशिष्ट पहचानकर्ता से जुड़ी अन्य जानकारी का उपयोग आपको समान प्रोफ़ाइल के साथ वर्गीकृत करने के लिए करेगा। Google क्रोम समान रुचियों वाले अन्य लोगों के आधार पर चीजों में आपकी रुचि होने की संभावना का निर्धारण करेगा।
तृतीय-पक्ष कुकी के विपरीत, प्रोफ़ाइल एकत्रीकरण Google Chrome ब्राउज़र पर मूल रूप से पूर्ण होता है।
एल्गोरिदमिक पूर्वाग्रहों की अनिवार्यता
हालांकि कई दावे हैं कि समेकित डेटा में यह परिवर्तन अभी भी गुणवत्तापूर्ण लीड प्रदान करेगा, यह तो समय ही बता सकता है। उदाहरण के लिए, जबकि Google इस बात पर अड़ा रहा है कि वह विज्ञापन वैयक्तिकरण को निर्धारित करने के लिए संवेदनशील जानकारी का उपयोग नहीं करता है, यहां तक कि सहसंबंध अभी भी उन पूर्वाग्रहों को प्रकट कर सकता है जो अनैतिक हो सकते हैं और जिन्हें समाप्त करना आसान नहीं है।
जैसा कि हमने फेसबुक जैसे अन्य बंद पारिस्थितिकी तंत्र विज्ञापनदाताओं के साथ सीखा है, एल्गोरिदम स्वाभाविक रूप से नस्लवाद और लिंगवाद के रूप में भेदभाव कर सकते हैं।
जब विज्ञापनों के लिए उपयोगकर्ता की व्यवहार्यता को निर्धारित करने वाले बुनियादी ढांचे को बदलने की बात आती है, तो कोई सवाल ही नहीं है कि शून्य तृतीय-पक्ष कुकीज़ की ओर धक्का कुशल होगा। हालाँकि, यह उतना प्रभावी या नैतिक नहीं हो सकता है। कई मायनों में, विज्ञापनदाता Google एल्गोरिथम की दया पर निर्भर होंगे।
उपयोगकर्ताओं के लिए Google की नई कुकी नीति का क्या अर्थ है
तो यह सब वास्तव में Google उपयोगकर्ताओं के लिए क्या मायने रखता है?
जब तक आप विज्ञापन में काम नहीं करते हैं, तब तक यह परिवर्तन आपके ब्राउज़िंग अनुभव को बहुत अधिक नहीं बदलेगा। वास्तव में, आप अभी भी लक्षित विज्ञापनों से अपेक्षा कर सकते हैं कि आप कहीं भी ऑनलाइन हों। हालांकि, यहां कुछ चीजें हैं जो होने की संभावना है:
व्यक्तिगत उपयोगकर्ता
अब, व्यवसाय के स्वामी तृतीय-पक्ष कुकी से उनके लिए डेटा संग्रह करने की अपेक्षा नहीं कर सकते हैं। व्यवसाय अन्य बंद पारिस्थितिक तंत्रों पर अधिक निर्भर होंगे जो आंतरिक रूप से उपयोगकर्ता डेटा एकत्र करते हैं। इसके साथ, उपयोगकर्ताओं को यह अपेक्षा करनी चाहिए कि सामाजिक प्रोफाइल में विज्ञापन उनके इन-ऐप उपयोग के आधार पर अलग-अलग होंगे।
स्वतंत्र निर्माता
एक बार जब Google पर तृतीय-पक्ष कुकी हटा दी जाती हैं, तो अलग-अलग निर्माता अपने स्वयं के चैनलों जैसे वेबसाइटों या मेलिंग सूचियों पर अधिक डेटा एकत्र करेंगे। तृतीय-पक्ष कुकीज़ से एकत्रित डेटा पर निर्भर होने के बजाय, प्रथम-पक्ष डेटा अपने उपयोगकर्ता डेटाबेस के निर्माण की कुंजी बन जाएगा।
प्रकाशक
इतने सारे सवालों के साथ, विज्ञापन-निर्भर प्रकाशकों को राजस्व में अस्थायी गिरावट की उम्मीद करनी चाहिए क्योंकि विज्ञापनदाता नए बुनियादी ढांचे में समायोजित हो जाते हैं। जब तक बड़े निकायों द्वारा दक्षता और प्रभावशीलता बेंचमार्किंग जारी नहीं की जाती, तब तक छोटे विज्ञापनदाताओं द्वारा इन चैनलों में कम बजट डाले जाने की संभावना है।
बंद पारिस्थितिकी तंत्र विज्ञापन का जोखिम
Google पर तृतीय-पक्ष कुकीज़ पर प्रतिबंध लगाने के साथ, कई विज्ञापनदाता पाएंगे कि उनके पास बंद पारिस्थितिकी तंत्र जैसे कि Facebook, TikTok, आदि का उपयोग करने के अलावा और कोई विकल्प नहीं है। बंद पारिस्थितिकी तंत्र ब्रांड को लक्षित सटीकता बनाए रखने की अनुमति देता है जबकि उपयोगकर्ताओं को उनकी गोपनीयता पर कुछ हद तक नियंत्रण बनाए रखने में सक्षम बनाता है।
हालांकि, बंद पारिस्थितिकी तंत्र विज्ञापन में वृद्धि से उत्पन्न होने वाला खतरा यह है कि इसका दुरुपयोग होने की संभावना है। 2016 में, फेसबुक ने जानबूझकर वीडियो मेट्रिक्स को दो साल से अधिक के लिए 900% तक बढ़ा दिया, इस प्रक्रिया में लाखों लाभदायक व्यवसायों में हेरफेर और हत्या कर दी।
जबकि केवल समय ही बताएगा कि तीसरे पक्ष की कुकीज़ को खत्म करने के लिए Google का जोर सभी के लिए फायदेमंद होगा या नहीं, एक चीज है जिसके बारे में हमें यकीन है - यह ऑनलाइन विज्ञापन को बदलने जा रहा है जैसा कि हम जानते हैं।