2020 में, गूगल ने गूगल क्रोम से थर्ड-पार्टी कुकीज़ को हमेशा के लिए हटाने की योजना की घोषणा की। जबकि इसके प्रतिस्पर्धियों, सफारी और मोज़िला फ़ायरफ़ॉक्स, ने 2017 और 2019 में थर्ड-पार्टी कुकीज़ को अक्षम कर दिया, गूगल क्रोम सबसे व्यापक रूप से उपयोग किया जाने वाला ब्राउज़र है और इसका सबसे अधिक प्रभाव होने की संभावना है।
2 बिलियन से अधिक सक्रिय इंस्टॉल के साथ, थर्ड-पार्टी कुकीज़ को खत्म करने की दिशा में बदलाव एक लहर पैदा करेगा जो दुनिया भर में ऑनलाइन विज्ञापन को बदल देगा। लेकिन इससे पहले, यह समझना महत्वपूर्ण है कि गूगल सामान्य रूप से कुकीज़ का उपयोग कैसे करता है।
गूगल कुकीज़ का उपयोग कैसे करता है
गूगल पांच प्रकार की कुकीज़ का उपयोग करता है—कार्यक्षमता, सुरक्षा, विश्लेषण, विज्ञापन, और व्यक्तिगतकरण। अद्वितीय पहचानकर्ताओं के साथ, कुकीज़ विशिष्ट उपकरणों या ऐप्स को पहचान सकती हैं।
फिर, कुकीज़ वेबसाइट ऑपरेटरों को जानकारी देती हैं। यह जानकारी आपकी वेबसाइट लोडिंग गति बढ़ाती है, डिवाइस-संबंधित क्रैश रिपोर्ट प्रबंधित करती है, और पासवर्ड ट्रैक रखती है। इसके अलावा, कुकीज़ खोजों को आपके गूगल खाते से जोड़ती हैं ताकि विज्ञापनों की सेवा के लिए उपयोग की जाने वाली पूर्वानुमानित सिफारिशों में सुधार हो सके।
ऐसा करने के लिए, गूगल अपने ब्राउज़र, गूगल क्रोम में अद्वितीय और गैर-अद्वितीय पहचानकर्ताओं के संयोजन का उपयोग करता है। पहचानकर्ताओं में इंस्टॉलेशन ट्रैकिंग शामिल है जो आपके डिवाइस पर अन्य ब्राउज़रों का पता लगाता है और पहली बार गूगल क्रोम का उपयोग करने पर उत्पन्न एक अद्वितीय टोकन।
गूगल आईपी पते, OS, या डिवाइस IMEI नंबर या विज्ञापन ID जैसी अन्य विशेषताओं के आधार पर उपयोगकर्ताओं को प्रभावित करने वाले फील्ड ट्रायल के लिए पहचानकर्ताओं का भी उपयोग करता है।
वर्षों से, गूगल क्रोम ने उपयोगकर्ताओं को अपनी कुकीज़ प्रबंधित करने के विभिन्न तरीके दिए, जिसमें मौजूदा कुकीज़ को हटाना और देखी गई सभी वेबसाइटों के लिए कुकी प्राथमिकताओं को नियंत्रित करना शामिल है। गूगल क्रोम में एक फीचर भी है जिसे इंकॉग्निटो मोड कहा जाता है जो कुकीज़ को केवल तब तक संग्रहीत करता है जब तक विंडो खुली रहती है।
कुकीज़ गूगल की कई सेवाओं को मुफ्त में उपयोग करने की कीमत पर आती हैं। कुकीज़ का उपयोग करके, विज्ञापनदाता ट्रैक कर सकते हैं कि उनके विज्ञापन कितने प्रभावी हैं, यह दिखाकर कि उन्हें कितनी बार दिखाया गया और बाद में क्लिक किया गया। कुछ मायनों में, कुकीज़ यह सुनिश्चित करने में मदद करती हैं कि आपको हर समय एक ही विज्ञापन न परोसा जाए और तेजी से प्रासंगिक विज्ञापन दिखाए जाएं।
गूगल कुकी नीति में क्या नया है
फर्स्ट-पार्टी कुकीज़ का उपयोग उस वेबसाइट पर जानकारी ट्रैक करने के लिए किया जाता है जिसे आप वर्तमान में ब्राउज़ कर रहे हैं। दूसरी ओर, थर्ड-पार्टी कुकीज़ आपके ब्राउज़िंग इतिहास के बारे में डेटा को पहले से अनुमत डोमेन पर वापस भेजती हैं, जो उस डोमेन से अलग हो सकता है जिस पर आप हैं।
वर्षों से, थर्ड-पार्टी कुकीज़ एक उद्योग-मानक बन गई हैं जहां ब्रोकर आपके ऑनलाइन गतिविधि के आधार पर एक व्यापक उपयोगकर्ता प्रोफ़ाइल बनाने के लिए आपके डेटा का उपयोग करते हैं जिसे उच्चतम बोली लगाने वाले को बेचा जाता है।
हालांकि, शुरू में यह गोपनीयता अधिवक्ताओं के लिए हर जगह एक बड़े कदम की तरह लग सकता है, यह पूरी तरह से एक सीधा उत्सव नहीं है। यहां कुछ कारण हैं क्यों।
व्यक्तिगत ट्रैकिंग इन्फ्रास्ट्रक्चर का स्थानांतरण
थर्ड-पार्टी कुकीज़ के बिना, छोटे विज्ञापनदाताओं के लिए विज्ञापनों को लक्षित करना चुनौतीपूर्ण होगा। जबकि इसका मतलब है कि व्यक्तिगत ग्राहक डेटा अधिक नज़रों के लिए कम सुलभ होगा, इसका मतलब यह नहीं है कि कोई भी इसे एकत्र नहीं कर रहा है।
यह बदलाव वास्तव में गूगल को अद्वितीय पहचानकर्ताओं के माध्यम से व्यक्तिगत डेटा पर एकाधिकार देता है जो पहले विज्ञापनदाताओं के लिए सुलभ थे।
गूगल क्रोम ब्राउज़र डेटा एकत्रीकरण
फेडरेटेड लर्निंग ऑफ कोहोर्ट्स (FLOC) के साथ, गूगल आपके वेब इतिहास, फर्स्ट-पार्टी कुकीज़, और आपके अद्वितीय पहचानकर्ता से जुड़ी अन्य जानकारी का उपयोग आपको समान प्रोफाइल के साथ वर्गीकृत करने के लिए करेगा। गूगल क्रोम अन्य लोगों के समान हितों के आधार पर चीजों में आपकी रुचि होने की संभावना निर्धारित करेगा।
थर्ड-पार्टी कुकीज़ के विपरीत, प्रोफ़ाइल एकत्रीकरण गूगल क्रोम ब्राउज़र पर मूल रूप से पूरा होता है।
एल्गोरिदमिक पक्षपात की अनिवार्यता
जबकि कई दावे हैं कि एकत्रित डेटा में यह परिवर्तन अभी भी गुणवत्तापूर्ण लीड प्रदान करेगा, केवल समय ही बता सकता है। उदाहरण के लिए, जबकि गूगल इस बात पर अडिग रहा है कि यह विज्ञापन वैयक्तिकरण निर्धारित करने के लिए संवेदनशील जानकारी का उपयोग नहीं करता, फिर भी सहसंबंध उन पक्षपातों को प्रकट कर सकता है जो अनैतिक हो सकते हैं और जिन्हें खत्म करना आसान नहीं है।
जैसा कि हमने फेसबुक जैसे अन्य क्लोज्ड इकोसिस्टम विज्ञापनदाताओं के साथ सीखा है, एल्गोरिदम नस्लवाद और लिंगवाद के रूप में अंतर्निहित रूप से भेदभावपूर्ण हो सकते हैं।
जब उस बुनियादी ढांचे को बदलने की बात आती है जो विज्ञापनों के लिए उपयोगकर्ता व्यवहार्यता निर्धारित करता है, तो इसमें कोई सवाल नहीं है कि जीरो थर्ड-पार्टी कुकीज़ की ओर धक्का कुशल होगा। हालांकि, यह उतना प्रभावी या नैतिक नहीं हो सकता। कई मायनों में, विज्ञापनदाता गूगल एल्गोरिदम की दया पर होंगे।
गूगल की नई कुकी नीति उपयोगकर्ताओं के लिए क्या मायने रखती है
तो यह सब वास्तव में गूगल उपयोगकर्ताओं के लिए क्या मायने रखता है?
जब तक आप विज्ञापन में काम नहीं करते, यह परिवर्तन आपके ब्राउज़िंग अनुभव को बहुत अधिक बदलने की संभावना नहीं है। वास्तव में, आप अभी भी उम्मीद कर सकते हैं कि लक्षित विज्ञापन आपका पीछा करेगा जहां भी आप ऑनलाइन हैं। हालांकि, यहां कुछ चीजें हैं जो होने की संभावना है:
व्यक्तिगत उपयोगकर्ता
अब, व्यवसाय मालिक थर्ड-पार्टी कुकीज़ से उनके लिए डेटा संग्रह करने की उम्मीद नहीं कर सकते। व्यवसाय संभवतः अन्य क्लोज्ड इकोसिस्टम पर अधिक निर्भर होंगे जो आंतरिक रूप से उपयोगकर्ता डेटा एकत्र करते हैं। इसके साथ, उपयोगकर्ताओं को उम्मीद करनी चाहिए कि सोशल प्रोफाइल पर विज्ञापन उनके इन-ऐप उपयोग के आधार पर भिन्न होंगे।
स्वतंत्र निर्माता
एक बार गूगल पर थर्ड-पार्टी कुकीज़ हटा दिए जाने के बाद, व्यक्तिगत निर्माता अपने स्वयं के चैनलों जैसे वेबसाइट या मेलिंग सूचियों पर अधिक डेटा एकत्र करेंगे। थर्ड-पार्टी कुकीज़ से एकत्रित डेटा पर भरोसा करने के बजाय, फर्स्ट-पार्टी डेटा अपने उपयोगकर्ता डेटाबेस के निर्माण के लिए महत्वपूर्ण होगा।
प्रकाशक
इतने सारे सवाल उठाए जाने के साथ, विज्ञापन-निर्भर प्रकाशकों को अस्थायी राजस्व गिरावट की उम्मीद करनी चाहिए क्योंकि विज्ञापनदाता नए बुनियादी ढांचे में समायोजित होते हैं। छोटे विज्ञापनदाताओं द्वारा इन चैनलों में कम बजट फ़नल किए जाने की संभावना है जब तक कि बड़े निकायों द्वारा दक्षता और प्रभावशीलता बेंचमार्किंग जारी नहीं की जाती।
क्लोज्ड इकोसिस्टम विज्ञापन का जोखिम
गूगल पर थर्ड-पार्टी कुकीज़ पर प्रतिबंध के साथ, कई विज्ञापनदाताओं को पता चलेगा कि उनके पास फेसबुक, टिकटॉक आदि जैसे क्लोज्ड इकोसिस्टम का उपयोग करने के अलावा कोई अन्य विकल्प नहीं है। क्लोज्ड इकोसिस्टम ब्रांडों को लक्षित सटीकता बनाए रखने की अनुमति देते हैं जबकि अभी भी उपयोगकर्ताओं को उनकी गोपनीयता पर कुछ हद तक नियंत्रण बनाए रखने में सक्षम बनाते हैं।
हालांकि, क्लोज्ड इकोसिस्टम विज्ञापन में वृद्धि से उत्पन्न खतरा यह है कि यह दुरुपयोग की संभावना है। 2016 में, फेसबुक ने जानबूझकर दो वर्षों से अधिक समय तक वीडियो मेट्रिक्स को 900% तक बढ़ा दिया, इस प्रक्रिया में लाखों लाभदायक व्यवसायों में हेरफेर किया और उन्हें मार डाला।
जबकि केवल समय ही बताएगा कि क्या थर्ड-पार्टी कुकीज़ को खत्म करने के लिए गूगल का धक्का कुल मिलाकर सभी के लिए फायदेमंद होगा, एक बात है जिसके बारे में हम निश्चित हैं—यह ऑनलाइन विज्ञापन को वैसे ही बदल देगा जैसे हम जानते हैं।
