पिछले बुधवार को, वॉल स्ट्रीट जर्नल ने गूगल की योजनाओं के बारे में एक कहानी प्रकाशित की जिसमें उसके क्रोम ब्राउज़र के भविष्य के संस्करण में एड ब्लॉकर शामिल करने की बात कही गई थी। यह खबर विज्ञापनदाताओं, प्रकाशकों और वेब ब्राउज़ करने वाले रोजमर्रा के लोगों सहित सभी के लिए एक झटके के रूप में आने की संभावना है। गूगल विज्ञापनों को ब्लॉक क्यों करना चाहेगा? क्या इसका बिजनेस मॉडल विज्ञापन देने और राजस्व का एक हिस्सा भुनाने पर आधारित नहीं है, फिर उसमें से कुछ को उन वेबसाइटों को वितरित करना जो विज्ञापन प्रदर्शित करती हैं? यह और भी चौंकाने वाला लग सकता है, लेकिन क्रोम में एड ब्लॉकर शामिल करना वास्तव में कंपनी के लिए काफी फायदेमंद साबित हो सकता है।
कहानी
रसदार चीजों में जाने से पहले, अगर मैंने पहले यह उल्लेख नहीं किया तो मैं एक असंतोष करूंगा कि वॉल स्ट्रीट जर्नल की कहानी अपने स्रोत के रूप में "कंपनी से परिचित लोगों" का हवाला देती है। हम सभी जानते हैं कि इसका मतलब अफवाह मिल से हो सकता है। यह बहुत अच्छी तरह से एक सच्ची कहानी हो सकती है, लेकिन जब भी अनाम स्रोतों का उपयोग किया जाता है, तो यह रिपोर्ट करने वाले चाहे जो भी हो, कहानी को नमक के एक छोटे दाने के साथ लेना विवेकपूर्ण होगा।
खबर यह है कि गूगल क्रोम के आगामी संस्करण में एड ब्लॉकिंग सॉफ्टवेयर शामिल करने की योजना बना रहा है और कुछ हफ्तों के भीतर इसकी घोषणा करेगा। वह आरोप है जिस पर सब कुछ टिका है। बाकी उस आरोप पर आधारित अटकलें हैं।
तो, गूगल ऐसा क्यों करेगा?
ठीक है, तो गूगल कुछ ऐसा कर रहा है जो उल्टा लगता है। क्या देता है?
सतह को थोड़ा खरोंचें और इस पर कुछ मिनट विचार करें, और जवाब आकार लेने लगता है। यह कष्टप्रद विज्ञापनों के खिलाफ एक चाल है। जब एड ब्लॉकर्स पहली बार दिखाई दिए, तो उनका प्राथमिक ध्यान उन चमकदार विज्ञापनों को खत्म करने पर था जो बिना किसी चेतावनी के आपकी स्क्रीन पर लगातार पॉप अप होते थे। 90 के दशक के अंत में, ये विज्ञापन शैली में थे और वे आमतौर पर आपको हवा के लिए हांफते हुए छोड़ देते थे क्योंकि आप जिस पेज को चाहते थे उस तक पहुंचने के लिए लगातार विंडोज बंद कर रहे थे। यह भयानक प्रथा काफी हद तक समाप्त हो गई है और अब एड ब्लॉकर्स लगातार ब्लॉक कर रहे हैं।
गूगल अपने एड ब्लॉकर के साथ (सबसे अधिक संभावना) जो करना चाहता है वह कष्टप्रद विज्ञापनों के लिए एक लाल रेखा स्थापित करना है जिसे पार नहीं किया जाएगा। ये वे विज्ञापन हैं जिन्हें कोई बर्दाश्त नहीं करता। एक वेब पेज पर यहां-वहां एक छोटा सा विज्ञापन देखने से लोग नाराज नहीं होते, इसलिए उन्हें खत्म करने की कोई बड़ी मांग नहीं है।
यहां विचार यह सुनिश्चित करना है कि वेबसाइट्स "बेटर एड्स स्टैंडर्ड्स" का पालन करें जो बेटर एड्स के लिए गठबंधन से आते हैं। यदि गूगल अपने दम पर खुले तौर पर कष्टप्रद सामान को ब्लॉक कर सकता है, तो इसने एडब्लॉक जैसे अन्य सामान्य एड ब्लॉकर्स की भविष्य की मांग को कुछ हद तक समाप्त कर दिया है। वर्तमान में, गूगल अपने विज्ञापनों के लिए छूट के लिए एडब्लॉक को भुगतान करता है। एक ऐसी कंपनी के लिए जो ब्राउज़िंग बाजार के एक बड़े हिस्से पर कब्जा करती है, आगे बढ़ने का यह बहुत अनुत्पादक तरीका है। अपने स्वयं के एड ब्लॉकर को शामिल करके, समय के साथ, गूगल (सिद्धांत रूप में) शुल्क भुगतान के कारण होने वाले पूंजीगत नुकसान को कम कर सकता है और यहां तक कि एड ब्लॉकिंग बाजार को सुस्त अधीनता की स्थिति में मजबूर कर सकता है।
हालांकि, याद रखें कि हमारे पास गूगल की वास्तविक योजनाओं को जानने का कोई तरीका नहीं है। यह सिर्फ बहुत प्रशंसनीय है कि यह उनका कोण है क्योंकि किसी अन्य बोधगम्य कारण को जुटाना मुश्किल है कि क्यों एक कंपनी इस प्रकृति के एक नए उत्पाद को बनाने की योजना में संसाधनों का निवेश करेगी और इसे डिफ़ॉल्ट रूप से अपने दूसरे उत्पाद में शामिल करेगी।
योजनाओं से परे
इस अटकल के संबंध में, बहुत सारे "क्या होगा अगर" उभरते हैं। क्या होगा अगर, उदाहरण के लिए, गूगल अन्य विज्ञापन नेटवर्क (जैसे याहू एड्स और इनफोलिंक्स) के खिलाफ लीवरेज के रूप में इसका उपयोग करेगा, उनसे अपनी छूट सूची में प्रवेश के लिए शुल्क लेगा? यह हितों का टकराव नहीं होगा?
खैर, एडब्लॉक पहले से ही ऐसा करता है, इसलिए शुल्क भुगतान बस गूगल पर स्थानांतरित हो जाएंगे। अंतर यह है कि कंपनियां थोड़ी छोटी फीस का भुगतान कर सकती हैं क्योंकि एडब्लॉक के विपरीत, गूगल क्रोम का एड ब्लॉकर हर प्रमुख ब्राउज़र पर नहीं चलेगा।
एक और (अधिक वैध) चिंता यह है कि गूगल केवल उन वीडियो सेवाओं पर वीडियो विज्ञापनों को ब्लॉक कर देगा जो YouTube नहीं हैं। हालांकि इसकी संभावना संदिग्ध है, ऐसे कई कारण हैं जिन पर विश्वास किया जा सकता है कि यह भविष्य में हो सकता है। उस स्थिति में, वीडियो विज्ञापन एक निरंतर युद्धक्षेत्र बन सकते हैं क्योंकि विज्ञापन विधियों को बदलकर एड ब्लॉकर को दरकिनार करना आसान है। उस तरह की लड़ाई में उतरना गूगल के लिए संसाधन-गहन होगा, जो शायद अपने उत्पादों को विकसित करने पर अधिक ध्यान केंद्रित करेगा ताकि वे उपयोगकर्ताओं और प्रकाशकों के लिए अधिक आकर्षक बनें। यह ऐसा खेल नहीं है जिसे वे लंबे समय तक खेलना चाहें।
क्या आप गूगल के इस नए कदम के संबंध में कोई अन्य चिंता देखते हैं? आइए कमेंट में इसके बारे में बात करते हैं!
