क्रोम में एक विज्ञापन अवरोधक शामिल हो सकता है:यह गेम को कैसे बदलता है

पिछले बुधवार, वॉल स्ट्रीट जर्नल ने अपने क्रोम ब्राउज़र के भविष्य के संस्करण में एक विज्ञापन अवरोधक को शामिल करने की Google की योजनाओं के बारे में एक कहानी प्रकाशित की। यह खबर विज्ञापनदाताओं, प्रकाशकों और वेब ब्राउज़ करने वाले रोज़मर्रा के लोगों सहित सभी के लिए एक सदमा देने वाली हो सकती है। Google विज्ञापनों को ब्लॉक क्यों करना चाहेगा? क्या इसका व्यवसाय मॉडल विज्ञापन देने और राजस्व के एक हिस्से को भुनाने पर आधारित नहीं है और फिर उसमें से कुछ को विज्ञापन प्रदर्शित करने वाली वेबसाइटों को वितरित करना है? यह और भी चौंकाने वाला लग सकता है, लेकिन क्रोम में एक विज्ञापन अवरोधक को शामिल करना वास्तव में कंपनी के लिए काफी फायदेमंद साबित हो सकता है।

कहानी

रसदार सामान में आने से पहले, मैं एक असंतोष कर रहा होता अगर मैंने पहली बार उल्लेख नहीं किया कि वॉल स्ट्रीट जर्नल की कहानी इसके स्रोत के रूप में "कंपनी से परिचित लोगों" के रूप में उद्धृत करती है। हम सभी जानते हैं, इसका मतलब यह हो सकता है कि यह अफवाह की चक्की से आया है। यह बहुत अच्छी तरह से एक सत्य कहानी हो सकती है, लेकिन जब भी गुमनाम स्रोतों का उपयोग किया जाता है, तो यह समझदारी होगी कि कहानी को नमक के एक छोटे से दाने के साथ लिया जाए, चाहे कोई भी इसे रिपोर्ट कर रहा हो।

खबर यह है कि Google क्रोम के आगामी संस्करण में विज्ञापन अवरुद्ध करने वाले सॉफ़्टवेयर को शामिल करने की योजना बना रहा है और कुछ हफ्तों के भीतर इसकी घोषणा होगी। यही आरोप सब कुछ टिका है। बाकी सब उस आरोप पर आधारित अटकलें हैं।

तो, Google ऐसा क्यों करेगा?

ठीक है, इसलिए Google कुछ ऐसा कर रहा है जो प्रतिकूल लगता है। क्या देता है?

सतह के नीचे थोड़ा सा खरोंचें और कुछ मिनटों के लिए इस पर ध्यान दें, और उत्तर आकार लेना शुरू कर देता है। यह कष्टप्रद विज्ञापनों के विरुद्ध एक जुआ है। जब विज्ञापन अवरोधक पहली बार दिखाई दिए, तो उनका प्राथमिक ध्यान उन आकर्षक विज्ञापनों को समाप्त करने पर था जो बिना किसी सूचना के आपकी स्क्रीन पर लगातार दिखाई देंगे। 90 के दशक के उत्तरार्ध में, ये विज्ञापन शैली में थे और वे आमतौर पर आपको हवा के लिए हांफते हुए छोड़ देते थे क्योंकि आप अपने इच्छित पृष्ठ पर जाने के लिए लगातार खिड़कियां बंद कर रहे थे। यह भयानक प्रथा काफी हद तक बंद हो गई है और अब विज्ञापन अवरोधक लगातार अवरुद्ध कर रहे हैं।

Google अपने विज्ञापन अवरोधक के साथ क्या करना चाहता है (सबसे अधिक संभावना है) एक लाल रेखा स्थापित करना है जिसके माध्यम से कष्टप्रद विज्ञापन पार नहीं होंगे। ये ऐसे विज्ञापन हैं जिन्हें कोई बर्दाश्त नहीं करता। वेब पेज पर इधर-उधर छपा हुआ एक छोटा सा विज्ञापन देखकर लोगों में गुस्सा नहीं आता है, इसलिए उन्हें खत्म करने की कोई बड़ी मांग नहीं है।

यहां विचार यह सुनिश्चित करना है कि वेबसाइटें बेहतर विज्ञापनों के लिए गठबंधन से "बेहतर विज्ञापन मानकों" का अनुपालन करती हैं। यदि Google अत्यधिक कष्टप्रद सामग्री को अपने आप से रोक सकता है, तो उसने एडब्लॉक जैसे अन्य सामान्य विज्ञापन अवरोधकों की भविष्य की कुछ मांग को समाप्त कर दिया है। वर्तमान में, Google अपने विज्ञापनों को छूट के लिए Adblock का भुगतान करता है। यह एक ऐसी कंपनी के लिए एक बहुत ही अनुत्पादक तरीका है जो आगे बढ़ने के लिए ब्राउज़िंग बाजार के एक बड़े हिस्से का आदेश देता है। समय के साथ, अपने स्वयं के विज्ञापन अवरोधक को शामिल करके, Google (सिद्धांत रूप में) शुल्क भुगतान के कारण अपने पूंजीगत नुकसान को कम कर सकता है और यहां तक ​​कि विज्ञापन अवरुद्ध करने वाले बाज़ार को सुस्त सबमिशन की स्थिति में मजबूत कर सकता है।

हालाँकि, याद रखें कि हमारे पास यह जानने का कोई तरीका नहीं है कि Google की वास्तविक योजनाएँ क्या हैं। यह बहुत ही प्रशंसनीय है कि यह उनका कोण है क्योंकि किसी अन्य बोधगम्य कारण को जुटाना मुश्किल है कि कोई कंपनी इस प्रकृति के एक नए उत्पाद को बनाने के लिए एक योजना में संसाधनों का निवेश क्यों करेगी और इसे अपने किसी अन्य उत्पाद में डिफ़ॉल्ट रूप से शामिल करेगी।

योजना से परे

इस अटकल के बारे में, बहुत सारे "क्या हुआ अगर" सामने आते हैं। क्या होगा यदि, उदाहरण के लिए, Google इसका उपयोग अन्य विज्ञापन नेटवर्क (जैसे Yahoo विज्ञापन और Infolinks) के विरुद्ध उत्तोलन के रूप में करेगा, उनसे छूट सूची में प्रवेश के लिए शुल्क लेगा? यह हितों का टकराव होगा, है ना?

ठीक है, एडब्लॉक पहले से ही ऐसा करता है, इसलिए शुल्क भुगतान Google पर स्थानांतरित हो जाएगा। अंतर यह है कि कंपनियां थोड़ी कम फीस का भुगतान कर सकती हैं क्योंकि एडब्लॉक के विपरीत, Google क्रोम का विज्ञापन अवरोधक हर प्रमुख ब्राउज़र पर नहीं चलेगा।

एक और (अधिक वैध) चिंता यह है कि Google केवल किसी भी वीडियो सेवा पर वीडियो विज्ञापनों को ब्लॉक कर देगा जो YouTube नहीं है। हालांकि इसकी संभावना संदिग्ध है, लेकिन यह मानने के कई कारण हैं कि भविष्य में ऐसा हो सकता है। उस स्थिति में, वीडियो विज्ञापन एक निरंतर युद्ध का मैदान बन सकते हैं क्योंकि विज्ञापन अवरोधक को रोकने के लिए विज्ञापन विधियों को बदलना आसान है। उस तरह की लड़ाई में शामिल होना Google के लिए संसाधन-गहन होगा, जो शायद अपने उत्पादों को विकसित करने पर अधिक ध्यान केंद्रित करेगा ताकि उन्हें उपयोगकर्ताओं और प्रकाशकों के लिए और अधिक आकर्षक बनाया जा सके। यह ऐसा खेल नहीं है जिसे वे लंबे समय तक खेलना चाहें।

क्या आप Google के इस नए कदम के संबंध में कोई अन्य चिंता देखते हैं? आइए इसके बारे में एक टिप्पणी में बात करें!