गूगल फिर से शुरू हो गया! इस बार, यह अपने विज्ञापनों को प्रदर्शित करने का तरीका बदल रहा है — एक ऐसा बदलाव जो आपको बिना इरादे के शामिल कर सकता है। नए विज्ञापनों को "शेयर्ड एंडोर्समेंट्स" कहा जाता है और यह दिखाता है कि आपकी ऑनलाइन जानकारी वास्तव में कितनी निजी है। संकेत: यह नहीं है। क्या आप विज्ञापनों में अपना चेहरा देखने के लिए तैयार हैं?
शेयर्ड एंडोर्समेंट्स क्या हैं?
जैसा कि आप शायद जानते हैं, आपके द्वारा देखे जाने वाले अधिकांश विज्ञापन आपके लिए व्यक्तिगत होते हैं। शेयर्ड एंडोर्समेंट्स एक नए प्रकार का विज्ञापन है जो आपके द्वारा देखे जाने वाले विज्ञापनों को और भी अधिक व्यक्तिगत और जानकारीपूर्ण बनाता है। उदाहरण के लिए, अभी आप उस उत्पाद के बारे में एक विज्ञापन देख सकते हैं जिसे आपने आधे घंटे पहले खोजा था। इसमें पहले से ही काफी व्यक्तिगतकरण शामिल है क्योंकि गूगल जानता है कि आप क्या खोज रहे हैं।
शेयर्ड एंडोर्समेंट्स इसे एक पायदान ऊपर ले जाता है। मान लीजिए आपने आधे घंटे पहले एक उत्पाद पर शोध किया था, और उस उत्पाद के लिए एक विज्ञापन दिखाई देता है। हालांकि, इस बार आप विज्ञापन में अपने दोस्तों में से एक को भी देखेंगे, उनकी प्रोफाइल तस्वीर, और उनके द्वारा की गई उत्पाद की समीक्षा या एक साधारण कथन कि उन्होंने उत्पाद को +1 किया है। यह आपके द्वारा गूगल को दी गई जानकारी का एक सरल लेकिन प्रभावी उपयोग है।
शेयर्ड एंडोर्समेंट्स विज्ञापनों की शैली गूगल प्ले सेवाओं पर आपके द्वारा पहले से देखी जाने वाली सिफारिशों की तरह होगी। गूगल प्ले म्यूजिक पर, उदाहरण के लिए, जब भी कोई दोस्त किसी नए एल्बम को +1 करता है या किसी एल्बम की अच्छी समीक्षा लिखता है, तो आप इसे विज्ञापन के रूप में देखेंगे या जब भी आप स्वयं एल्बम देख रहे हों। शेयर्ड एंडोर्समेंट्स उसी तरह काम करते हैं, केवल इस बार आपका चेहरा गूगल द्वारा संचालित नियमित वेब विज्ञापनों पर दिखाई देता है।
बेशक, शेयर्ड एंडोर्समेंट्स केवल तभी दिखाई देंगे जब आप अपने गूगल अकाउंट में लॉग इन हों, क्योंकि गूगल अन्यथा नहीं जान पाएगा कि गूगल+ पर आपके दोस्त कौन हैं। इसी तरह, गूगल केवल उन समीक्षाओं और +1 का उपयोग कर सकता है जो आपने अपने गूगल अकाउंट में लॉग इन रहते हुए किए हैं — यदि आप एक अनाम समीक्षा लिखते हैं (जहां यह अभी भी संभव है), तो गूगल उसका उपयोग नहीं कर पाएगा और उसे आपके द्वारा लिखी गई समीक्षा के रूप में पहचान नहीं पाएगा।
लक्षित उपभोक्ता के रूप में, यह आपको किसी विज्ञापन पर क्लिक करने या कोई उत्पाद खरीदने के बारे में अधिक सूचित महसूस कराता है, जो ठीक वही है जो गूगल चाहता है। लेकिन उस व्यक्ति के लिए जिसकी समीक्षा और तस्वीर आपके कंप्यूटर पर दिखाई दी, यह एक बड़ी गोपनीयता समस्या की तरह महसूस हो सकता है।
ऑप्ट-आउट करना
गूगल का उल्लेख है कि शेयर्ड एंडोर्समेंट्स अभी भी आपके गूगल अकाउंट और गूगल+ प्रोफाइल में गोपनीयता सेटिंग्स का पालन करेंगे। तो जो हो रहा है उसे कुछ हद तक नियंत्रित करने का एक तरीका है।
सबसे पहले, 18 वर्ष से कम आयु के उपयोगकर्ताओं के +1 और समीक्षाएं बिल्कुल भी दिखाई नहीं देंगी। दूसरा, शेयर्ड एंडोर्समेंट्स में दिखने से ऑप्ट-आउट करने का एक तरीका है। आपको बस अपने गूगल अकाउंट में लॉग इन करते हुए शेयर्ड एंडोर्समेंट्स सेटिंग पेज पर जाना है, इस नए विज्ञापन के लिए अपनी अनुमति को अनचेक करें और सेव पर क्लिक करें। यह सेटिंग केवल गूगल द्वारा संचालित नियमित वेब विज्ञापनों में शेयर्ड एंडोर्समेंट्स पर लागू होती है — गूगल प्ले सेवाओं के भीतर शेयर्ड एंडोर्समेंट्स जैसी सिफारिशों को बंद करने का कोई तरीका नहीं है। लेकिन फिर, वे यहां बहुत उपयोगी हैं और काफी समय से मौजूद हैं।
इसी तरह, गूगल सेवाओं के भीतर व्यक्तिगत विज्ञापनों के साथ-साथ गूगल द्वारा संचालित सामान्य वेब विज्ञापनों से ऑप्ट-आउट करने के तरीके भी हैं। आपको बस लॉग इन करते हुए इस पेज पर जाना है, और दोनों कॉलम के नीचे दो ऑप्ट-आउट विकल्प चुनें (ये कॉलम गूगल सेवाओं के विज्ञापनों और सामान्य वेब विज्ञापनों का प्रतिनिधित्व करते हैं)।
शेयर्ड एंडोर्समेंट्स का उपयोग शुरू करने के लिए गूगल को सक्षम करने के लिए आवश्यक सेवा की शर्तों का अपडेट 11 नवंबर, 2013 को प्रभावी होने के लिए निर्धारित है। ऑप्ट-आउट पेज पहले से ही उपलब्ध है, इसलिए आप शेयर्ड एंडोर्समेंट्स दिखना शुरू होने से पहले ऑप्ट-आउट कर सकते हैं।
अंतिम विचार
जबकि शेयर्ड एंडोर्समेंट्स लोगों को इस बारे में अधिक जागरूक बना सकते हैं कि वे ऑनलाइन क्या साझा कर रहे हैं, यह नया प्रकार का विज्ञापन वास्तव में कोई नई जानकारी एकत्र नहीं करता। ये वे चीजें हैं जिन्हें आप पहले से ही गूगल को देना चुन रहे हैं (आपकी समीक्षाएं, आपके +1, और इसी तरह), और गूगल केवल विज्ञापनों को प्रदर्शित करते समय उस जानकारी का उपयोग उन्हें अधिक प्रभावी बनाने के लिए तय कर रहा है। यह गूगल की ओर से एक बहुत ही स्मार्ट कदम है, और यह आपका निर्णय है कि क्या आप विज्ञापनों में प्रदर्शित होने के साथ ठीक हैं या नहीं।
जबकि मुझे गूगल द्वारा उस जानकारी का उपयोग करने में कोई समस्या नहीं है जो मैं पहले से ही उन्हें दे रहा हूं, मैं अभी भी ऑप्ट-आउट कर रहा हूं क्योंकि मैं मार्केटिंग उद्देश्यों के लिए उल्लेख नहीं किया जाना पसंद करूंगा और बाद में किसी को शिकायत करते हुए सुनूंगा कि मैंने किसी चीज की सिफारिश की जब मैंने केवल +1 किया या एक अच्छी समीक्षा लिखी। अन्यथा, यह विज्ञापनों को अधिक प्रभावी बनाने के लिए गूगल द्वारा एक सरल रणनीति है। और उन्हें दोष कौन दे सकता है — उनका प्राथमिक व्यवसाय मॉडल विज्ञापन है।
यदि आप इस बारे में चिंतित हैं कि आप गूगल को क्या जानकारी दे रहे हैं, तो कुछ कदम हैं जो आप गूगल से अधिक गोपनीयता देने के लिए उठा सकते हैं।
आप शेयर्ड एंडोर्समेंट्स के बारे में क्या सोचते हैं? क्या आप ऑप्ट-आउट करेंगे या नहीं? हमें टिप्पणियों में बताएं!
