पिछले कुछ वर्षों में फेसबुक कई बहुत चिंताजनक समाचारों का विषय रहा है, उपयोगकर्ता डेटा न हटाने से लेकर भावनात्मक रूप से जोड़-तोड़ करने वाले शोध करने और प्रकाशित करने तक। लेकिन सोशल दिग्गज अब इसे एक नए स्तर पर ले जाने के लिए तैयार है: अपने ब्राउज़िंग डेटा को सीधे विज्ञापन कंपनियों को बेचना।
"लेकिन रुको ... क्या यह पहले से ही विज्ञापनदाताओं को ढेर सारा डेटा नहीं बेचता?" आप पूछ सकते हैं। हाँ, यह करता है। लेकिन एक महत्वपूर्ण अंतर है जो बहुत से लोगों को पता नहीं है: अभी, फेसबुक जो जानकारी विज्ञापनदाताओं को बेचता है, वह फेसबुक पर आपकी गतिविधि से संबंधित है: पेज जो आप लाइक करते हैं, लोग जिन्हें आप फॉलो करते हैं, ऐप्स जिन्हें आप कनेक्ट करते हैं, आदि। अब तक, फेसबुक ने फेसबुक के बाहर आपके ब्राउज़िंग के बारे में एकत्र किए गए किसी भी डेटा को नहीं बेचा है।
लेकिन यह बदलने वाला है: 12 जून को एक घोषणा में, फेसबुक ने घोषणा की कि वह उपयोगकर्ताओं के ब्राउज़िंग डेटा को सीधे विज्ञापनदाताओं को बेचना शुरू करेगा, और यह आने वाले हफ्तों में नए विज्ञापन रोल आउट करेगा, जिसका अर्थ है कि जल्द ही आप फेसबुक पर अधिक लक्षित विज्ञापन देखेंगे, और विज्ञापनदाता आपकी और आपकी आदतों के बारे में और भी अधिक जानेंगे, कथित तौर पर क्योंकि जब उपयोगकर्ताओं से पूछा गया कि विज्ञापनों को कैसे बेहतर बनाया जा सकता है, तो उन्होंने कहा "वे उन विज्ञापनों को देखना चाहते हैं जो उनकी रुचियों के लिए अधिक प्रासंगिक हों।" (newsroom.fb.com)
जल्द ही शुरू होने वाला है, अगर आप किसी चीज़ को खोज रहे हैं - उदाहरण के लिए, Google या Amazon पर शानदार कॉफी बनाने का सामान - तो आप उन उत्पादों के लिए फेसबुक पर अधिक विज्ञापन देखेंगे जो आपकी खोज से मेल खाते हैं। वे उसी ब्रांड के कॉफी मेकर के लिए भी हो सकते हैं जिसे आप अभी देख रहे थे। अगर यह विचार आपको असहज करता है, तो आप अकेले नहीं हैं। फेसबुक के साथ गोपनीयता प्रबंधन करना पहले से ही मुश्किल है, और यह और अधिक कठिन होने की संभावना है।
बेशक, यह कदम बहुत आश्चर्यजनक नहीं है - फेसबुक एक ऐसी साइट का सबसे अच्छा उदाहरण है जहां उपयोगकर्ता, साइट स्वयं नहीं, सबसे मूल्यवान वस्तु हैं, जिसके बारे में हाल ही में बहुत बात की गई है। और अगर फेसबुक ने हमें कुछ सिखाया है, तो वह यह है कि वे अधिक पैसा कमाने के लिए जो भी कदम चाहें उठाएंगे, क्योंकि इस बात की कोई संभावना नहीं है कि सेवा के 1.2 बिलियन मासिक उपयोगकर्ता अपने खाते बंद कर देंगे।
यह बड़ी बात क्यों है?
क्योंकि फेसबुक हमेशा डेटा एकत्र और बेच रहा है, यह नहीं लग सकता कि अब वे ब्राउज़िंग जानकारी को सीधे विज्ञापनदाताओं को बेच रहे हैं, यह एक बड़ा मुद्दा है। लेकिन यह संकेत दे सकता है कि फेसबुक अपने उपयोगकर्ताओं और उनके डेटा के साथ कैसे बातचीत करता है, इसमें एक बड़ा बदलाव।
ऑनलाइन गोपनीयता और डेटा सुरक्षा एक बड़ी बात है, और लोग नोटिस लेना शुरू कर रहे हैं, कंपनियों द्वारा हमारे डेटा को बेचने की शक्ति पर अधिक पारदर्शिता और अधिक सीमाओं की मांग कर रहे हैं। सार्वजनिक राय "हमें अपने डेटा पर अधिक नियंत्रण दें, और अगर हम नहीं चाहते तो इसे न बेचें" की ओर झुकती प्रतीत होती है।
तथ्य यह है कि फेसबुक जनमत के बावजूद इन अनुरोधों के विपरीत सीधे कार्य कर रहा है, एक ढिठाई दिखाता है जिसकी कुछ लोगों को उम्मीद नहीं थी, और यह भविष्य में गोपनीयता के लिए कुछ गंभीर चिंताएं पैदा करता है। यह कल्पना करना मुश्किल नहीं है कि फेसबुक अधिक जानकारी एकत्र करना और विज्ञापनदाताओं को बेचना जारी रखेगा।
हमें खुद से पूछना होगा कि हम कब कार्रवाई करेंगे: जब फेसबुक हमारे सेल फोन के माध्यम से हमारी बातचीत सुनना शुरू कर दे और उन उत्पादों के आधार पर विज्ञापन दिखाए जिनके बारे में हम बात करते हैं? जब यह हमारे वेबकैम का उपयोग करके यह देखना शुरू कर दे कि हम कपड़ों के कौन से ब्रांड पहनते हैं? ये दूर की कौड़ी लग सकते हैं, लेकिन कुछ साल पहले ऑनलाइन उपयोगकर्ता के हर कदम को ट्रैक करना और रिकॉर्ड को विज्ञापनदाताओं को बेचना भी दूर की कौड़ी लगता था।
उच्च-स्तरीय गोपनीयता चिंताओं के अलावा, "डरावना" कारक है। बहुत से लोग इसे परेशान करने वाला और डरावना पाते हैं जब वे फेसबुक पर उन चीजों के विज्ञापन देखते हैं जिन्हें वे अभी किसी अन्य साइट पर देख रहे थे। और जबकि फेसबुक का दावा है कि बढ़ा हुआ विज्ञापन लक्ष्यीकरण कुछ ऐसा है जो उपयोगकर्ता मांग रहे हैं, मैंने अभी तक इसका कोई सबूत नहीं देखा है। (यदि आप इस विशेष तर्क के किसी भी पक्ष में हैं, तो कृपया एक टिप्पणी छोड़ें - मुझे यह जानना अच्छा लगेगा कि मेकयूज़ऑफ़ के पाठक इस मुद्दे के बारे में कैसा महसूस करते हैं।)
फेसबुक के पास मेरा ब्राउज़िंग इतिहास क्यों है?
संक्षेप में, क्योंकि फेसबुक पूरे वेब पर सर्वव्यापी है। खासकर जब आप लॉग इन रहते हैं, जो ज्यादातर लोग शायद करते हैं। यदि आप "लाइक" बटन वाले पेज पर हैं, तो फेसबुक जानता है कि आप उस पेज पर हैं, भले ही आप उस बटन पर क्लिक न करें - फेसबुक की सेवा शर्तों में कहा गया है कि यह इन साइटों से ब्राउज़िंग जानकारी को "सुरक्षा उद्देश्यों" के लिए और विज्ञापन वितरित करने के लिए एकत्र कर सकता है।
जैसा कि हमने हाल ही में सीखा, फेसबुक का उपयोग करने के नियमों और शर्तों से सहमत होकर, हमने बड़ी मात्रा में डेटा सौंपने और सोशल नेटवर्क की अपनी इच्छानुसार इसके साथ जो कुछ भी करने की प्रतीत होने वाली असीमित क्षमता पर हस्ताक्षर करने के लिए सहमति व्यक्त की है, जिससे फेसबुक और अन्य सोशल नेटवर्क को आपको ट्रैक करने से रोकने में बहुत रुचि पैदा हुई है।
मैं क्या कर सकता हूँ?
हालांकि उन्होंने इसे आसान नहीं बनाया है, फेसबुक ने इस "सेवा" से ऑप्ट-आउट की पेशकश की है। इसे खोजने के लिए, आपको डिजिटल एडवरटाइजिंग एलायंस वेबसाइट पर जाना होगा और फेसबुक को उन कंपनियों की सूची में जोड़ना होगा जिन्हें आप अपने विज्ञापनों को अनुकूलित नहीं करना चाहते हैं (आप सीधे चॉइस पेज पर जाकर यह अपडेट कर सकते हैं)। सुनिश्चित करें कि जब आप ऐसा करते हैं तो कोई कुकी-अवरोधक सॉफ़्टवेयर अक्षम है।
जब आप वहां हैं, तो आप उन अन्य कंपनियों में से कई का चयन करना चाह सकते हैं जो विज्ञापन दिखाने के लिए आपके डेटा को एकत्र और उपयोग कर रही हैं।
दुर्भाग्य से, डिजिटल एडवरटाइजिंग एलायंस ऑप्ट-आउट विशेष रूप से प्रभावी होने के लिए नहीं जाना जाता है, और जब आप अपना ब्राउज़िंग डेटा साफ़ करते हैं (या किसी अन्य ब्राउज़र पर स्विच करते हैं) तो आपके ऑप्ट-आउट विकल्प संभावित रूप से खो सकते हैं। इसलिए आप उस पेज को बुकमार्क करना चाह सकते हैं और नियमित रूप से इसकी जांच कर सकते हैं।
यदि आप फेसबुक मोबाइल ऐप का उपयोग करते हैं, तो आपको कुछ अतिरिक्त कदम भी उठाने होंगे। iOS पर, सेटिंग्स खोलें और सामान्य > प्रतिबंध > विज्ञापन पर जाएं और विज्ञापन ट्रैकिंग सीमित करें के लिए स्विच दबाएं। एंड्रॉइड पर, आपको Google सेटिंग्स > विज्ञापन पर जाना होगा और रुचि-आधारित विज्ञापनों से ऑप्ट आउट करें का चयन करना होगा।
याद रखें कि सिर्फ इसलिए कि आप फेसबुक को अपने विज्ञापनों को अनुकूलित करने के लिए अपने ब्राउज़िंग डेटा का उपयोग करने की अनुमति नहीं दे रहे हैं, इसका मतलब यह नहीं है कि वे उस डेटा को एकत्र नहीं कर रहे हैं: उनकी नजर अभी भी आप पर है, और वे बहुत सारा डेटा कहीं संग्रहीत कर रहे हैं।
इसके खिलाफ लड़ने के लिए, आपको गोपनीयता और डेटा सुरक्षा के बारे में बड़े पैमाने पर चर्चा में भाग लेना होगा - याचिकाओं पर हस्ताक्षर करें, गोपनीयता-केंद्रित संगठनों का समर्थन करें, और अपनी आवाज सुनाएं। यदि आप तत्काल कार्रवाई करना चाहते हैं, तो आप घोस्टरी या डू नॉट ट्रैक प्लस जैसे एक्सटेंशन का उपयोग कर सकते हैं यदि आप नैतिक निहितार्थों के बारे में चिंतित नहीं हैं। और, निश्चित रूप से, फेसबुक गोपनीयता के लिए हमारे गाइड को देखें।
आप फेसबुक के इस कदम के बारे में क्या सोचते हैं? क्या यह आपको परेशान करता है? क्या आप खुश हैं कि आप अधिक लक्षित विज्ञापन देखेंगे? क्या आपको लगता है कि यह आपकी गोपनीयता का उल्लंघन है? नीचे अपने विचार साझा करें - मुझे वास्तव में यह जानना अच्छा लगेगा कि आप क्या सोचते हैं!
छवि क्रेडिट: विज्ञापन - शटरस्टॉक के माध्यम से राइजिंग सन बैकग्राउंड पर ग्रीन बिलबोर्ड, सीनियरलिविंग.ऑर्ग फ़्लिकर के माध्यम से,
