फेसबुक आपके स्कूल के दोस्तों के साथ पुनर्मिलन से चुनाव को प्रभावित करने के लिए चला गया। लेकिन अगले चुनाव में आप जिस तरह से मतदान करेंगे, उसे बदलने के लिए कोई फेसबुक पर आपके डेटा का उपयोग कैसे कर सकता है?
आइए देखें कि राजनीतिक क्षेत्र में फेसबुक कैसे फिट बैठता है।
Facebook चुनावों को कैसे प्रभावित कर सकता है?
सबसे पहले, आइए जानें कि प्रभावित करने वालों की नज़र फेसबुक पर क्यों होती है। आखिरकार, यह मीम्स और कैट वीडियो से भरपूर है; कोई उनसे क्या चाहेगा?
जबकि फेसबुक के पास डिजिटल भूसा का हिस्सा है, हुकुम में एक चीज है; व्यक्तिगत जानकारी। राजनीतिक प्रभावित करने वालों के लिए इस प्रकार का डेटा आवश्यक है, क्योंकि यह उन्हें अपने अभियान को परिष्कृत करने की अनुमति देता है।
चुनाव जीतने के लिए, एक राजनीतिक दल को जनता से अपील करनी होती है। आदर्श रूप से, इसे उन मुद्दों से निपटना चाहिए जो युवा लोगों को पुराने जनसांख्यिकीय को कवर करते समय सामना करना पड़ता है। जनता को अपने देश के लिए भय, चिंताएं और अपेक्षाएं हैं; यदि कोई राजनीतिक दल इनकी सही-सही पहचान करता है, तो वे चुनाव के लिए इनका उपयोग लीवरेज के रूप में कर सकते हैं।
फेसबुक इन विभिन्न जनसांख्यिकी का विश्लेषण करने का एक शानदार तरीका है। शौक से लेकर करियर के विकल्प से लेकर राजनीतिक विषयों पर विचारों तक, कोई व्यक्ति फेसबुक से बहुत सारी जानकारी प्राप्त कर सकता है जिसका उपयोग वे मतदाताओं को अपने पक्ष में करने के लिए कर सकते हैं।
Facebook डेटा कैसे इकट्ठा किया जाता है?
यह सभी फेसबुक डेटा एकत्र करने के लिए, एक शोधकर्ता पूरी वेबसाइट पर जा सकता है और जानकारी के लिए प्रत्येक प्रोफ़ाइल को स्कैन कर सकता है। हालांकि, जब वे उपयोगकर्ताओं को इसे सौंपने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं तो वे खोज क्यों करेंगे?
विश्लेषक एक व्यक्तित्व परीक्षण का उपयोग करते हैं जो पांच तत्वों को मापता है:खुलापन, कर्तव्यनिष्ठा, सहमतता, बहिर्मुखता और विक्षिप्तता। वे इन पांच लक्षणों का उपयोग लोगों को प्रोफाइल करने और यह पता लगाने के लिए कर सकते हैं कि वे मनोवैज्ञानिक रूप से सबसे ज्यादा क्या चाहते हैं।
विश्लेषक यह डेटा प्रोफाइल, फोटो, लाइक और पोस्ट देखकर प्राप्त कर सकते हैं। जैसा कि हमने ऊपर उल्लेख किया है, हालांकि, वे उपयोगकर्ताओं को अपना डेटा उन्हें स्वतंत्र रूप से सौंपने की अनुमति भी दे सकते हैं।
अगर सोशल मीडिया यूजर्स को एक चीज पसंद आती है, तो वह एक अच्छा व्यक्तित्व प्रश्नोत्तरी है। लोग कुछ व्यक्तिगत सवालों के जवाब दे सकते हैं और जान सकते हैं कि वे कौन से तत्व हैं, या हैरी पॉटर का कौन सा चरित्र उनके लिए सबसे उपयुक्त है। प्रश्नोत्तरी लेने वाले अपने परिणामों को दोस्तों के साथ साझा कर सकते हैं, जो तब स्वयं परीक्षा देते हैं कि उन्हें क्या मिलता है।
जैसा कि आपने अनुमान लगाया होगा, एक विश्लेषक एक व्यक्तित्व परीक्षण बना सकता है जो लोगों से पांच बड़े मनोवैज्ञानिक लक्षणों के बारे में पूछता है। प्रश्नोत्तरी उपयोगकर्ता से व्यक्तिगत जानकारी साझा करने के लिए कह सकती है ताकि शोधकर्ता प्रश्नोत्तरी परिणामों को व्यक्ति से मिला सकें।
एक बार जब उपयोगकर्ता प्रश्नोत्तरी समाप्त कर लेता है, तो वे अंततः सीखते हैं कि वे कौन से फ्रोजन चरित्र हैं, जबकि विश्लेषक के पास उनका मनोवैज्ञानिक प्रोफ़ाइल बनाने के लिए पर्याप्त डेटा है।
प्रचारक प्रोफ़ाइल डेटा का उपयोग कैसे करते हैं?
अब जब विश्लेषकों ने किसी देश के नागरिकों के लिए एक प्रोफ़ाइल बना ली है, तो वे राजनीतिक प्रचारकों को डेटा सौंप सकते हैं। तो, आपके वोट करने के तरीके को प्रभावित करने के लिए प्रचारक इस डेटा का उपयोग कैसे करते हैं?
जवाब विज्ञापन के साथ है। प्रचारकों के पास आपके बारे में एक मनोवैज्ञानिक नक्शा है, जिसमें आप क्या प्रिय हैं और आप किससे डरते हैं। वे लक्षित विज्ञापन का उपयोग करके इन बिंदुओं को उत्तोलन के रूप में उपयोग कर सकते हैं जो आपको आपकी प्रोफ़ाइल से संबंधित जानकारी दिखाता है।
उदाहरण के लिए, यदि आपकी मनोवैज्ञानिक प्रोफ़ाइल कहती है कि आप अपराध से डरते हैं, तो आपको ऐसे विज्ञापन दिखाई देंगे जो दावा करते हैं कि एक राजनीतिक दल अपराधियों पर कार्रवाई कर रहा है। यदि आप अपने परिवार को अपने प्रिय मानते हैं, तो आपको यह बताने वाले विज्ञापन दिखाई देंगे कि एक निश्चित राष्ट्रपति आपके जीवनसाथी और बच्चों की देखभाल कैसे कर रहा है।
यह रोडमैप को पूरा करता है कि कैसे फेसबुक डेटा मतदाताओं को प्रभावित कर सकता है। उपयोगकर्ता व्यक्तिगत डेटा अपलोड करते हैं, तस्वीरें साझा करते हैं, और मजेदार व्यक्तित्व प्रश्नोत्तरी लेते हैं जो उनके बारे में एक मनोवैज्ञानिक प्रोफ़ाइल बनाता है। विश्लेषक इस डेटा को एक राजनीतिक प्रचारक को भेजता है जो इसका उपयोग उक्त उपयोगकर्ताओं पर लक्षित विज्ञापन चलाने के लिए करता है।
फेसबुक ने 2016 के अमेरिकी चुनाव को कैसे प्रभावित किया
इस रोडमैप को प्रभाव में देखने के लिए, आइए 2016 के अमेरिकी चुनाव पर वापस जाएं। लोगों के दावा करने के बावजूद कि वह इसे कभी नहीं बना पाएंगे, डोनाल्ड ट्रम्प ने राष्ट्रपति बनने के लिए चुनाव जीता। जैसे, लोगों ने यह देखना शुरू कर दिया कि चुनाव के दिन ट्रम्प कैसे आगे बढ़ने में कामयाब रहे।
कैम्ब्रिज एनालिटिका ने रिपब्लिकन पार्टी की कैसे मदद की
कैम्ब्रिज एनालिटिका (CA) ट्रम्प के अभियान में संभावित रूप से प्रभावशाली थी। यह कंपनी विज्ञापनों को बेहतर ढंग से लक्षित करने के लिए उपयोगकर्ता मनोवैज्ञानिक प्रोफाइल बनाने में विशिष्ट है। रिपब्लिकन पार्टी ने ट्रम्प को वोट देने के लिए लोगों को प्रभावित करने में मदद करने के लिए सीए को लाया।
इससे पहले कि ट्रम्प उन्हें लाए, कैम्ब्रिज एनालिटिका के पास अमेरिकी नागरिकों पर डेटा का एक मदरलोड था। उनके सबसे सफल डेटा स्रोतों में से एक "दिस इज़ योर डिजिटल लाइफ़" नामक क्विज़ था, जिसमें उपयोगकर्ताओं से उनके व्यक्तित्व और जीवन के बारे में प्रश्न पूछे जाते थे।
द स्ट्रेट्स टाइम्स की रिपोर्ट के अनुसार, इस क्विज़ को लेने के लिए 320,000 लोग आगे बढ़ेंगे। हालाँकि, 2015 में वापस, फेसबुक की डेटा गोपनीयता उतनी सख्त नहीं थी जितनी अब है। नतीजतन, प्रश्नोत्तरी प्रत्येक प्रश्नोत्तरी लेने वाले के दोस्तों और संपर्कों के बारे में उनकी अनुमति के बिना जानकारी एकत्र कर सकती है। इसके परिणामस्वरूप एक क्विज़ से 50 मिलियन प्रोफ़ाइलों का निर्माण हुआ।
चुनाव से पहले, कैम्ब्रिज एनालिटिका ने केवल मार्केटिंग उद्देश्यों के लिए इन प्रोफाइलों का उपयोग किया था। रिपब्लिकन पार्टी में शामिल होने के बाद, सीए ने अभियान के प्रयासों को निर्देशित करने के लिए डेटा का उपयोग करना शुरू किया ताकि उन्होंने सही व्यक्ति को लक्षित किया।
आज तक, चुनाव पर सीए के प्रभाव पर बहुत बहस हुई है। कुछ का दावा है कि सीए के प्रभाव ने अकेले ही ट्रम्प को वोट दिलाया, जबकि अन्य का कहना है कि सीए एक अधिक महत्वपूर्ण कारण का हिस्सा था।
किसी भी तरह, सीए घोटाला इतना बड़ा हो गया कि फेसबुक ने कैंब्रिज एनालिटिका स्कैंडल को खुद संबोधित किया। आखिरकार, सीए मई 2018 में अपने दरवाजे बंद कर देगा।
लक्षित विज्ञापन अभियान कितना प्रभावी था?
हालांकि यह रणनीति काफी रोमांचक है, लेकिन यहां कोई ठोस सबूत नहीं है कि सीए के प्रयास ने वोट को बहुत प्रभावित किया। ऐसा कोई एकल दस्तावेज़ या आँकड़ा नहीं है जिसे कोई इंगित कर सके जो यह साबित करता हो कि लक्षित विज्ञापनों ने मतदाताओं के मन को बदल दिया है।
हालाँकि, जो ज्ञात है, वह यह है कि सीए ने राजनीतिक अभियान को बढ़ावा देने के लिए फेसबुक डेटा का उपयोग किया था। भले ही यह सफल हुआ या नहीं, सच्चाई अभी भी कायम है कि ऐसा हुआ। ऐसे में, जो लोग इस तरह के डेटा संग्रह के बारे में चिंतित हैं, उन्हें अपने डेटा को ऑनलाइन सुरक्षित रखने के लिए कदम उठाने चाहिए।
फेसबुक पर वोटर प्रोफाइलिंग को कैसे रोकें
इसलिए, यह वोटर-प्रोफाइलिंग कितनी भी शक्तिशाली क्यों न हो, आप इसे अपने साथ होने से कैसे रोकते हैं?
सबसे पहले, अगर आपको गोपनीयता की चिंता है और आप अभी भी फेसबुक का उपयोग करते हैं, तो दुर्भाग्य से आप अपने आप को पैर में गोली मार रहे हैं। फेसबुक उन कंपनियों के लिए एक सोने की खान है जो आपके खिलाफ आपके डेटा को काटना और उपयोग करना चाहती हैं।
कंपनियों को आपकी Facebook प्रोफ़ाइल को काटने से रोकने का सबसे अच्छा तरीका इसे कभी नहीं बनाना है; दूसरा सबसे अच्छा तरीका यह है कि इसे जितनी जल्दी हो सके मिटा दिया जाए।
व्यक्तित्व परीक्षण करने में मज़ा आता है, लेकिन सावधान रहें यदि आप देखते हैं कि प्रश्नोत्तरी थोड़ी व्यक्तिगत हो जाती है। अगर "आप कौन से सुपरहीरो हैं?" प्रश्नावली आपसे ईमेल पता, नाम, जन्मतिथि या कोई अन्य व्यक्तिगत जानकारी मांगना शुरू कर देती है, वे यह तय करने के लिए नहीं कह रहे हैं कि आप स्पाइडर-मैन हैं या थोर।
इन परीक्षणों के लिए स्वेच्छा से अपना डेटा न सौंपें, चाहे आपके कितने भी मित्र अपने परिणाम पोस्ट कर रहे हों। आपकी जानकारी एक नवीनता व्यक्तित्व परीक्षण के परिणामों से अधिक मूल्यवान है!
निगरानी करना कि आपका Facebook डेटा किसके पास है
फेसबुक व्यक्तिगत जानकारी के लिए एक सोने की खान है, और इसके साथ वे व्यवसाय भी आते हैं जो इस डेटा को काटना चाहते हैं। इसमें राजनीतिक दल शामिल हैं, जो आप पर विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए आपके डेटा द्वारा निर्मित मनोवैज्ञानिक प्रोफ़ाइल का उपयोग करते हैं।
अगर आप यह देखना चाहते हैं कि आपका फेसबुक डेटा और कहां गया, तो यह जांचना सुनिश्चित करें कि आपका फेसबुक डेटा बेचा गया था या नहीं।