दुनिया का सबसे लोकप्रिय ब्राउजर गूगल क्रोम कुकीज को छोड़ रहा है। कंपनी अब एफएलओसी तकनीक की ओर बढ़ रही है। यह एक बहुत बड़ा बदलाव है क्योंकि कुकीज 1994 से नेटस्केप के पुराने दिनों से चली आ रही हैं।
2020 में, कंपनी ने एक धमाकेदार घोषणा की, जिसमें कहा गया कि "तृतीय-पक्ष" कुकीज़ के लिए समर्थन अगले दो वर्षों में समाप्त कर दिया जाएगा।
लेकिन, पूरी तरह से ट्रैकिंग से दूर रहने के बजाय, कंपनी का लक्ष्य नई स्वामित्व वाली तकनीक का उपयोग करना है जिसे फ़ेडरेटेड लर्निंग ऑफ़ कोहोर्ट्स या एफएलओसी के रूप में जाना जाता है। वे काफी समय से इसका परीक्षण भी कर रहे हैं। Google की आने वाली FLoC तकनीक के बारे में यहां पांच बातें हैं जो आपको जाननी चाहिए।
1. यह कब लॉन्च होता है?
FLoC तकनीक के 2023 में लॉन्च होने की उम्मीद है। योजना इसे पहले लॉन्च करने की थी, क्योंकि अधिकांश ब्राउज़र पहले से ही तृतीय-पक्ष इंटरनेट कुकीज़ को ब्लॉक कर देते हैं। Google पकड़ में आ रहा है, लेकिन कंपनी चिंतित नहीं है।
योजना वास्तव में बहुत पहले एफएलओसी लॉन्च करने की थी, लेकिन कंपनी को जल्द ही एहसास हुआ कि बुनियादी ढांचा अभी तक नहीं था। पूरी तरह से ट्रैकिंग को पूरी तरह से हटाना Google जैसी कंपनी के लिए कभी भी एक विकल्प नहीं था, और इस तरह के एक बड़े कदम के लिए सावधानीपूर्वक योजना की आवश्यकता होती है। इस प्रकार, कंपनी ने अपनी मूल लॉन्च योजनाओं को 2023 तक विलंबित कर दिया।
कंपनी ने लॉन्च को दो चरणों में विभाजित किया है।
- सार्वजनिक विकास और परीक्षण चरण: यह नौ महीने चलेगा। कंपनी इसे सार्वजनिक विकास और परीक्षण अवधि कहती है, जिससे उपयोगकर्ता FLoC को आज़मा सकते हैं।
- तीसरे पक्ष के कुकीज़ के लिए समर्थन को चरणबद्ध तरीके से समाप्त करना: 2023 से शुरू होकर, कंपनी तीन महीने की अवधि में तृतीय-पक्ष कुकीज़ के लिए समर्थन समाप्त कर देगी।
भविष्य में Google के गोपनीयता सैंडबॉक्स के माध्यम से एक अधिक व्यापक शेड्यूल उपलब्ध होगा।
2. गोपनीयता पर FLoC का प्रभाव
कंपनी यूजर्स को ऑनलाइन ट्रैक करने के तरीके को पूरी तरह बदलना चाहती है। हालांकि, गोपनीयता और उपयोगकर्ता सुरक्षा पर प्रभाव महत्वपूर्ण होने की संभावना है।
फ़ेडरेटेड लर्निंग ऑफ़ कोहोर्ट्स एक ऐसा तंत्र है जो विज्ञापनदाताओं को समान रुचियों वाले उपयोगकर्ताओं के "समूहों" को लक्षित विज्ञापन भेजने की अनुमति देता है। कंपनी अलग-अलग "समूहों" या समूहों को उपयोगकर्ताओं को असाइन करने के लिए एल्गोरिदम का उपयोग करती है।
व्यक्तियों और उनके हितों को रेखांकित करने के बजाय, एफएलओसी उन्हें बड़ी भीड़ के बीच छिपा देगा। जबकि कंपनी को लगता है कि एफएलओसी आक्रामक कुकीज़ से एक कदम आगे होगा, कई असहमत हैं।
एक एफएलओसी आईडी का अभी भी उपयोग किया जाएगा, और यह आईडी विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को आपके निजी ब्राउज़िंग इतिहास को प्रकट करेगी। भले ही FLoC उपयोगकर्ताओं को एक साथ समूहित करेगा, फिर भी एडटेक कंपनियां "उपयोगकर्ता फ़िंगरप्रिंट" बना सकती हैं।
कंपनियां बड़े नमूनों से व्यक्तियों की पहचान करने के लिए परिष्कृत मशीन लर्निंग एल्गोरिदम का उपयोग कर सकती हैं - और Google इसे स्वीकार करता है।
FLoC डेटा उपयोगकर्ताओं के बारे में अधिक जानकारी प्रकट कर सकता है यदि इसका उपयोग अन्य जानकारी, जैसे साइन-इन डेटा के साथ किया जाता है। यह अनिवार्य रूप से विज्ञापनदाताओं को किसी व्यक्ति की पहचान प्रकट कर सकता है।
क्रोम 89 में पहले से ही एफएलओसी का परीक्षण करने का विकल्प शामिल है, और कंपनी सार्वजनिक परीक्षण चरण के साथ आगे बढ़ रही है।
3. FLOC कुकीज़ से कैसे भिन्न है?
इंटरनेट कुकीज़ काफी समय से आसपास हैं। आपके द्वारा देखी जाने वाली लगभग हर दूसरी वेबसाइट आपको एक संकेत देगी, जिसमें आपसे कुकीज़ के उनके उपयोग को स्वीकार करने के लिए कहा जाएगा।
सीधे शब्दों में कहें तो कुकी एक छोटी टेक्स्ट फ़ाइल होती है जिसे उस वेबसाइट द्वारा आपके कंप्यूटर पर डाउनलोड और संग्रहीत किया जाता है। यह छोटी टेक्स्ट फ़ाइल वेबसाइट पर आपकी गतिविधि पर नज़र रखती है, और जब भी आप साइट पर जाते हैं तो यह जानकारी विश्लेषण के लिए वापस भेज दी जाती है।
यह आपकी गोपनीयता के घोर आक्रमण की तरह लग सकता है, लेकिन यह उतना बुरा नहीं है जितना लगता है। कई वेबसाइटें राजस्व उत्पन्न करने के लिए विज्ञापनों का उपयोग करती हैं। वे आपकी रुचियों के आधार पर आपकी साइट पर लक्षित विज्ञापन भेजने के लिए ट्रैकिंग कुकीज़ (तृतीय-पक्ष कुकीज़ के रूप में भी जाना जाता है) का उपयोग करते हैं।
ऐसी कुकीज़ आपके द्वारा अक्सर देखी जाने वाली वेबसाइटों की सूची रखती हैं और उन पृष्ठों को ट्रैक करती हैं जिन्हें आप अक्सर देखते हैं। इस जानकारी का उपयोग करके और इसे आपके आईपी पते के साथ जोड़कर, वे आपके भौगोलिक स्थान की पहचान करते हैं। विपणक इस विशिष्ट जानकारी का उपयोग आपके क्षेत्र में उत्पादों या घटनाओं के लिए लक्षित विज्ञापन भेजने के लिए कर सकते हैं।
Mozilla, Brave, Safari, Chrome और यहां तक कि Microsoft Edge सहित कई ब्राउज़र आपको ट्रैकिंग कुकी को अक्षम करने का विकल्प देते हैं।
FLoC कई मायनों में कुकीज़ से अलग है। डेटा को ट्रैक करने के लिए अलग-अलग कुकीज़ का उपयोग करने के बजाय, यह तंत्र समान ब्राउज़िंग प्राथमिकताओं वाले बड़े समूहों को ब्राउज़र असाइन करेगा। संक्षेप में, आपका "व्यक्तिगत" ब्राउज़िंग इतिहास साझा नहीं किया जाएगा।
प्रकाशक जो आमतौर पर व्यक्तियों के ब्राउज़िंग डेटा को ट्रैक करते हैं, वे एक समूह में संग्रहीत इतिहास नहीं देख पाएंगे। इसे कभी साझा नहीं किया जाता, यहां तक कि Google के साथ भी नहीं। इसके बजाय, प्रकाशक समान रुचियों वाले समूहों को लक्षित विज्ञापन भेज सकते हैं।
यह उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक गोपनीयता-केंद्रित वातावरण बनाने का कंपनी का प्रयास है। सोशल मीडिया पर लक्षित विज्ञापनों को कम करने के लिए आप कुछ कदम उठा सकते हैं, लेकिन अधिकांश वेबसाइटें आमतौर पर तृतीय-पक्ष कुकीज़ को बंद करना मुश्किल बना देती हैं।
4. बदलाव क्यों?
कई ब्राउज़रों ने पहले तृतीय-पक्ष ट्रैकिंग को पूरी तरह प्रतिबंधित कर दिया था। Google ने ऐसा कभी नहीं किया, क्योंकि उनका संपूर्ण व्यवसाय मॉडल विज्ञापनों पर निर्भर करता है।
हालाँकि, जैसे-जैसे गोपनीयता एक समस्या बनती जा रही है और संगठन अपनी चिंताओं को उजागर करना जारी रखते हैं, कंपनी को एक कदम उठाने के लिए मजबूर होना पड़ा। तृतीय-पक्ष कुकीज़ को पूरी तरह प्रतिबंधित करने के बजाय, उन्होंने एक नया मॉडल तैयार किया।
क्रोम की लोकप्रियता को देखते हुए, यह संभावना है कि एफएलओसी को पूरे उद्योग में अपनाया जाएगा। कंपनी कथा को बदलने की भी कोशिश कर रही है - जैसा कि कई लोग Google को नियमित रूप से उपयोगकर्ता गोपनीयता भंग करने के लिए मानते हैं - FLoC के साथ उपयोगकर्ता की चिंताओं को संबोधित करते हुए।
5. समुदाय ने घोषणा पर कैसी प्रतिक्रिया दी है?
Google की घोषणा पर प्रतिक्रिया दयालु नहीं रही है। जब Google ने पहली बार कुकीज़ को बदलने के लिए अपने गोपनीयता-प्रथम तंत्र की घोषणा की, इलेक्ट्रॉनिक फ्रंटियर फ़ाउंडेशन (EFF), Brave, Vivaldi, Mozilla, और DuckDuckGo सहित कई बड़े नामों ने इसके खिलाफ आवाज़ उठाई।
इसके तुरंत बाद यूरोपीय संघ द्वारा एक अविश्वास जांच भी शुरू की गई, जिससे Google को लॉन्च में देरी करने के लिए मजबूर होना पड़ा। कई लोगों का मानना है कि परिवर्तन अभी भी उपयोगकर्ता डेटा को उजागर करेगा, विशेष रूप से एडटेक प्लेटफॉर्म दिन पर दिन अधिक सहज होते जा रहे हैं।
EFF और अन्य संगठनों का मानना है कि आगे बढ़ने का सबसे अच्छा तरीका लक्ष्यीकरण कुकीज़ के उपयोग को पूरी तरह से समाप्त करना है। कहने के लिए पर्याप्त है, बड़े खिलाड़ी खुश नहीं हैं, लेकिन इसने सोशल मीडिया की दिग्गज कंपनी को नहीं रोका है।
भविष्य में क्या उम्मीद करें
Google इस बात पर अड़ा रहा है कि FLoC तृतीय-पक्ष कुकीज़ के लिए सबसे अच्छा प्रतिस्थापन है। बहुत से लोग पहले से ही डिफ़ॉल्ट रूप से तृतीय-पक्ष कुकीज़ को ब्लॉक कर देते हैं, इसलिए Google और Facebook जैसी कंपनियां एक नए मॉडल की ओर बढ़ना चाह रही हैं।
Google अपनी आक्रामक ट्रैकिंग के लिए जाना जाता है, और कंपनी अपने नवीनतम क्रोम अपडेट में नई गोपनीयता-केंद्रित सुविधाओं की एक श्रृंखला पेश करके उपयोगकर्ता धारणा को बदलने की कोशिश कर रही है।