जब से विज्ञापन अस्तित्व में आया है, हमने इसे दूर करने के तरीके खोजने का प्रयास किया है। कई लोगों के लिए, ये प्रदर्शन अक्सर झुंझलाहट होते हैं जो अन्यथा सुखद अनुभव के रास्ते में आते हैं, जैसे कि फिल्म देखना या टेलीविजन कार्यक्रम देखना। अब हमारे पास सेट टॉप बॉक्स हैं जो विज्ञापनों को छोड़ कर टीवी स्ट्रीम रिकॉर्ड करते हैं और विज्ञापनों को हटाकर फिल्मों की पायरेटेड प्रतियां।
प्रभावशीलता की अलग-अलग डिग्री के साथ इंटरनेट के पास विज्ञापन अवरोधक सॉफ़्टवेयर का अपना हिस्सा है। मार्च 2016 में न्यूयॉर्क टाइम्स विज्ञापन अवरोधक उपयोगकर्ताओं के लिए एक पॉप-अप के साथ सामने आया, जिसमें कहा गया था कि उनका अभ्यास प्रकाशन के वित्तीय हितों को नुकसान पहुंचाता है। यहां जिस प्रश्न का उत्तर देने की आवश्यकता है, वह यह है कि क्या प्रकाशक वास्तव में विज्ञापन अवरोधकों से आहत हैं और – विस्तार से – क्या उपयोगकर्ता स्वयं पीड़ित हैं।
एंटी-एडब्लॉक कैंप क्या कहता है
प्रकाशक, विज्ञापनदाता, और संघ जो उनकी वकालत करते हैं, विज्ञापन अवरोधक के उपयोग और इससे निपटने के तरीके के बारे में उनकी राय पर थोड़ा विभाजित हैं, लेकिन उनमें से अधिकांश लगभग सर्वसम्मति से इस सॉफ़्टवेयर को एक चुनौती मानते हैं जिसका उन्हें इस तरह से सामना नहीं करना पड़ता है अपने आगंतुकों को परेशान करते हैं। फोर्ब्स और न्यूयॉर्क टाइम्स जैसे ऑनलाइन प्रकाशनों ने एक ऐसा तरीका अपनाया है जो उन्हें विज्ञापन अवरोधकों का पता लगाने और इन आगंतुकों को उनके प्रभाव के बारे में सूचित करने की अनुमति देता है। पेजफेयर की इस रिपोर्ट के मुताबिक, 2015 में इस घटना के कारण करीब 21.8 अरब डॉलर का नुकसान हुआ था। हम उम्मीद कर सकते हैं कि विज्ञापन अवरोधक उपयोग में लगातार वृद्धि के कारण यह आंकड़ा बढ़ सकता है।
एडब्लॉक प्रकाशकों और उनके आगंतुकों दोनों को कैसे नुकसान पहुंचाता है, इसका तर्क यह है कि अपनी राजस्व धारा को सीमित करके, वे अपने कर्मचारियों को भुगतान करने के लिए उपयोग किए जा सकने वाले धन को भी सीमित कर रहे हैं, जिसके परिणामस्वरूप उनकी सामग्री की गुणवत्ता में गिरावट आई है। हालांकि यह एक मजबूत तर्क है, विज्ञापन को अवरुद्ध करने वाले सॉफ़्टवेयर के समर्थकों का कहानी का अपना पक्ष है।
प्रो-एडब्लॉक कैंप क्या कहता है
हमें यह नहीं भूलना चाहिए कि एडब्लॉक जैसे सॉफ्टवेयर दिखाई देने लगे। 90 के दशक के अंत में, संदिग्ध विज्ञापनदाताओं ने अपनी "आप 999,999 वीं आगंतुक हैं" शैली के साथ दिखाई देना शुरू कर दिया, जिसने उन अधिकांश लोगों को पूरी तरह से नाराज कर दिया, जो उन साइटों पर गए थे, जिन पर वे दिखाई दिए थे। इस संदर्भ में, विज्ञापन अवरोधन सॉफ़्टवेयर का बहुत स्वागत था और आज भी वह भूमिका निभाता है। यह सुनिश्चित करने के लिए कि कोई भी फिर से नाराज न हो, सॉफ़्टवेयर ने हर उस विज्ञापन को अवरुद्ध करना शुरू कर दिया, जिसका वह पता लगा सकता था।
यहाँ कीवर्ड "पता लगाएँ" है। चूंकि विज्ञापन अवरोधकों के पास विज्ञापनों का पता लगाने के लिए एक स्क्रिप्टेड विधि होती है, इसलिए उन्हें उन वेबसाइटों द्वारा भी पहचाना जा सकता है जो उनका सामना करती हैं। इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो, विज्ञापनदाताओं के लिए एक व्यापार समूह, वेबसाइटों के लिए डील (डिटेक्ट, एक्सप्लेन, आस्क, एंड लिफ्ट या लिमिट) पद्धति की वकालत करने के लिए यहां उद्धृत किया गया है। इसका मूल रूप से मतलब है कि वेबसाइटें आपके विज्ञापन अवरोधक सॉफ़्टवेयर का पता लगा लेंगी, इसके प्रभाव की व्याख्या करेंगी, आपसे विनम्रतापूर्वक इसे बंद करने के लिए कहेंगी, और अंततः साइट के आपके उपयोग को सीमित कर देंगी (उदाहरण के लिए टिप्पणी करने या कुछ पृष्ठों से अधिक देखने की क्षमता को अवरुद्ध करना) जब तक कि कोई अपवाद न हो बनाया गया है। बेशक, विज्ञापन अवरोधकों को पूरी तरह से दरकिनार करने के तरीके हैं।
Adblock के लिए विज्ञापन कैसे करें
विज्ञापन अवरोधन आम तौर पर किसी भी सामान्य विज्ञापन स्क्रिप्ट के लिए लक्षित वेबसाइट को स्कैन करके काम करता है। Google के ऐडसेंस, डबलक्लिक, और अन्य विज्ञापनदाता प्रकाशक साइटों के साथ संवाद करने के लिए एम्बेडेड स्क्रिप्टिंग का उपयोग करते हैं, जिसे आसानी से एक साधारण कोड द्वारा चुनौती दी जा सकती है जो आपके द्वारा देखी जा रही वेबसाइट पर इन स्क्रिप्ट की उपस्थिति के लिए स्कैन करता है। इसका एक आसान तरीका है (यदि आप एक प्रकाशक हैं) हाइपरटेक्स्ट प्री-प्रोसेसिंग स्क्रिप्ट (PHP) के साथ अपना स्वयं का विज्ञापन परिसंचरण स्थापित करना है। आउटपुट सादे HTML में होगा क्योंकि आपकी साइट विज्ञापनों को प्रस्तुत करने के लिए अपने स्वयं के आंतरिक कोड का उपयोग करेगी। इसके इर्द-गिर्द एक अन्य तरीका सहयोगी कंपनियों द्वारा प्रासंगिक लिंक का उपयोग करना है। हालांकि, आप जो भी करें, कोशिश करें कि लोगों को परेशान न करें। वे इसे बहुत अच्छी तरह से नहीं लेते हैं।
क्या विज्ञापन अवरोधन ने चीजों को बहुत दूर ले लिया है? क्या प्रकाशक विज्ञापन अवरोधकों के प्रति अपरिपक्व प्रतिक्रिया कर रहे हैं? अपने विचार हमें कमेंट में बताएं!