जब से विज्ञापन अस्तित्व में है, हम इसे दरकिनार करने के तरीके खोजने का प्रयास कर रहे हैं। कई लोगों के लिए, ये प्रदर्शन अक्सर ऐसी झुंझलाहट होते हैं जो एक अन्यथा सुखद अनुभव के रास्ते में आते हैं, जैसे फिल्म देखना या टेलीविजन कार्यक्रम देखना। अब हमारे पास सेट-टॉप बॉक्स हैं जो विज्ञापनों को छोड़ते हुए टीवी स्ट्रीम रिकॉर्ड करते हैं और विज्ञापन हटाकर फिल्मों की पायरेटेड कॉपी।
इंटरनेट के पास प्रभावशीलता की अलग-अलग डिग्री के साथ विज्ञापन अवरोधक सॉफ्टवेयर का अपना हिस्सा है। मार्च 2016 में न्यूयॉर्क टाइम्स एक पॉप-अप के साथ सामने आया जो विज्ञापन अवरोधक उपयोगकर्ताओं को दिखाई देता था, जिसमें संकेत दिया गया था कि उनका अभ्यास प्रकाशन के वित्तीय हितों को नुकसान पहुंचाता है। यहां उत्तर देने वाला प्रश्न यह है कि क्या प्रकाशक वास्तव में विज्ञापन अवरोधकों से आहत हैं और - विस्तार से - क्या उपयोगकर्ता स्वयं पीड़ित हैं।
एंटी-एडब्लॉक कैंप क्या कहता है
प्रकाशक, विज्ञापनदाता, और उनके लिए वकालत करने वाले संघ विज्ञापन अवरोधक उपयोग और इससे कैसे निपटना है, इस पर थोड़े विभाजित हैं, लेकिन उनमें से लगभग सभी सर्वसम्मति से इस सॉफ्टवेयर को एक चुनौती मानते हैं जिसका उन्हें इस तरह सामना करना होगा जो उनके आगंतुकों को परेशान न करे। फोर्ब्स और न्यूयॉर्क टाइम्स जैसे ऑनलाइन प्रकाशनों ने एक विधि अपनाई है जो उन्हें विज्ञापन अवरोधकों का पता लगाने और इन आगंतुकों को उनके प्रभाव के बारे में सूचित करने की अनुमति देती है। पेजफेयर की इस रिपोर्ट के अनुसार, 2015 में इस घटना के कारण लगभग $21.8 बिलियन का नुकसान हुआ। हम निरंतर विज्ञापन अवरोधक उपयोग में वृद्धि के कारण इस आंकड़े के बढ़ने की उम्मीद कर सकते हैं।
विज्ञापन अवरोधक प्रकाशकों और उनके आगंतुकों दोनों को कैसे नुकसान पहुंचाता है, इसके लिए तर्क यह है कि उनके राजस्व प्रवाह को सीमित करके, वे उन फंडों को भी सीमित कर रहे हैं जिनका उपयोग वे अपने कर्मचारियों को भुगतान करने के लिए कर सकते हैं, जिसके परिणामस्वरूप उनकी सामग्री की गुणवत्ता में गिरावट आती है। हालांकि यह एक मजबूत तर्क है, विज्ञापन अवरोधक सॉफ्टवेयर के समर्थकों का अपना पक्ष है।
प्रो-एडब्लॉक कैंप क्या कहता है
हमें यह नहीं भूलना चाहिए कि एडब्लॉक जैसे सॉफ्टवेयर क्यों दिखाई देने लगे। 90 के दशक के अंत में संदिग्ध विज्ञापनदाता अपनी प्रबल "आप 999,999वें आगंतुक हैं" शैली के साथ दिखाई देने लगे, जो उन साइटों पर आने वाले अधिकांश लोगों को पूरी तरह से परेशान करती थी। इस संदर्भ में, विज्ञापन अवरोधक सॉफ्टवेयर बहुत स्वागत योग्य था और आज भी उस भूमिका को निभाता है। यह सुनिश्चित करने के लिए कि कोई फिर कभी परेशान न हो, सॉफ्टवेयर ने हर उस विज्ञापन को ब्लॉक करना शुरू कर दिया जिसका वह संभवतः पता लगा सकता था।
यहां कीवर्ड "पता लगाना" (detect) है। चूंकि विज्ञापन अवरोधकों के पास विज्ञापनों का पता लगाने के लिए एक स्क्रिप्टेड विधि है, इसलिए वे भी उन वेबसाइटों द्वारा पता लगाए जा सकते हैं जो उनका सामना करती हैं। इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो, विज्ञापनदाताओं के लिए एक ट्रेड ग्रुप, यहां DEAL (डिटेक्ट, एक्सप्लेन, आस्क, एंड लिफ्ट ऑर लिमिट) पद्धति की वकालत करता हुआ उद्धृत है। इसका मूल अर्थ है कि वेबसाइटें आपके विज्ञापन अवरोधक सॉफ्टवेयर का पता लगाएंगी, इसके प्रभाव की व्याख्या करेंगी, आपको विनम्रता से इसे बंद करने के लिए कहेंगी, और अंततः साइट के आपके उपयोग को सीमित करेंगी (उदाहरण के लिए, कमेंट करने की क्षमता को अवरुद्ध करना या कुछ पृष्ठों से अधिक देखने को प्रतिबंधित करना) जब तक कि कोई अपवाद नहीं बनाया जाता। बेशक, विज्ञापन अवरोधकों को पूरी तरह से दरकिनार करने के तरीके हैं।
एडब्लॉक के लिए विज्ञापन कैसे करें
विज्ञापन अवरोधक आमतौर पर लक्ष्य वेबसाइट को किसी भी सामान्य विज्ञापन स्क्रिप्ट के लिए स्कैन करके काम करते हैं। गूगल का एडसेंस, डबलक्लिक, और अन्य विज्ञापनदाता प्रकाशक साइटों के साथ संचार के लिए एम्बेडेड स्क्रिप्टिंग का उपयोग करते हैं जिसे आपके द्वारा देखी जा रही वेबसाइट पर इन स्क्रिप्ट की उपस्थिति को स्कैन करने वाले कोड के एक सरल टुकड़े द्वारा आसानी से चुनौती दी जा सकती है। इसके चारों ओर एक सरल तरीका (यदि आप एक प्रकाशक हैं) हाइपरटेक्स्ट प्री-प्रोसेसिंग स्क्रिप्ट (PHP) के साथ अपनी खुद की विज्ञापन प्रसार स्थापित करना है। आउटपुट सादे HTML में होगा क्योंकि आपकी साइट विज्ञापनों को रेंडर करने के लिए अपने स्वयं के आंतरिक कोड का उपयोग करेगी। इसके चारों ओर एक और तरीका सहयोगियों द्वारा प्रासंगिक लिंक का उपयोग करना है। आप जो भी करें, लोगों को परेशान न करने का प्रयास करें। वे इसे बिल्कुल भी पसंद नहीं करते।
क्या विज्ञापन अवरोधक ने चीजों को बहुत दूर ले लिया है? क्या प्रकाशक विज्ञापन अवरोधकों के प्रति अपरिपक्व प्रतिक्रिया दे रहे हैं? कमेंट में अपने विचार बताएं!
