ऑनलाइन मार्केटिंग इंटरनेट पर अग्रणी उद्योगों में से एक है। व्यवसाय के प्रकार की परवाह किए बिना, बिक्री बढ़ाने और संभावित लीड तक पहुंचने के लिए ऑनलाइन मार्केटिंग आवश्यक है। ऑनलाइन मार्केटिंग में सबसे प्रभावी रणनीतियों में से एक ऑनलाइन विज्ञापनों का उपयोग शामिल है।
चूंकि ऑनलाइन विज्ञापन सभी को दिखाए जा सकते हैं, ऑनलाइन सबसे सफल व्यवसाय उनका लाभ उठाते हैं। विज्ञापन एजेंट विज्ञापित चीज़ के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए नए तरीके लेकर आते हैं। जबकि ये विज्ञापन प्रभावी साबित हुए हैं, दुर्भाग्य से, उन्होंने कुछ विज्ञापनदाताओं को ईमानदारी के महत्वपूर्ण नैतिकता को छोड़ने के लिए प्रेरित किया है। ऐसे विज्ञापनों में से हैं जिन्हें क्लिकबेट कहा जाता है।
क्लिकबेट विज्ञापन सनसनीखेज सुर्खियों और टैगलाइन का उपयोग करके ऑनलाइन सामग्री को बढ़ावा देते हैं। मुख्य उद्देश्य उपयोगकर्ता को विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए धोखा देना है केवल मूल सामग्री पर निर्देशित होने के लिए जिसका विषय से कोई लेना-देना नहीं है। इस प्रकार के विज्ञापन तेजी से फैलते हैं और मुख्य रूप से Facebook और Twitter जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर उपयोग किए जाते हैं।
क्लिकबेट विज्ञापनों का उपयोग सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर भ्रामक डेटा, फर्जी खबरें या अपमानजनक जानकारी फैलाने के लिए किया जाता है। धोखेबाज क्लिकबेट के प्रमुख लाभार्थी हैं क्योंकि जब उपयोगकर्ता विज्ञापन पर क्लिक करते हैं तो वे आय उत्पन्न करते हैं।
क्लिकबेट विज्ञापन की पहचान कैसे करें?
लिस्टिकुलेटिंग आधुनिक पत्रकारिता के पीछे का शब्द है जो कम कष्टप्रद क्रियाओं, विराम चिह्न, व्याकरण और अन्य घटते लेखन कारकों पर केंद्रित है। इस प्रकार की गैर-जिम्मेदार पत्रकारिता कई ऑनलाइन कंपनियों के लिए किसी तरह प्रभावी साबित हुई है। शुरुआत के लिए, यह पाठक की रुचि बढ़ाने के लिए विषय के इर्द-गिर्द घूमता है लेकिन कम अपेक्षित अंतिम भाग देता है। लेख का शीर्षक पाठकों से जानकारी को रोककर उनकी जिज्ञासा बढ़ाता है।
रिक्त शीर्षक जो जिज्ञासा-अंतर पर ध्यान केंद्रित करते हैं, वही अधिकांश इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए दोषी महसूस कराते हैं। हालांकि, जैसे-जैसे वे लेख के माध्यम से पढ़ते हैं, मिलीभगत शुरू हो जाती है। लेख के अंत की ओर, वास्तविकता क्लिफहैंगर के बसने के साथ शुरू होती है।
क्लिकबेट विज्ञापनों की पहचान करने के कई तरीके हैं। शुरुआत के लिए, शीर्षक स्रोत में शामिल चीज़ों से भटक जाते हैं। शीर्षक कहानी को बढ़ा-चढ़ाकर पेश करता है और पाठक का ध्यान विज्ञापन पर क्लिक करके पूरी कहानी पढ़ने के लिए आकर्षित करने के लिए एक अलग तस्वीर पेश करता है (यदि भ्रामक छवि नहीं थोपता)। उदाहरण के लिए, एक शीर्षक जिसमें तीन पैरों वाले इंसान का उल्लेख है जिसने सभी परिस्थितियों को पार कर लिया। दिमाग में आता है तीन पैरों के साथ पैदा हुआ एक इंसान जिसने समाज की पीड़ादायक नज़रों को पार कर लिया। हालांकि, जब उपयोगकर्ता विज्ञापन पर क्लिक करते हैं, तो यह उन्हें एक ऐसे व्यक्ति की कहानी पर ले जाता है जिसने अपना पैर घायल कर लिया और अब बैसाखी पर चल रहा है।
यह पत्रकारिता उद्योग के भीतर है कि पाठकों का ध्यान एक ऐसी कहानी की ओर आकर्षित किया जाए जिसकी वे सामान्य दिन पर परवाह नहीं करेंगे। ऐसी पत्रकारिता जिज्ञासा अंतराल पर भरोसा करती है ताकि जनता को एक ऐसी कहानी की ओर आकर्षित किया जा सके जिसे पढ़ने की जहमत वे नहीं उठाएंगे। विचार पाठकों के लिए पर्याप्त जिज्ञासा पैदा करना है ताकि वे विज्ञापन पर क्लिक करें और वेब सामग्री तक पहुंचें। क्लिकबेट सामग्री टेक्स्ट, छवियों या वीडियो के रूप में आ सकती है। इसे अक्सर प्रलोभन के साथ छिपाया जाता है, जिससे यह अनुसरण करने के लिए एक वांछनीय चीज़ की तरह लगता है।
क्या मुझे क्लिकबेट विज्ञापनों पर क्लिक करना चाहिए?
क्लिकबेट पत्रकारिता कम से कम निर्दोष हो सकती है, केवल एक अनुभवी पत्रकार जो पाठकों का ध्यान एक ऐसी कहानी की ओर आकर्षित करने की कोशिश कर रहा है जिसकी वे सामान्य दिन पर परवाह नहीं करेंगे। हालांकि, इस तकनीक को साइबर अपराधियों द्वारा अपनाया गया है, ताकि अनजान उपयोगकर्ताओं को उन विज्ञापनों पर क्लिक करने के लिए लालच दिया जा सके जो उन्हें दुर्भावनापूर्ण सामग्री की ओर ले जाएंगे।
एक क्लिकबेट विज्ञापन विशिष्ट वेब पेजों पर ट्रैफ़िक लाने के लिए मौद्रिक लाभ के लिए डिज़ाइन किया गया है। इसका उपयोग फ़िशिंग उद्देश्यों के लिए मैलवेयर फैलाने या व्यक्तिगत रूप से पहचान योग्य जानकारी चुराने के लिए भी किया जा सकता है। इस प्रकार का हमला तब होता है जब अनजान उपयोगकर्ता रोमांचक शीर्षक के बारे में अधिक जानने के लिए क्लिकबेट विज्ञापन पर क्लिक करता है केवल मैलवेयर डाउनलोड को ट्रिगर करने के लिए।
इस आधुनिक युग में, किसी विशेष साइट द्वारा अपनी नापाक तकनीकों को खींचे बिना एक निर्दोष ब्राउज़िंग अनुभव का सामना करना कठिन है। क्लिकबेट विज्ञापन एक निश्चित प्रकार की कल्पना और टेक्स्ट का उपयोग करते हैं जो मस्तिष्क के डोपामाइन इनाम प्रतिक्रिया को उत्तेजित करते हैं। आकर्षक सामग्री नशे की लत है और दिमाग हमेशा खोज में रहता है कि आगे क्या है।
ब्राउज़र हाईजैकर्स और एडवेयर जैसे मैलवेयर उपयोगकर्ताओं को धोखा देने के लिए क्लिकबेट विज्ञापन तकनीक का उपयोग करते हैं।
इसलिए, चाहे विज्ञापन कितना भी आकर्षक क्यों न हो, यदि आप निम्नलिखित संकेत देखते हैं, तो आपको विज्ञापन पर क्लिक नहीं करना चाहिए क्योंकि यह आपको संक्रामक प्लेटफॉर्म पर ले जा सकता है:
- बहुत अच्छे लगने वाले शीर्षक
- असाधारण कल्पना
- अति-ज़ोरदार चौंकाने वाले शीर्षक
- एक वादा कि प्रस्ताव समाप्त होने वाला है या उत्पाद अंतिम है
- पाठक के डर को छूने वाले शीर्षक
- वर्तमान घटनाओं के इर्द-गिर्द घूमते हुए बड़े-बड़े दावे करने वाले शीर्षक
आपको क्लिकबेट विज्ञापनों से बचना चाहिए और उन पर क्लिक नहीं करना चाहिए। उन्हें पहचानने और उनसे दूर रहने के लिए उपरोक्त दिशानिर्देशों का उपयोग करें। चूंकि इस तरह के विज्ञापनों का उपयोग राजनीतिक युद्ध में, और फर्जी खबर या दुर्भावनापूर्ण सामग्री फैलाने के लिए किया जाता है, जब आप उन पर क्लिक करते हैं तो आप खुद को संभावित जोखिमों के संपर्क में लाते हैं। सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर, क्लिकबेट विज्ञापनों का उपयोग उपयोगकर्ता खातों को हैक करने के लिए भी किया जाता है।
क्लिकबेट विज्ञापनों को कैसे रोकें?
एक व्यक्ति क्लिकबेट विज्ञापनों को नहीं रोक सकता। हालांकि, आप उनके झांसे में आने से खुद को बचाने के उपाय कर सकते हैं। यहां क्लिकबेट विज्ञापनों को रोकने के उपाय दिए गए हैं:
- यदि शीर्षक हद से ज्यादा लगते हैं, तो कहानी आपके समय के लायक नहीं है।
- एक सच्ची कहानी हमेशा कई प्लेटफॉर्म पर सामने आती है, हमेशा इसकी जांच करें।
- तथ्य-जांच से पहले जानकारी साझा करके क्लिकबेट विज्ञापनों के प्रसार का समर्थन न करें
- इंटरनेट सुरक्षा के साथ एंटी-मैलवेयर सुरक्षा सॉफ़्टवेयर का उपयोग करके फ़िशिंग हमलों और अन्य संदिग्ध वेबसाइटों के खिलाफ रीयल-टाइम सुरक्षा प्राप्त करें।
निष्कर्ष
हालांकि किसी दिलचस्प शीर्षक के बारे में अधिक जानना हानिरहित लग सकता है, आपको क्लिक करने से पहले हमेशा दो बार सोचना चाहिए। क्लिकबेट न केवल फर्जी खबर फैलाने या किसी विशेष कम दिलचस्प उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए है। इसका उपयोग रैंसमवेयर और स्पाईवेयर जैसे वायरस फैलाने के लिए भी किया जाता है, यही कारण है कि गहन तथ्य-जांच किए बिना किसी भी रोमांचक शीर्षक पर क्लिक करना खतरनाक है।
