ऑनलाइन मार्केटिंग इंटरनेट पर अग्रणी उद्योगों में से एक है। व्यवसाय के प्रकार के बावजूद, बिक्री बढ़ाने और संभावित लीड तक पहुंचने के लिए ऑनलाइन मार्केटिंग की आवश्यकता होती है। ऑनलाइन मार्केटिंग में सबसे प्रभावी रणनीतियों में से एक में ऑनलाइन विज्ञापनों का उपयोग शामिल है।
चूंकि ऑनलाइन विज्ञापन सभी को दिखाए जा सकते हैं, इसलिए ऑनलाइन अधिकांश सफल व्यवसाय उनका लाभ उठाते हैं। विज्ञापन एजेंट विज्ञापन के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए नवीन तरीकों के साथ आते हैं। हालांकि ये विज्ञापन प्रभावी साबित हुए हैं, दुर्भाग्य से, उन्होंने कुछ विज्ञापनदाताओं को ईमानदारी की महत्वपूर्ण नैतिकता को छोड़ने के लिए प्रेरित किया है। ऐसे विज्ञापनों में क्लिकबेट कहलाते हैं।
क्लिकबैट विज्ञापन सनसनीखेज सुर्खियों और टैगलाइन का उपयोग करके ऑनलाइन सामग्री का प्रचार करते हैं। मुख्य उद्देश्य उपयोगकर्ता को केवल मूल सामग्री पर निर्देशित करने के लिए विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए धोखा देना है जिसका विषय से कोई लेना-देना नहीं है। इस प्रकार के विज्ञापन तेजी से फैलते हैं और मुख्य रूप से फेसबुक और ट्विटर जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म में उपयोग किए जाते हैं।
सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर भ्रामक डेटा, फर्जी समाचार या अपमानजनक जानकारी फैलाने के लिए क्लिकबैट विज्ञापनों का उपयोग किया जाता है। जालसाज क्लिकबैट के प्रमुख लाभार्थी हैं क्योंकि जब उपयोगकर्ता विज्ञापन पर क्लिक करते हैं तो वे आय उत्पन्न करते हैं।
क्लिकबैट विज्ञापन की पहचान कैसे करें?
आधुनिक पत्रकारिता के पीछे लिस्टिकुलेटिंग शब्द है जो कम कष्टप्रद क्रियाओं, विराम चिह्न, व्याकरण और अन्य घटते लेखन कारकों पर केंद्रित है। इस प्रकार की गैर-जिम्मेदार पत्रकारिता ऑनलाइन कई कंपनियों के लिए किसी न किसी तरह कारगर साबित हुई है। शुरुआत के लिए, यह पाठक की रुचि बढ़ाने के लिए विषय के आसपास खेलता है लेकिन कम अपेक्षित अंतिम टुकड़ा देता है। लेख का शीर्षक पाठकों की जिज्ञासा बढ़ाने के लिए उनसे जानकारी को छुपाता है।
जिज्ञासा-अंतर पर ध्यान केंद्रित करने वाली खाली सुर्खियाँ वही हैं जो अधिकांश इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए दोषी महसूस कराती हैं। हालांकि, जैसे ही वे लेख को पढ़ते हैं, मिलीभगत शुरू हो जाती है। लेख के अंत की ओर, क्लिफहैंगर के बसने के साथ वास्तविकता शुरू हो जाती है।
क्लिकबेट विज्ञापनों की पहचान करने के कई तरीके हैं। शुरुआत के लिए, हेडलाइंस रेल से दूर भागते हैं जो स्रोत में है। पूरी कहानी पढ़ने के लिए विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए पाठक का ध्यान आकर्षित करने के लिए शीर्षक कहानी को प्रचारित करता है और एक अलग तस्वीर (यदि भ्रामक छवि नहीं लगा रहा है) चित्रित करता है। उदाहरण के लिए, एक शीर्षक लें जिसमें एक तीन-पैर वाले इंसान का उल्लेख किया गया है जो सभी परिस्थितियों को दूर करने में कामयाब रहा। जो दिमाग में आता है वह तीन पैरों वाला एक इंसान है और समाज से पीड़ा को दूर करने में कामयाब रहा है। हालांकि, जब उपयोगकर्ता विज्ञापन पर क्लिक करते हैं, तो यह उन्हें एक ऐसे व्यक्ति की कहानी की ओर ले जाता है, जिसने अपना पैर घायल कर लिया था और अब बैसाखी पर चल रहा है।
यह पत्रकारिता उद्योग के भीतर पाठकों का ध्यान एक ऐसी कहानी की ओर आकर्षित करने के लिए है, जिसकी वे एक सामान्य दिन में परवाह नहीं करते। इस तरह की पत्रकारिता लोगों को एक ऐसी कहानी की ओर आकर्षित करने के लिए जिज्ञासा के अंतराल पर निर्भर करती है जिसे वे पढ़ने के लिए परेशान नहीं होते। यह विचार पाठकों के लिए विज्ञापन पर क्लिक करने और वेब सामग्री तक पहुंचने के लिए पर्याप्त उत्सुकता पैदा करना है। Clickbait सामग्री टेक्स्ट, इमेज या वीडियो के रूप में आ सकती है। इसे अक्सर लुभाने के लिए प्रच्छन्न किया जाता है, जिससे यह एक वांछनीय चीज़ की तरह लगता है।
क्या मुझे क्लिकबेट विज्ञापनों पर क्लिक करना चाहिए?
क्लिकबैट पत्रकारिता निर्दोष हो सकती है, कम से कम कहने के लिए, केवल एक अनुभवी पत्रकार जो पाठकों का ध्यान एक ऐसी कहानी की ओर आकर्षित करने की कोशिश कर रहा है जिसकी वे एक सामान्य दिन में परवाह नहीं करेंगे। हालांकि, इस तकनीक को साइबर अपराधियों द्वारा अपनाया गया है, ताकि अनजान उपयोगकर्ताओं को विज्ञापनों पर क्लिक करने के लिए आकर्षित किया जा सके जो उन्हें दुर्भावनापूर्ण सामग्री तक ले जाएंगे।
एक क्लिकबेट विज्ञापन मौद्रिक लाभ के लिए विशिष्ट वेब पेजों पर ट्रैफ़िक लाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। इसका उपयोग फ़िशिंग उद्देश्यों के लिए मैलवेयर फैलाने या व्यक्तिगत रूप से पहचान करने वाली जानकारी चोरी करने के लिए भी किया जा सकता है। इस प्रकार का हमला तब होता है जब अनजान उपयोगकर्ता केवल मैलवेयर डाउनलोड को ट्रिगर करने के लिए रोमांचक शीर्षक के बारे में अधिक जानने के लिए क्लिकबैट विज्ञापन पर क्लिक करता है।
इस आधुनिक युग में, किसी विशेष साइट की नृशंस तकनीकों को खींचे बिना एक निर्दोष ब्राउज़िंग अनुभव का सामना करना कठिन है। क्लिकबैट विज्ञापन एक निश्चित प्रकार की इमेजरी और टेक्स्ट का उपयोग करते हैं जो मस्तिष्क की डोपामिन इनाम प्रतिक्रिया को उत्तेजित करता है। व्यस्त सामग्री व्यसनी है और मन हमेशा आगे क्या है की तलाश में रहता है।
ब्राउज़र अपहर्ताओं और एडवेयर जैसे मैलवेयर उपयोगकर्ताओं को बरगलाने के लिए क्लिकबैट विज्ञापन तकनीक का उपयोग करते हैं।
इसलिए, विज्ञापन कितना भी आकर्षक क्यों न हो, यदि आपको निम्नलिखित संकेत दिखाई देते हैं, तो आपको किसी विज्ञापन पर क्लिक नहीं करना चाहिए क्योंकि यह आपको संक्रामक प्लेटफॉर्म पर ले जा सकता है:
- सच्ची सुर्खियां बनने के लिए बहुत अच्छा है
- असाधारण इमेजरी
- अत्यधिक जोर देने वाली चौंकाने वाली सुर्खियां
- एक वादा कि ऑफ़र समाप्त होने वाला है या उत्पाद अंतिम है
- हेडलाइंस जो पाठक के डर को दूर करती हैं
- ऐसी सुर्खियां जो बेबुनियाद दावे करने वाली मौजूदा घटनाओं के इर्द-गिर्द घूमती हैं
आपको क्लिकबेट विज्ञापनों से बचना चाहिए और उन पर क्लिक नहीं करना चाहिए। उनकी पहचान करने और उनसे दूर रहने के लिए उपरोक्त दिशानिर्देशों का उपयोग करें। चूंकि इस प्रकार के विज्ञापनों का उपयोग राजनीतिक युद्ध में और नकली समाचार या दुर्भावनापूर्ण सामग्री फैलाने के लिए किया जाता है, इसलिए जब आप उन पर क्लिक करते हैं तो आप संभावित जोखिमों को उजागर करते हैं। सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर, क्लिकबैट विज्ञापनों का उपयोग उपयोगकर्ता खातों को हैक करने के लिए भी किया जाता है।
क्लिकबैट विज्ञापनों को कैसे रोकें?
एक व्यक्ति क्लिकबेट विज्ञापनों को नहीं रोक सकता। हालाँकि, आप उनके लिए गिरने से खुद को बचाने के लिए उपाय कर सकते हैं। क्लिकबेट विज्ञापनों को रोकने के लिए आवेदन करने के उपाय यहां दिए गए हैं:
- अगर हेडलाइन्स ओवरबोर्ड लगती हैं, तो कहानी आपके समय के लायक नहीं है।
- एक सच्ची कहानी हमेशा कई प्लैटफ़ॉर्म पर दिखाई देती है, हमेशा उसके लिए जाँच करें।
- तथ्य-जांच से पहले जानकारी साझा करके क्लिकबेट विज्ञापनों के प्रसार का समर्थन न करें
- फ़िशिंग हमलों और अन्य संदिग्ध वेबसाइटों के विरुद्ध रीयल-टाइम सुरक्षा प्राप्त करने के लिए इंटरनेट सुरक्षा के साथ एंटी-मैलवेयर सुरक्षा सॉफ़्टवेयर का उपयोग करें।
निष्कर्ष
हालांकि किसी दिलचस्प शीर्षक के बारे में अधिक जानने के लिए यह हानिरहित लग सकता है, आपको क्लिक करने से पहले हमेशा दो बार सोचना चाहिए। Clickbait केवल नकली समाचार फैलाने या किसी विशेष कम दिलचस्प उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए नहीं है। इसका उपयोग रैंसमवेयर और स्पाईवेयर जैसे वायरस फैलाने के लिए भी किया जाता है, इसलिए पूरी तरह से तथ्य जांच करने से पहले किसी भी रोमांचक शीर्षक पर क्लिक करना खतरनाक है।